Parâmetros de anúncio

Este guia descreve como parâmetros de anúncios (AdParams) se relacionam com o Google AdWords e como controlá-los por meio da Google AdWords API. Explicamos primeiro o que são AdParams e oferecemos algumas informações úteis sobre eles. Em seguida, analisamos um exemplo que mostra como manipular AdParams usando a API. Por fim, examinamos outras formas de integrar com AdParams.

Usar AdParams com TextAds permite que informações numéricas sejam atualizadas dinamicamente em um anúncio. A Google AdWords API oferece uma interface conveniente adicional para manipular AdParams em anúncios. Isso é semelhante à inserção de palavra-chave em que as marcações nos TextAds são substituídas durante a exibição. A vantagem de AdParams e da inserção de palavra-chave é permitir atualizações aos seus anúncios sem a sobrecarga do processo de validação e aprovação. Ao contrário da inserção de palavra-chave, AdParams são atualizados por meio da API por grupo de anúncios e palavras-chave.

Cada TextAd pode conter até dois AdParams.

Exemplo de anúncio de bicicleta

AdParams podem ser utilizados para tornar os anúncios mais interativos e, portanto, mais atraentes. Vejamos o exemplo de uma loja de bicicletas que vende bicicletas on-line por meio do seu site de comércio eletrônico. Um anúncio que mostra o inventário atualizado e reduz os preços gradualmente pode ser uma estratégia eficaz para aumentar as vendas. Podemos implementar essa ideia incorporando dois AdParams, um para o preço do produto e outro para o estoque remanescente.

Passamos agora para a criação de uma TextAd que contém AdParams:

  1. Selecione um AdGroup adequado.

    Diagrama de grupos de anúncios
  2. Crie um TextAd usando o AdGroupAdService com marcação de AdParam.

    Diagrama de anúncios de texto

    O formato da marcação é {param<num>:<default value>}. Observe que o valor padrão é o único valor para o parâmetro que contém texto.

  3. Crie ou selecione uma Keyword relevante usando o AdGroupCriterionService.

    Diagrama de palavras-chave
  4. Crie ou atualize o AdParam usando o AdParamService.

    Diagrama de parâmetros de anúncio

Para atualizar o valor de um AdParam com o tempo, basta repetir a etapa 4 especificando um valor diferente. Faça isso quantas vezes quiser, sem ter de enviar o anúncio para revisão a cada vez.

As etapas de 1 a 3 podem ser seguidas por meio da interface do Google AdWords ou do AdWords Editor. No entanto, a etapa 4 (configuração dos Params) é realizada por meio da API. Nós fornecemos um exemplo simples de AdParams Java para você começar.

Mais sobre AdParams

Todos os AdParams contêm valores padrão que são especificados durante a criação do TextAd (etapa 2). Os valores padrão podem conter texto, enquanto outros valores de AdParam só podem conter números e símbolos de moeda específicos.

Em um anúncio, um valor AdParam padrão é substituído por outro somente se todos os critérios a seguir forem atendidos:

  • Um valor AdParam é definido para Keyword, AdGroup, and paramIndex dessa impressão (etapa 4).
  • O tamanho de todos os campos de texto do anúncio, após a aplicação dos parâmetros de anúncio (e, se aplicável, da inserção de palavra-chave) é inferior aos limites de tamanho de linha.
  • O anúncio é exibido na Rede de Pesquisa do Google.

Se algum destes critérios não for atendido, apenas valores padrão serão usados. Assim, é importante que você especifique valores padrão adequados. Caso contrário, seus anúncios talvez não sejam exibidos corretamente.

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