Introdução
O Ads Data Hub foi aprovado para obter a acreditação pelo MRC que indica que o Ads Data Hub cumpre as normas da indústria para aceder e consultar dados ao nível da campanha que tenham origem em plataformas acreditadas pelo MRC a montante. Isto aplica-se ao inventário de vídeo in-stream do YouTube e dos Google video partners comprado através dos serviços do Google Ads, do Display & Video 360 e do YouTube Reserve, conforme comunicado através do Ads Data Hub.
Este documento é um resumo da medição e dos relatórios do Ads Data Hub e dos respetivos processos associados.
O que está incluído no processo de auditoria?
A auditoria concentra-se na consulta de conjuntos de dados ao nível do evento através da interface do utilizador do Ads Data Hub e na integração de dados não pertencentes à Google com o objetivo de obter impressões agregadas de campanhas de vídeo in-stream do YouTube e resultados de visibilidade. Isto inclui:
- Relatórios de impressões, métricas relacionadas com a visibilidade e métricas de visualizações do YouTube (anteriormente TrueView) em computadores, na Web para dispositivos móveis e ambientes de aplicações para dispositivos móveis, excluindo técnicas de tráfego inválido geral1 e tráfego inválido sofisticado publicadas com as plataformas do Google Ads, Display & Video 360 e YouTube Reserve.
- Processos para facilitar a correspondência de identificadores de cookies únicos e de dispositivos móveis em dados originais da Google e de clientes da Google.
A tabela seguinte descreve o tráfego dentro do âmbito e fora do âmbito.
| Dentro do âmbito | Fora do âmbito | |
|---|---|---|
| Ambientes |
|
|
| Fluxos de compra |
|
|
| Formato de anúncio |
|
|
A auditoria inclui as seguintes métricas de visibilidade:
- Impressões brutas
- Visualizações brutas do YouTube
- Visualizações do YouTube (tráfego inválido geral + tráfego inválido sofisticado)
- Distribuição de impressões visíveis
- Impressões visíveis
- Taxa de visibilidade
A auditoria inclui as seguintes métricas de tráfego inválido (spam):
| Métrica | Google Ads | YouTube Reserve | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| impressões (sem tráfego inválido geral) | |||
| total de impressões válidas | |||
| total de impressões inválidas | |||
| impressões mensuráveis | |||
| impressões não mensuráveis (sem tráfego inválido geral) | |||
| impressões visíveis (sem tráfego inválido geral) | |||
| impressões não visíveis (sem tráfego inválido geral) | |||
| percentagem visível (sem tráfego inválido geral) | |||
| Visualizações do YouTube (tráfego inválido geral + tráfego inválido sofisticado) | |||
| visualizações inválidas do YouTube |
Qualificação de parceiros de negócios
Os parceiros de negócios do Ads Data Hub incluem anunciantes, agências, parceiros e fornecedores de acompanhamento de anúncios de terceiros ou de publicação de anúncios de terceiros2. A Google verifica os exemplos de utilização de todos os parceiros, bem como as qualificações iniciais para aceder ao produto. Todos os parceiros que usam o Ads Data Hub têm acesso só de leitura e podem consultar os dados de anúncios Google ou juntar os próprios dados originais a dados das campanhas publicitárias ao nível do evento. Além disso, antes de acederem à plataforma, todos os parceiros têm de aceitar os Termos de Utilização da Google. A Google filtra o tráfego inválido de forma contínua.
Identificadores de cookies e dispositivos móveis
No contexto do Ads Data Hub, a correspondência através de cookies do navegador ou IDs de dispositivo é usada como um mecanismo para mapear a atividade de anúncios do YouTube publicados através do Google Ads, do Display & Video 360 e do YouTube Reserve (por exemplo, impressões, cliques, interações com anúncios) e associados a IDs de utilizador mantidos pela Google, para uma lista de utilizadores mantidos por clientes de agências e anunciantes. Uma vez que os cookies do navegador são específicos do domínio, os IDs de utilizador criados pela Google não podem ser lidos organicamente por terceiros. Para facilitar a avaliação do desempenho das campanhas publicitárias a um nível exclusivo do navegador/dispositivo, o Ads Data Hub permite o mapeamento de IDs de utilizador na rede Google e nos sistemas de clientes externos. Assim que uma lista de IDs de utilizador é introduzida no Ads Data Hub, o sistema está concebido para consultar a atividade ao nível do evento e fornecer dados agregados correspondentes à lista de IDs de utilizador da Google na qual existam IDs de utilizador do anunciante correspondentes, recolhidos anteriormente através de protocolos de serviço de anúncios típicos na rede de publicidade da Google. As correspondências de IDs específicos de anunciante ou da Google não são expostas aos utilizadores na saída do sistema. As informações dos utilizadores associadas aos respetivos IDs de utilizador (incluindo informações de identificação pessoal) devem permanecer sob a responsabilidade do anunciante e da Google, respetivamente, e, por predefinição, não são misturadas nem expostas à outra parte.
