유럽 경제 지역(EEA)의 동의 요건

이 문서에서는 EEA 사용자 동의 요건과 관련된 Ads Data Hub 제품 및 정책 변경사항을 설명합니다. 이 가이드는 Ads Data Hub의 모든 사용자를 대상으로 합니다.

변경되는 사항

2024년 1월 16일부터 Google에서는 다음 항목을 포함하도록 Ads Data Hub를 업데이트할 예정입니다.

• Ads Data Hub에 업로드된 데이터에 대해 동의를 얻었음을 나타내는 새로운 증명
• Google 서비스별로 데이터를 분할하는 새로운 정책 격리 테이블
• EU 사용자 동의 정책을 준수하는 쿼리를 작성하는 데 도움이 되도록 템플릿을 업데이트했습니다.

Google에서 이렇게 변경하는 이유는 무엇인가요?

개인 정보 보호 중심의 디지털 광고 생태계를 위한 지속적인 노력의 일환으로 Google에서는 EU 사용자 동의 정책의 시행을 강화하고 있습니다.

어떤 조치를 취해야 하나요?

모든 고객:

• 2024년 1월 16일부터 지역과 관계없이 모든 Ads Data Hub 고객은 2024년 3월까지 Ads Data Hub에 업로드된 모든 퍼스트 파티 데이터에 대해 EU 사용자 동의 정책 및 Ads Data Hub 정책(해당하는 경우)에 따라 Ads Data Hub 정책에 따라 적절한 동의를 얻었음을 증명해야 합니다.
• 그렇지 않으면 고급 측정, 광고 개인 최적화, 리마케팅 기능을 사용하는 데 영향을 미칠 수 있습니다.

EEA 데이터가 있는 고객:

• 2024년 1월 16일부터 모든 EEA 데이터가 Google 서비스에 의해 새로운 정책 격리 테이블로 분할됩니다.
• 2024년 3월부터 정책으로 격리된 테이블을 사용하지 않는 쿼리는 더 이상 EEA 트래픽을 반환하지 않으며 Google 서비스 테이블 간 또는 EEA 외 및 EEA 테이블 간에 EEA 데이터를 결합할 수 없습니다.

이러한 변경사항과 취해야 할 조치에 관한 자세한 내용은 다음 섹션을 참고하세요.

핵심 용어 알아보기

Google 서비스: 온라인 광고 서비스, 온라인 검색엔진, 동영상 공유 플랫폼 서비스와 같은 제품 또는 서비스입니다. Google 서비스의 예로는 광고, 검색, YouTube가 있습니다. Google 서비스에 대해 자세히 알아보기

유럽 경제 지역(EEA): 유럽 경제 지역은 유럽 연합(EU) 회원국과 유럽 자유 무역 협회(EFTA)의 3개 국가(아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이)로 구성됩니다.

퍼스트 파티 데이터 (1PD): 퍼스트 파티 데이터는 광고주의 웹사이트, 앱, 오프라인 상점 또는 기타 고객이 광고주에게 직접 정보를 공유한 상황에서 수집한 정보입니다. 자세한 내용은 정책 페이지의 고객 데이터를 참조하세요.

중요한 날짜 확인

2024년 1월 16일 제품 변경사항이 적용됩니다.

• 지역과 관계없이 모든 고객은 Ads Data Hub에 업로드된 개인 정보에 대해 해당하는 경우 EU 사용자 동의 정책 및 Ads Data Hub 정책을 준수하여 적절한 동의를 얻었음을 증명할 수 있습니다. 이 확인은 2024년 3월까지 완료해야 합니다. 동의를 확인하는 방법 알아보기
  • 허용되지 않는 교차 서비스 조합과 관련하여 UI 및 API에 오류가 발생합니다. 교차 서비스 조합의 변경사항에 대해 알아보세요.
  • Ads Data Hub는 정책으로 격리된 테이블과 격리되지 않은 테이블 모두에 EEA 데이터를 이중 작성합니다. 이렇게 하면 마감일 전에 쿼리 마이그레이션을 시작할 수 있습니다. 새 테이블을 사용하도록 쿼리를 마이그레이션하는 방법을 알아보세요.

2024년 3월 제품 변경사항이 완전히 적용됩니다.

