사전 타겟팅

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Google로부터 가장 적합한 노출 호출을 받으려면 Google에서 광고주가 원하는 타겟팅 기준과 일치하는 노출에 대해서만 요청을 보낼 수 있도록 노출을 '사전 타겟팅'해야 합니다. 이렇게 하려면 Ad Exchange 사용자 인터페이스에서 특별 광고그룹이 있는 캠페인을 만듭니다. 캠페인 수준에서 타겟팅을 지정하면 실시간 입찰을 통해 광고주의 서버로 전송되는 검색이 해당 기준으로 필터링됩니다. 광고그룹 수준에서 사이트, 카테고리 또는 잠재고객을 타겟팅해도 마찬가지입니다.

사전 타겟팅 규칙을 지정하려면 특별 광고그룹을 만들고 사용자 인터페이스를 통해 사전 타겟팅 여부를 지정합니다. 대부분의 경우 이러한 광고그룹은 일반 광고그룹과 동일하며 일반 광고그룹에서 허용된 모든 타겟팅 규칙을 지원합니다. 다른 점은 기준과 일치할 때 고정적인 입찰가를 입력하는 것이 아니라 실시간 입찰에 대한 호출을 유도한다는 점입니다.

일부 일치는 입찰 요청으로 이어지지 않을 수도 있습니다. 광고그룹에서 할당량보다 일치가 더 많으면 샘플링만 사용됩니다. 이를 통해 요청이 전송되는 속도를 제어할 수 있습니다. 따라서 가장 유망한 노출만 사전 타겟팅하는 것이 좋습니다.

Ad Exchange 사용자 인터페이스에서 사전 타겟팅 캠페인과 광고그룹을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 캠페인을 만들고 입찰 요청을 받을 노출을 대상으로 타겟팅합니다. 캠페인에는 사용자의 거주 지역, 사이트 언어, 사용자 기기, 광고 예약 등의 타겟팅 기준과 일일예산이 포함됩니다. 예산을 설정할 때는 입찰 요청이 모든 일치에 대해 전송될 수 있도록 빠른 게재 옵션을 선택하는 것이 좋습니다.
    게재빈도 설정은 사전 타겟팅 광고그룹에서 지원됩니다. 이제 실시간 입찰 캠페인 설정을 사용하여 이 캠페인의 사전 타겟팅 여부를 지정할 수 있습니다.
  2. 이 캠페인 내에서 광고그룹을 만들고 입찰 요청을 받을 노출을 더욱 구체적으로 타겟팅합니다. 이 타겟팅은 네트워크 탭에 있는 선택 게재위치 목록에서 하나 이상의 사이트, 카테고리 또는 사용자 목록 조건(예: DoubleClick Ad Exchange에서 타겟팅할 수 있는 모든 인벤토리를 타겟팅하는 임의 타겟팅)을 포함해야 합니다. 자세한 방법에 대해 알아보려면 Ad Exchange 도움말 센터의 타겟팅 섹션을 참조하세요.
  3. 광고그룹 내에 외부 애드서버를 이용한 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.
    1. 기준과 일치하는 입찰 요청에 대한 응답으로 게재될 광고를 렌더링하는 코드를 지정합니다.
    2. www.adxrtb.com을 클릭 후 연결 URL로 지정합니다. 이렇게 해야 광고그룹이 호스팅하지 않는 사전 타겟팅 광고그룹으로 표시됩니다.
    3. 외부 애드서버를 이용한 광고의 형식, 광고 기술 및 기타 속성을 지정합니다. "나중에 타겟팅이나 리마케팅용으로 사용하기 위해 광고에서 데이터를 수집합니다.", "리마케팅 목록에 기초해 광고가 쿠키를 사용하는 고객을 타겟팅합니다." 및 "관심기반 카테고리에 기초해 광고가 쿠키를 사용하는 고객을 타겟팅합니다." 확인란이 올바르게 설정되었는지 확인합니다.
    4. 광고를 저장합니다. 광고가 일반적인 광고 승인 절차를 통과하게 되며, 이때 HTML 코드를 호출하면 광고가 정상적으로 로드되어야 합니다. 광고가 승인되면 캠페인 및 광고그룹 타겟팅과 일치하는 RTB 검색이 수신되기 시작합니다.
    5. 위와 같이 외부 애드서버를 이용한 광고 하나를 만들면 기준과 일치할 때 입찰 요청이 발생하도록 광고그룹이 표시됩니다. 여러 광고 특성항목이나 광고 기술을 기준으로 삼으려는 경우 각 조합에 대해 외부 애드서버를 이용한 광고를 별도로 만들어야 합니다. 예를 들어 728x90과 300x250이라는 두 가지 크기의 노출을 타겟팅하려는 경우 외부 애드서버를 이용한 광고 2개를 만들고 각 광고 크기를 선언한 다음 클릭 후 연결 URL을 각각 www.adxrtb.com으로 지정해야 합니다.
  4. 위 단계를 완료하면 광고가 승인 대기열에 들어갑니다. 광고가 승인되면 타겟팅 기준과 일치하는 RTB 검색이 수신되기 시작합니다. 일일예산이 소진될 때까지 광고 호출을 계속 수신할 수 있습니다.

호스트 광고 기능을 사용하려는 경우 호스트 광고에 대한 별도의 사전 타겟팅 광고그룹을 만들어야 합니다. 광고그룹 하나에 호스트 광고와 비호스트 광고가 함께 있으면 호스트 광고가 비승인될 때 비호스트 광고까지 필터링될 수 있습니다. 이를 위한 절차는 위와 비슷하지만 다음과 같은 점이 다릅니다.

  1. 클릭 후 연결 URL을 www.adxrtb.com 대신 호스트 광고의 실제 URL로 선언합니다.
  2. 호스트 광고그룹에는 외부 애드서버를 이용한 광고뿐 아니라 이미지 광고와 같이 외부 애드서버를 이용하지 않은 광고도 만들 수 있습니다.

또한 애플리케이션은 게시자 설정 파일에 있는 정보를 바탕으로 사전 타겟팅을 수행할 수 있습니다. 이에 대해 자세히 알아보려면 RTB 게시자 설정에 대한 가이드를 참조하세요.

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DoubleClick Ad Exchange Real-Time Bidding Protocol