Transação de publicação de anúncios
A mecânica da correspondência de cookies entre os dados da Google e do anunciante segue os processos padrão da indústria e não é exclusiva do Ads Data Hub. Por predefinição, não são usados algoritmos matemáticos adicionais nem o processamento avançado para executar uma correspondência além de um processo de "junção" padrão. Como tal, o processo de correspondência de cookies do Ads Data Hub não melhora nem degrada a eficácia da correspondência em comparação com outros processos padrão da indústria.
Para se inscreverem no processo de correspondência de cookies da Google, a Google exige que os anunciantes mantenham uma conta do Google Ads e do Ads Data Hub e que forneçam um domínio de destino para os utilizadores iniciarem o processo de correspondência de cookies. Em alternativa, os anunciantes podem estabelecer parcerias com domínios de publicadores para iniciar a correspondência de cookies.
Metodologia de medição
O Ads Data Hub permite que os anunciantes, as agências e os fornecedores de acompanhamento de anúncios de terceiros ou de publicação de anúncios de terceiros introduzam os respetivos dados no BigQuery e os juntem a dados de campanhas publicitárias ao nível do evento. Uma consulta do Ads Data Hub é agregada num grupo de utilizadores, o que permite à Google fornecer dados mais completos sem deixar de manter a privacidade do utilizador final. O Ads Data Hub é composto por dois projetos do BigQuery associados por uma API. A Google carrega e gere os dados de anúncios Google num dos projetos, enquanto o cliente carrega e gere os próprios dados no respetivo projeto.
Embora o Ads Data Hub permita aos clientes fazerem uma análise ao nível do utilizador de uma forma centrada na privacidade, este acesso é muito sensível, está sujeito a alterações no ecossistema e, como tal, é invulgar nos produtos Google. O Ads Data Hub pode assegurar que a contagem de eventos, como impressões e cliques, corresponde a outros relatórios da Google, mas a contagem de identificadores de utilizadores distintos no Ads Data Hub pode não corresponder exatamente às métricas de contagem únicas em plataformas de relatórios da Google a montante devido a precauções específicas implementadas no Ads Data Hub por motivos relacionados com a privacidade, devido à permissão da manipulação de dados ao nível do evento.
No que diz respeito à correspondência de utilizadores no Ads Data Hub, não é possível fazer a correspondência com os utilizadores que desativaram a publicidade. É provável que os pedidos de correspondência enviados a partir de apps não tenham correspondência, porque os dispositivos móveis isolam o tráfego e os identificadores de apps. Para eventos em iOS, os dados de correspondência têm de ter origem em apps com o iOS 14.5 ou posterior de utilizadores que tenham concedido autorização ao abrigo da framework App Tracking Transparency da Apple. O lançamento do iOS 14.5 no final de abril de 2021 não teve, por si só, um impacto significativo na correspondência de cookies ou do RDID (identificador de dispositivo reajustável) do Ads Data Hub em geral, mas a Google espera que as taxas de correspondência variem entre os utilizadores segmentados por navegador preferido, em que os navegadores como o Safari ou o Firefox gerem ativamente os cookies. O Ads Data Hub vai continuar a evoluir, uma vez que o Safari, o Firefox e o Edge já descontinuaram os cookies de terceiros e prevê-se que o Chrome descontinue os cookies de terceiros em 2023.
Saiba mais acerca de como funciona o Ads Data Hub
O Ads Data Hub fornece acesso a dados de vários produtos Google (Display & Video 360, Google Ads e YouTube Reserve), que cumprem as normas da indústria relevantes para a medição de cliques, da visibilidade e de impressões. Como tal, o Ads Data Hub partilha a metodologia de contagem de cliques, da visibilidade e de impressões com os produtos cujos dados fornecemos. Pode encontrar os detalhes aqui:
- Descrição da metodologia do Google Ads
- Descrição da metodologia do Display & Video 360 (inclui a metodologia da Vista ativa)
- Descrição da metodologia do YouTube Reserve
A Google otimiza dinamicamente a posição do posicionamento de anúncios para cumprir os objetivos publicitários e os padrões de interação/consumo dos utilizadores.
Metodologia de filtragem
O Ads Data Hub proporciona uma forma centrada na privacidade para os anunciantes e as agências consultarem os dados ao nível do evento e obterem resultados agregados. O Ads Data Hub usa os mesmos registos do AdSpam como produtos a montante, como o Google Ads, o Display & Video 360 e o YouTube Reserve. Consulte as secções "Filtragem" na descrição da metodologia acima para cada um dos produtos a montante.
