Um bidder pode comprar inventário de várias entidades em um único lance quando elas são clientes do Authorized Buyers. Por exemplo, uma plataforma de demanda (DSP, na sigla em inglês) pode usar o bidder para comprar inventário de vários profissionais de marketing ou agências que são clientes do Authorized Buyers. Neste guia, explicamos como codificar seu bidder para processar uma única solicitação enviada em nome de vários clientes do Authorized Buyers.
Contexto
O Authorized Buyers funciona com redes de publicidade, agências negociadoras e plataformas de demanda (DSPs). Em alguns cenários, uma rede de publicidade ou agência de negociação pode escolher trabalhar com uma ou mais DSPs. Há duas opções de implementação disponíveis para clientes que trabalham com um DSP:
- A DSP compra inventário para profissionais de marketing ou agências que não são clientes do Authorized Buyers. Nesse caso, a DSP recebe uma solicitação de lance e responde com um lance. O Google cobra diretamente a DSP.
- A DSP compra inventário para profissionais de marketing ou agências que são clientes do Authorized Buyers. Os clientes do Authorized Buyers precisam dar lances de maneira independente, mesmo quando usam uma DSP. Isso garante que os editores tenham visibilidade do comprador real, para permitir alocações exclusivas de inventário e garantir que nenhum redirecionamento vá de rede para rede. Nesse modelo, o Google cobra o cliente do Authorized Buyers, não a DSP. O restante deste guia foca nesse cenário.
O Authorized Buyers encaminha solicitações de lance para contas filhas de um bidder pai (DSP) usando um ID do grupo de anúncios. Os IDs dos grupos de anúncios das contas filhas são fornecidos no momento da configuração da conta secundária por um gerente de contas ou pelo suporte do Authorized Buyers e do Open Bidding. O DSP usa essas informações para processar a resposta do lance. Para uma DSP que tem clientes do Authorized Buyers usando sua tecnologia para comprar do Authorized Buyers, ela recebe uma chamada consolidada para um conjunto de clientes de RTB.
Configuração e pré-segmentação
Todas as DSPs estão configuradas para solicitações consolidadas. A seleção de critérios de pré-segmentação é feita no nível do bidder pai para todas as contas filhas. Isso é chamado de pré-segmentação no nível do bidder (BLP, na sigla em inglês).
Com o BLP, a correspondência de inventário só é feita no nível do bidder pai. Isso simplifica o fluxo de trabalho e facilita o gerenciamento do inventário e das configurações em muitas contas.
Benefícios da pré-segmentação no nível do bidder em comparação com a pré-segmentação normal (suspenso)
| Pré-segmentação no nível do bidder | Pré-segmentação regular (descontinuada) |
|---|---|
| A licença pai gerencia a qualificação para todas as licenças | Cada licença gerencia a própria qualificação de inventário |
| Todos os assentos qualificados para todo o tráfego | Variar as configurações de pré-segmentação em várias contas |
| Configuração mais simples e fácil de gerenciar | Menos controle no nível do bidder principal, mas controle granular para licenças específicas |
Contas filhas têm um único ID de grupo de anúncios associado a elas. Assim, as correspondências de pré-segmentação são incluídas como uma entrada no campo matching_ad_data de BidRequest para cada conta filha correspondente.
Ao responder a uma BidRequest que contém correspondências de pré-segmentação
de uma conta que não seja a principal (por exemplo,
qualquer BidRequest em que o campo matching_network_data
está definido), o campo billing_id no BidResponse
é obrigatório para que o Authorized Buyers saiba qual conta e campanha associar
ao lance. Qualquer resposta que não defina o campo será descartada. O campo continua opcional para qualquer BidRequest que inclua apenas correspondências de pré-segmentação da conta do bidder. Uma resposta a um BidRequest que contém correspondências de pré-segmentação de várias contas pode retornar vários anúncios.
Exemplo de pré-segmentação no nível do bidder
| Vaga filha (ID do grupo de anúncios: 123) | Licença principal (ID do grupo de anúncios: 124) |
| Pré-segmentação: EUA + UE | Pré-segmentação: EUA + APAC |
| Critérios da frase de destaque | billing_id enviado |
|---|---|
| Somente EUA | 123 + 124 |
| Somente na UE | 123 |
| Somente APAC | 124 |
Exemplos de solicitações de lance
Confira abaixo exemplos de uma BidRequest. Há vários IDs de faturamento
nessas solicitações porque elas são aplicáveis a várias contas.