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出价过滤

当您使用 Authorized Buyers 响应出价请求时，请务必确保出价响应能够参与竞价。有些出价在参与竞价之前会由于出价响应过滤而被拒。

背景

您提交到 Authorized Buyers 的每个出价都会经过过滤流程，然后才能进入实时竞价。在此过程中，您的出价可能会由于发布商排除或错误使用 RTB BidResponse 协议等原因而被拒绝。我们会检查其中是否存在格式不正确的网址、广告是否属于发布商已屏蔽的类别，或出价响应中是否存在不兼容的元素。

图 1 介绍了出价要进入竞价并胜出所经历的流程，包括出价响应过滤：

主要的出价响应过滤条件

在出价响应经历上图所示的流程时，可能会由于许多不同的原因而被 Google 或发布商滤除，或在实际竞价期间被滤除。下面将详细介绍各种主要的出价响应过滤机制。

由 Google 过滤

首先，Google 会审核出价响应，以确定广告素材和出价是否都符合 Google 的政策和标准。下面列出了出价响应会被 Google 滤除的最常见原因：

广告被拒登

出价响应中的广告可能由于多种原因而被拒登。如需确定广告被拒登的确切原因，请查看 creatives 资源。

最高每千次展示费用为 0 或负值

出价响应中设置的出价 (max_cpm_micros) 为 0 或负值。将出价更改为正值。如果您不想对某个出价请求进行出价，请务必返回设置了处理时间的空出价响应，而不是只返回空（0 字节）响应。

最高每千次展示费用过高

出价响应中设置的出价 (max_cpm_micros) 高于 Authorized Buyers 为保护自己及其合作伙伴免受错误和配置错误而设置的出价上限。上限为 5000 美元 CPM（每次展示 5 美元）。请将出价更改为 5000 美元或更低的 CPM - 例如，如果您使用美元出价，则 max_cpm_micros 的值不得超过 5000000000。如果您希望支付的价格超过此限制，请与您的技术支持客户经理联系。

点击后到达网址过短

click_through_url 的长度少于 11 个字符。例如，网址 http://a.b 就过短。验证您的 click_through_url 长度是否超过 11 个字符。

点击后到达网址无法解析

出价响应中的点击后到达网址格式错误，无法解析。例如，http://myad 将不起作用，因为域名必须包含至少一个英文句点。

出价响应协议使用不正确

BidResponse 中有一项不正确的设置。为了确定正确的协议，请查看创建响应和 realtime-bidding-proto.txt 文件。realtime-bidding-proto.txt 文件定义了 BidResponse 中应包含的适当设置。协议使用不正确的示例包括：未在 BidResponse 中设置 buyer_creative_id，或在 BidResponse 中同时设置了 html_snippet 和 video_url 字段（只需设置其中一个字段）。

着陆页质量较差

着陆页被 Google 拒批了。查看广告的着陆页，确保网站提供良好的用户体验，具体衡量指标如下：

内容的相关性和原创性: 网站必须相关且包含原创内容；不得从其他网站复制文字。
透明度: 网站必须明确说明业务模式是什么，以及如何使用网站收集的所有信息。
浏览的方便程度: 网站应该易于浏览，不应对用户造成干扰。

账号超出了摘要配额

在 30 天内处于有效状态的广告素材的数量存在上限。如果已通过 API 插入的广告素材或在此期间被用于出价的广告素材，则相应广告素材会被视为有效。如果帐号用完这项配额，系统会滤除新广告素材或在过去 30 天内未插入或未出价的广告素材。一旦在过去 30 天内处于有效状态的广告素材数量降至您的配额以下，您就可以针对新广告素材进行出价。有效广告素材的数量上限和数量可通过 RTB 协议获取。在某些情况下，Google 可能会提高此限制。 Google 将主要根据帐号的平均每日支出进行配额预配。帐号应尽量将每天的支出控制在 1.5 个广告素材以内。如需了解详情，请与您的技术支持客户经理联系。

发布商过滤

出价通过 Google 的审核后，还会再次接受审核，以确保其符合发布商的要求。对于每项广告资源，发布商都可以添加排除对象。下面列出了出价可能会被发布商滤除的主要原因：

敏感类别网址已排除: 您的出价响应中的 click_through_url 被检测到或声明为包含属于发布商针对此请求排除的敏感类别的内容。若要确定每个发布商的敏感类别，您需要查看出价请求和发布商设置报告中的 excluded_sensitive_category 字段。publisher-settings-proto.txt 文件列出了被排除的类别。creatives 资源将显示 Google 为您的代码段的 click_through_url 划分的敏感类别。
产品类别网址已排除: 系统检测到您出价响应中的 click_through_url 被检测到或使用了发布商已针对此请求排除的产品类别进行声明。要想确定每个发布商禁止的产品类别，请查看出价请求中的 excluded_product_category 字段和发布商设置报告。publisher-settings-proto.txt 文件列出了被排除的类别。creatives 资源 click_through_url 由 Google 分类。
已排除声明的属性: 出价响应中声明了发布商的广告位在出价请求中排除的属性。若要确定每个发布商的 allowed_vendor_type，您需要查看出价请求和发布商设置报告中的 excluded_attribute 字段。publisher-settings-proto.txt 文件列出了排除的属性。

竞价过滤

在出价响应通过 Google 和发布商的审核后，出价响应就可以进入竞价流程。但是，如果出价低于发布商要求的最低每千次展示费用，将无法参与竞价。在这种情况下，系统将返回消息“最高 CPM 低于发布商的最低每千次展示费用”：

最高每千次展示费用低于发布商的最低每千次展示费用: 出价响应包含的 max_cpm_micros 值低于发布商的 min_cpm_micros。请确保您的出价工具会检查出价请求的 AdSlot 部分中列出的 min_cpm_micros 值；如需了解详情，请查看 realtime-bidding-proto.txt 文件。

摘要

您可以查看以下内容，降低出价滤除的程度：

已拒登 creatives。
发布商设置报告中被排除的尺寸
出价请求中发布商要求的最低每千次展示费用

减少出价滤除设置

以下方法可以减少被滤除的出价数：

过滤辅助

过滤助手可预测可能被滤除的广告素材，让您避免在出价响应中选择这些广告素材。如需了解详情，请参阅过滤辅助指南。

多重出价

提交更多出价可能会增加您在广告竞价中胜出的机会。我们建议您针对收到的每个出价请求提交多个出价响应。

Creatives API

您可以使用 Creatives API 使广告素材在出价前获得批准，并确定哪些广告素材符合发布商的设置。发布商设置包含在出价请求中，您可以使用这些设置来选择要在出价中添加的广告素材。

符合发布商设置的广告素材不会被发布商屏蔽设置滤除，因此更有可能参与竞价。

发布商设置包含在出价请求的以下信号中：

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

过滤后的字段

下面介绍了一些过滤后的字段从 Creatives API 映射到实时出价协议的方式：

Creatives API `CreativeServingDecision`	Authorized Buyers 协议	OpenRTB 协议
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr、Audio.battr、Video.battr、Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	Bcat
detected_product_category	excluded_product_category	Bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

如需了解详情，请参阅发布商设置指南和 Creatives API 指南。

如果您有疑问，或想获取有关出价响应过滤问题的报告，请与您的 Authorized Buyers 客户支持团队联系。