Os relatórios da metodologia de filtragem são criados com dois processos separados: o que ocorre no momento do processamento dos registos e o que ocorre no momento do pós-processamento.
- Ao processar inicialmente eventos de anúncios a partir de registos de anúncios, a junção em tempo real é feita com registos de spam juntos para anotar eventos como spam.
- Os métodos testados empiricamente confirmam que esta operação de junção em tempo real capta cerca de 98% dos eventos de spam.
- O pipeline do pós-processamento faz correções adicionais aos dados de eventos de anúncios processados. O pipeline do pós-processador analisa um número suficiente de dias para garantir a captura de eventos de spam suficientes. Este pipeline de correção do pós-processador é executado diariamente. Isto deve-se à existência de situações em que podem surgir discrepâncias nos níveis do AdSpam refletidos no Ads Data Hub em comparação com as plataformas a montante devido a diferenças de tempo. No entanto, as análises internas realizadas estimam, em média, um nível irrelevante de discrepância (<0,01%) ao nível da campanha.
- Os métodos testados empiricamente confirmam que este pipeline do pós-processador captura quase 100% de todas as correções de eventos de spam disponíveis no prazo de 7 dias.
- Quando um evento é marcado como spam, é excluído dos resultados da consulta das estatísticas de relatórios oficiais.
Além disso, ao considerar todo o processamento de spam descrito acima, o impacto da revisão contínua de spam nas métricas do MRC é mínimo. Os métodos testados empiricamente apresentam uma amostragem de impressões sem spam um dia após as alterações aos eventos de anúncios de menos de 1% ao reamostrar o mesmo dia de evento em dias de relatório subsequentes. Mais uma vez, a revisão termina normalmente no prazo de alguns dias e quase 100% cessa no prazo de 7 dias.
A Google monitoriza regularmente a exatidão e o impacto do processamento de spam.
Os produtos da Google a montante, como o Google Ads, o Display & Video 360 e o YouTube Reserve, têm uma taxa de decisão de 100% (com base nos dados de amostragem revistos). Uma vez que o Ads Data Hub usa os mesmos registos do AdSpam como produtos a montante, a taxa de decisão para o tráfego original da Google do Ads Data Hub é de 100%.
Filtragem de verificações de privacidade
As verificações de privacidade do Ads Data Hub aplicam-se à recolha de métricas acreditadas pelo MRC. As linhas que não são agregadas o suficiente para proteger a privacidade do utilizador final (têm de conter dados de 50 ou mais utilizadores) ou que não cumpram as outras verificações de privacidade do Ads Data Hub serão ignoradas. Isto aplica-se a resumos das linhas filtradas nos resultados da consulta e da API.
No entanto, é menos provável que as consultas imutáveis que produzem métricas acreditadas pelo MRC sejam filtradas em comparação com as consultas personalizadas. Isto deve-se ao facto de as consultas usarem apenas algumas dimensões de porções chave, como dias inteiros ou tipo de dispositivo, de modo que é improvável que a nova execução das consultas com variações nos parâmetros isole inadvertidamente pequenos grupos de utilizadores.
A probabilidade de as métricas acreditadas pelo MRC serem filtradas dos resultados pode aumentar nos cenários seguintes:
- As campanhas que está a medir têm um número reduzido de eventos, como no caso de campanhas com orçamentos baixos ou uma segmentação restrita.
- As consultas personalizadas são executadas e executadas novamente antes de executarem uma consulta do MRC nos mesmos eventos.
Alterações à metodologia
No caso de alterações à metodologia de medição, o Ads Data Hub notifica os clientes através das notas de lançamento, além das comunicações do gestor de conta e do apoio técnico.
Relatórios do Ads Data Hub
Para obter informações gerais sobre como o Ads Data Hub comunica dados, consulte a vista geral.
Encontre instruções sobre como obter dados de visibilidade e tráfego inválido (TIV) através da API ou da IU do Ads Data Hub para várias interfaces de compra aqui.
-
Os eventos de origem serão revistos durante até 7 dias como parte da filtragem de tráfego inválido (qualidade do tráfego de anúncios Google). Embora o Ads Data Hub e as plataformas da Google a montante usem as mesmas origens principais para rever o tráfego inválido ao longo de alguns dias, a quantidade exata de tráfego inválido observado num determinado momento pode variar até a revisão estar concluída. ↩
-
Os fornecedores de acompanhamento de anúncios de terceiros ou de publicação de anúncios de terceiros estão incluídos no âmbito desta auditoria, ao contrário dos fornecedores externos de medição da marca. ↩