• 지역과 관계없이 모든 고객은 Ads Data Hub에 업로드된 모든 개인 정보에 대해 해당하는 경우 EU 사용자 동의 정책을 준수하여 적절한 동의를 얻었음을 증명해야 합니다. 동의를 확인하지 않거나 동의 확인을 거부하면 Ads Data Hub 내에서 퍼스트 파티 데이터 (1PD)를 사용할 수 없게 됩니다. 예를 들어 새 퍼스트 파티 데이터를 가져오거나 기존 퍼스트 파티 데이터를 연결된 광고 데이터와 조인할 수 없습니다. 사용자 제공 데이터 매칭, 퍼스트 파티 데이터(1PD)를 사용한 잠재고객 활성화와 같은 모든 사용 사례는 사용할 수 없습니다. 여기에는 예약된 퍼스트 파티 데이터 가져오기가 포함됩니다.
• Ads Data Hub는 앞으로 서비스별 테이블만 사용하여 EEA 데이터 이중 쓰기를 중지합니다. 스키마 변경사항 섹션을 참고하세요.
  • 이전 테이블을 사용하여 저장된 쿼리는 더 이상 EEA 트래픽을 나타내지 않습니다. 테이블을 사용하는 기존 쿼리는 EEA 이외의 트래픽을 계속 측정합니다.
  • EEA 데이터의 경우 Google Ads 및 YouTube와 같은 Google 서비스 테이블 간에 조인할 수 없습니다.
  • EEA 외의 테이블은 EEA 테이블과 조인할 수 없습니다.

사용자 동의 확인 완료

경고: 동의를 확인하지 않거나 동의 확인을 거부하면 Ads Data Hub에서 퍼스트 파티 데이터(1PD)를 사용할 수 없게 됩니다. 예를 들어 새 1PD를 가져오거나 기존 1PD를 연결된 광고 데이터와 조인할 수 없습니다. 1PD를 사용한 사용자 제공 데이터 매칭 및 잠재고객 활성화와 같은 모든 사용 사례를 이용할 수 없습니다. 여기에는 예정된 1PD 가져오기가 포함됩니다.

Ads Data Hub에서 퍼스트 파티 데이터를 사용하려면 EU 사용자 동의 정책 및 Ads Data Hub 정책에 따라 데이터를 Google과 공유하기 위해 적절한 동의를 얻었음을 확인해야 합니다. 이 요건은 각 Ads Data Hub 계정에 적용되며, 새로운 퍼스트 파티 데이터를 업로드할 때마다 업데이트해야 합니다. 어느 사용자나 계정 전체를 대신하여 이를 확인할 수 있습니다.

중요: EEA 데이터를 가져오는지 여부와 관계없이 모든 Ads Data Hub 계정에 대해 동의를 확인해야 합니다. 동의 확인은 상위 요소에서 하위 요소로 상속되지 않으므로 각 하위 계정에서 이 단계를 완료해야 합니다. 이 동의는 새로운 퍼스트 파티 데이터를 업로드할 때마다 업데이트해야 합니다.

동의 경고 배너 또는 퍼스트 파티 데이터 동의 대화상자에서 동의를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 동의 설정 구성을 클릭합니다.
2. 슬라이더가 열리면 예, 동의를 받았습니다.를 클릭합니다.

수동으로 또는 쿼리 유효성 검사 경고에서 동의를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Ads Data Hub 계정에서 설정 페이지로 이동합니다.
2. 퍼스트 파티 데이터 사용 동의 설정에서 동의 설정 구성을 클릭합니다.
3. 슬라이더가 열리면 예, 동의를 받았습니다.를 클릭합니다.

동의 확인 변경 기록을 보려면 다음 단계를 따르세요.

1. Ads Data Hub 계정에서 설정 페이지로 이동합니다.
2. 변경 내역을 클릭합니다.
3. 유형별 필터링: 고객 설정 변경

스키마 변경사항

2024년 1월 16일부터 Ads Data Hub에서 격리되지 않은 테이블과 정책으로 격리된 테이블 모두에 EEA 데이터를 이중 작성합니다.

• 격리되지 않은 테이블을 사용하는 저장된 쿼리는 EEA 및 비 EEA 트래픽을 계속 나타냅니다.
• 정책으로 격리된 테이블을 사용할 수 있습니다. 쿼리를 마이그레이션하는 방법은 영향을 받는 쿼리 업데이트를 참조하세요.
• 정책에 따라 격리된 테이블 간에 데이터를 결합할 수 없습니다.
• 격리되지 않은 테이블을 정책으로 격리된 테이블과 결합할 수 없습니다.

