건너뛸 수 있는 인스트림 광고

개요

Ad Exchange는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 지원합니다. 건너뛸 수 있는 광고는 VAST 3.0 표준으로 이전될 맞춤 VAST 확장을 통해 게재됩니다.

건너뛸 수 있는 광고는 어떻게 게재되나요?

건너뛸 수 있는 광고가 게재될 때는 Ad Exchange가 '광고 건너뛰기' 텍스트 버튼이 되는 5초 카운트다운 타이머를 화면에 오버레이로 표시합니다. 광고는 5초 이상 표시되는데, 5초가 지나면 건너뛸 수 있습니다.

구매자 요건

RTB 프로토콜의 동영상 메시지에 새 필드 2개가 다음과 같이 추가되었습니다.

video_ad_skippable
인스트림 노출에서 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고, 둘 다 중 어떤 것이 허용되는지를 지정하는 에넘 필드입니다. 대부분의 인스트림 Ad Exchange 인벤토리에서는 둘 다가 허용되며 여기에 해당하는 값은 BID_ALLOW_SKIPPABLE입니다.
상수 의미
ALLOW_SKIPPABLE건너뛸 있는 광고 또는 건너뛸 수 없는 광고를 허용합니다.
REQUIRE_SKIPPABLE건너뛸 수 있는 광고만 허용합니다.
BLOCK_SKIPPABLE건너뛸 수 없는 광고만 허용합니다.
skippable_max_ad_duration
이 필드는 건너뛸 수 있는 동영상 광고의 최대 길이를 지정합니다. 일반적으로 건너뛸 수 있는 광고에 대해서는 보다 긴 시간을 허용하는 동영상 게시자가 많습니다. 정상적인 경우에는 이 값이 max_ad_duration보다 커야 합니다.

Ad Exchange 시스템은 광고가 건너뛸 수 있는지 확인하기 위해 VSAT 태그를 정기적으로 로드합니다. 확인을 하지 않을 때는 고유한 ID인 buyer_creative_id가 부여되는 광고 소재가 이전 확인에서 파악된 것처럼 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 상태라고 가정합니다. 따라서 정책 상 동일한 buyer_creative_id에서 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고를 로테이션할 수 없습니다.

경고: 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고를 동일한 buyer-creative_id에서 로테이션하는 것이 확인된 구매자는 계정 정지 이하의 불이익을 받을 수 있습니다.

VSAT 게재 기술 요건

새 맞춤 추적 이벤트(필수): skip

Ad Exchange가 인스트림 동영상 광고 소재를 건너뛸 수 있는 광고 소재로 렌더링하려면 VAST 광고 소재에서 광고/인라인/광고 확장/광고 확장/맞춤 추적Tracking 노드를 하나 이상 포함해야 합니다(속성 event="skip" 포함). 노드의 콘텐츠는 사용자가 건너뛰기 버튼을 클릭할 경우 동영상 플레이어가 핑하고 CDATA에 있는 URI여야 합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.


<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

새 맞춤 추적 이벤트(선택): engagedView

Ad Exchange은 광고/인라인/광고 확장/맞춤 추적에 있는 Tracking 노드도 지원합니다 (속성 event="engagedView" 포함). 이들 노드의 콘텐츠는 사용자가 30초와 동영상 재생 완료 중 더 짧은 시간에 도달할 때 동영상 플레이어가 핑하고 CDATA에 있는 URI여야 합니다.

TrueView와의 차이점

Ad Exchange의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 TrueView 광고와는 다르며 고객에게 동일한 방식으로 마케팅해서는 안 됩니다. 건너뛸 수 있는 동영상 광고와 TrueView의 기본적인 차이점은 다음과 같습니다.

  • TrueView는 애드워즈를 통해서만 이용할 수 있습니다.
  • TrueView는 조회당비용(CPV) 방식으로 이용할 수 있지만, Ad Exchange의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 노출당비용(CPM) 방식으로만 이용할 수 있습니다. Ad Exchange 구매자는 CPV 방식으로 고객에게 비용을 청구할 수 있지만, 기본이 되는 건너뛸 수 있는 노출에 대해서 CPM 방식으로 비용을 지불해야 합니다.
  • 사용자가 광고를 건너뛰지 않는 것으로 선택하면 TrueView 광고에 의해 미디어 파일의 YouTube 조회수가 증가하지만, 미디어 파일이 YouTube에서 호스팅될 때에도 Ad Exchange의 건너뛸 수 있는 동영상 광고에 의해서는 YouTube 조회수가 증가하지 않습니다.
  • TrueView 미디어 파일은 YouTube에서 호스팅되어야 하지만 Ad Exchange 미디어 파일은 YouTube 호스팅 여부를 선택할 수 있습니다. YouTube에서 인스트림 광고 소재에 대한 미디어 파일을 호스팅하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 기술 계정 관리자에게 문의하세요.
  • Ad Exchange의 건너뛸 수 있는 광고는 최대 길이가 30초입니다.

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