Authorized Buyers는 VAST 2.0 및 3.0 모두에서 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 지원합니다.
Authorized Buyers는 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 아래가 아닌 Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking에 건너뛰기 추적 URL이 포함된 경우 광고 소재를 건너뛸 수 있는 것으로 간주하지 않습니다. 또한 Authorized Buyers는
VPAID 광고의 콘텐츠나 기능을 분석할 수 없으므로 광고가 VPAID를 통해 구현된 경우
광고의 건너뛰기 기능을 감지할 수 없습니다.
Authorized Buyers는 VAST 2.0 (XML에서 건너뛸 수 있는 맞춤 인라인 추적 요소를 통해) 또는 건너뛸 수 있는 광고 추적 기능이 내장된 VAST 3.0을 사용하는 건너뛸 수 있는 광고를 지원합니다.
건너뛸 수 있는 광고는 어떻게 게재되나요?
건너뛸 수 있는 광고가 게재되면 게시자 플레이어는 VAST 응답을 읽고 광고가 건너뛸 수 있는 광고로 올바르게 구현되었는지 확인한 다음 건너뛸 수 있는 버튼을 표시합니다. 광고는 5초 이상 표시된 후 건너뛸 수 있습니다.
구매자 요구사항
Google의 프로토콜 및 OpenRTB 구현은 동영상 재생 시간 및 건너뛰기 가능 여부에 대해 다음 필드를 지원합니다.
| 시간 | 건너뛸 수 있는 재생 시간 | 건너뛰기 가능 여부 | |
|---|---|---|---|
| Google 프로토콜 | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
| OpenRTB | maxduration |
해당 사항 없음 | skip |
즉, Google 프로토콜은 건너뛸 수 있는 기간과 건너뛸 수 없는 기간을 세분화할 수 있지만 OpenRTB 구현에는 최대 기간 값이 하나만 있습니다.
입찰 평탄화 전에는 OpenRTB의 maxduration이 Google 프로토콜의 max_ad_duration 및 skippable_max_ad_duration 필드 중 낮은 값으로 설정됩니다. 이 동작은 이제 이러한 값이 다를 때 두 개의 개별 입찰 요청을 전송하는 것으로 변경되었습니다. 하나는 건너뛸 수 있는 기회의 maxduration를 나타내고 다른 하나는 건너뛸 수 없는 기회를 나타내는 다른 입찰 요청을 나타냅니다.
다음 예는 입찰 평탄화 전후에 Google 프로토콜 요청이 OpenRTB로 변환되는 방식을 보여줍니다. 이에 상응하는 Google 프로토콜 요청의 max_ad_duration은 15이고 skippable_max_ad_duration은 60입니다.
| 예 | max_ad_duration |
skip (true 또는 false) |
|---|---|---|
| 평면화가 없는 원래 요청 | 15 |
true |
| 평탄화된 요청 #1: 건너뛸 수 없음 | 15 |
false |
| 평탄화된 요청 #2: 건너뛸 수 있는 광고 | 60 |
true |
시스템은 건너뛸 수 있는 광고인지 확인하기 위해 정기적으로 VAST 태그를 로드합니다. buyer_creative_id으로 고유하게 식별되는 광고 소재는 다음 확인이 수행되기 전까지 이전 확인 결과에 따라 건너뛸 수 있는지 여부가 정해집니다. 따라서 정책에 따라 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고는 동일한 buyer_creative_id에서 순환될 수 없습니다.
VAST 게재 기술 요구사항
VAST 2에 필요한 새 맞춤 추적 이벤트: skip
Authorized Buyers에서 인스트림 동영상 광고 소재를 건너뛸 수 있는 광고 소재로 렌더링하려면
VAST 광고 소재가 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking에 event="skip" 속성이 있는
하나 이상의 Tracking 노드를 포함해야 합니다. 노드의 콘텐츠는 사용자가 건너뛰기 버튼을 클릭할 경우 동영상 플레이어가 핑할 수 있는 CDATA에 포함된 URI여야 합니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
VAST 3의 경우 맞춤 추적 확장 프로그램 대신 skip 이벤트만 포함해야 합니다.
새 맞춤 추적 이벤트(선택사항): engagedView
또한 Authorized Buyers는 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 아래에 event="engagedView" 속성이 있는 Tracking 노드를 지원합니다. 이러한 노드의 콘텐츠는 사용자가 30초 미만 또는 동영상 완료에 도달하면 동영상 플레이어가 핑할 수 있는 CDATA에 포함된 URI여야 합니다.
TrueView와의 차이점
Authorized Buyers의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 TrueView 광고와는 다르며 고객에게 이러한 방식으로 마케팅할 수 없습니다. 건너뛸 수 있는 동영상 광고와 TrueView의 주요 차이점은 다음과 같습니다.
- TrueView는 애드워즈를 통해서만 사용할 수 있습니다.
- TrueView는 조회당비용 (CPV) 방식으로 사용할 수 있지만, Authorized Buyers의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 노출당비용 (CPM) 방식으로만 사용할 수 있습니다. 구매자는 고객에게 CPV 기준으로 비용을 청구할 수 있지만, 고객은 기본적인 건너뛸 수 있는 노출에 대해 CPM을 기준으로 지불합니다.
- 사용자가 광고를 건너뛰지 않는 경우 TrueView 광고는 미디어 파일의 YouTube 조회수를 증가시키지만 Authorized Buyers의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 미디어 파일이 YouTube에서 호스팅되어도 YouTube 조회수를 증가시키지 않습니다.
- TrueView 미디어 파일은 YouTube에서 호스팅되어야 합니다. Authorized Buyers 미디어 파일은 YouTube에서 호스팅될 수도 있습니다(선택사항). YouTube에서 인스트림 광고 소재의 미디어 파일을 호스팅하는 방법에 대한 자세한 내용은 기술계정 관리자에게 문의하세요.
- Authorized Buyers의 건너뛸 수 있는 광고의 최대 길이는 30초입니다.