마케팅 담당자를 위한 스키마 변경사항

EEA 사용자 데이터는 Google 서비스에 의해 정책이 격리된 테이블로 분할됩니다. EEA 이외 사용자는 격리되지 않은 테이블에 유지됩니다.

다음 예에서는 Google Ads 노출수 표를 사용하여 Google 서비스별로 표를 분할하는 방법을 보여줍니다.

2024년 3월 전			2024년 3월부터
사용자	Google 서비스	테이블	사용자	Google 서비스	테이블
EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube Gmail 네트워크	google_ads_impressions	EEA 이외 사용자	YouTube Gmail 네트워크	google_ads_impressions
			EEA 사용자	YouTube	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				Gmail	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				네트워크	google_ads_impressions_policy_isolated_network

측정 파트너를 위한 스키마 변경사항

모든 사용자 데이터는 Google 서비스에 의해 정책이 격리된 테이블로 분할됩니다.

다음 예에서는 Google Ads 노출수 표를 사용하여 Google 서비스별로 표를 분할하는 방법을 보여줍니다.

2024년 3월 전			2024년 3월부터
사용자	Google 서비스	테이블	사용자	Google 서비스	테이블
EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube 네트워크	google_ads_impressions	EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube	google_ads_impressions_youtube
				네트워크	google_ads_impressions_network

영향을 받는 쿼리 업데이트

보고 중단을 방지하려면 시행이 적용되기 전에 정책으로 격리된 테이블을 사용하도록 쿼리를 업데이트할 수 있습니다. 다음 예에서는 동의 요구사항 정책을 준수하도록 쿼리를 다시 작성하는 방법을 보여줍니다.

플랫폼별로 YouTube 노출수를 계산하는 다음 쿼리 예를 참고하세요. 2024년 3월 이전에는 EEA 및 EEA 외 사용자의 모든 YouTube 노출수가 google_ads_impressions 테이블에 그룹화됩니다.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

EEA 사용자의 데이터가 없는 경우 쿼리를 변경할 필요가 없습니다. 이 경우 EEA 이외 지역의 결과는 계속 반환됩니다. 하지만 데이터가 EEA 사용자를 나타내는 경우 2024년 3월 이후 EEA 노출수를 찾으려면 추가 쿼리를 업데이트하거나 만들어야 합니다.

테이블을 google_ads_impressions_policy_isolated_youtube로 바꾸면 다음 쿼리는 EEA 최종 사용자의 YouTube 노출수만 계산합니다. 이 테이블을 사용할 때 더 이상 인벤토리 유형별로 필터링할 필요가 없으므로 WHERE 절에서 줄을 생략할 수 있습니다.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

지원되지 않는 사용 사례

중요: 다음 섹션에서는 동의 요구사항이 적용될 때 EEA 사용자 데이터 사용이 지원되지 않는 사용 사례를 설명합니다.

금지사항: EEA 데이터와 EEA 외 데이터 결합

적용 대상: 마케터

EEA 데이터와 EEA 이외 데이터를 결합하는 쿼리는 쿼리 편집기에 오류 메시지가 표시되고 실행되지 않습니다. 예를 들어 Google Ads 노출수 표 (EEA 사용자 데이터 포함)와 Google Ads YouTube 노출수 표 (EEA 사용자 데이터 포함)를 결합하는 쿼리는 허용되지 않으며 오류와 함께 실패합니다.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

오류를 해결하려면 정책으로 격리된 테이블을 별도로 쿼리합니다. 영향을 받는 쿼리 업데이트를 참조하세요.

금지사항: 여러 Google 서비스에서 EEA 데이터 결합

적용 대상: 마케터, 측정 파트너

서로 다른 Google 서비스의 정책으로 격리된 테이블을 결합한 쿼리는 쿼리 편집기에 오류 메시지가 표시되고 실행이 실패합니다. 예를 들어 EEA Google Ads Gmail 데이터를 EEA Google Ads YouTube 데이터와 조인하는 쿼리는 허용되지 않으며 오류와 함께 실패합니다.

구매 채널 전반에서 동일한 Google 서비스의 정책으로 격리된 테이블을 결합할 수 있습니다.

권장: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

권장: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

금지사항: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

측정 파트너와 관련된 영향에 대해 자세히 알아보려면 인벤토리 분할 이전 가이드를 참고하세요.