广告参数

本指南概要介绍广告参数(AdParam)与AdWords之间的关系,以及如何通过AdWords API控制这些参数。我们首先介绍什么是AdParam,并提供一些相关的实用信息。然后我们会查看一个示例,了解如何使用API来控制AdParam。最后我们将探讨其他与AdParam进行集成的方法。

AdParamTextAd结合使用可以动态更新广告中的数字信息。AdWords API提供了另外一个方便的接口来控制广告中的AdParam。这项功能类似于关键字插入,其中TextAd中的标记会在展示期间被替换掉。AdParam和关键字插入的优势在于,无需通过验证和审批流程就可以对您的广告进行更新。与关键字插入不同的是,AdParam是按照关键字和广告组的组合逐个通过API更新的。

每个TextAd最多可包含两个AdParam。

自行车广告示例

您可以使用AdParam使广告变得更具互动性,从而更具吸引力。以一家通过电子商务网站销售自行车的自行车商店为例,投放一个显示最新库存和逐渐降低的价格的广告,这可能是增加销售额的有效策略。要实现这一点,我们可以嵌入两个AdParam,一个代表产品价格,一个代表剩余库存。

现在,我们来制作包含AdParam的TextAd:

  1. 选择相应的AdGroup

    广告组图
  2. 使用AdGroupAdService创建包含AdParam标记的TextAd

    文字广告图

    标记格式为{param<编号>:<默认值>}。请注意,默认值是该参数的唯一值,其中包含的是广告文字。

  3. 使用AdGroupCriterionService创建或选择相关的Keyword

    关键字图
  4. 使用AdParamService创建或更新AdParam

    广告参数图

要随时间推移更新AdParam的值,只需重复第4步,指定不同的值即可。您可以随时进行此操作,无需每次都发送广告进行审核。

第1步至第3步可以通过AdWords界面或AdWords编辑器完成,而第4步(参数设置)可以通过API来完成。我们提供了简单的Java AdParam示例来帮助您开始着手。

有关AdParam的更多信息

所有AdParam均包含创建TextAd(第2步)时所指定的默认值。默认值可以包含文字,而其他AdParam值只能包含数字和特定的货币符号

在广告中,只有在满足以下所有条件时,AdParam的默认值才会被替换为其他值:

  • 为该次展示的Keyword、AdGroup和paramIndex设置了AdParam值(第4步)。
  • 在应用广告参数(和关键字插入,如果适用)后,广告中所有文本字段的长度不超过行长度的上限。
  • 广告展示在Google搜索网络上。

如果不满足其中任何一个条件,都只会使用默认值。因此,指定合适的默认值非常重要,否则您的广告可能无法正常展示。

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