Como fazer a integração com o Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta eficiente que ajuda você a acompanhar o modo como as pessoas usam seu website. Ele fornece informações sobre seus usuários, como a procedência deles, a duração das visitas que eles fazem e como eles exploram seu website.

Com o Google AdWords, o objetivo é atrair usuários para o seu website, mas isso é apenas metade do quebra-cabeça. Para ajudar a completar as peças que faltam, o Google Analytics fornece insights sobre o comportamento dos usuários quando eles chegam ao site. When using both together, you can track things like which ads lead to the most clicks and conversions, so you can optimize your campaigns to focus on your best–performing ads.

Configuração

A configuração envolve a vinculação das suas contas do Google Analytics e do Google AdWords, além da ativação da codificação automática.

Vinculação do Google Analytics ao Google AdWords

Se você usa o mesmo login para as suas contas do Google Analytics e do Google AdWords, elas já estão vinculadas. Se não for o caso, você precisa vinculá-las manualmente de acordo com estas instruções.

Essa configuração é feita apenas uma vez, mas não pode ser realizada por meio da API. Dessa forma, você precisa fazer login na interface do Google AdWords na Web para vincular as contas.

A vinculação é feita nos dois sentidos. Assim, além de ver os dados do Google Analytics na sua conta do Google AdWords, você também poderá acessar os dados do Google AdWords na sua conta do Google Analytics.

Ativação da codificação automática

A codificação automática é um recurso que se aplica a todos os anúncios e campanhas da sua conta. Quando ela é ativada, as informações de acompanhamento são adicionadas ao URL para que a página de destino possa determinar qual anúncio específico recebeu o clique. Com esta informação, o Google Analytics pode entender a relação entre determinada visita à sua página de destino e o anúncio que acionou aquela visualização a partir do Google AdWords.

Quando você usa o Google Analytics com a sua conta do Google AdWords, é essencial ativar a codificação automática, se você ainda não fez isso. Para fazer isso, defina o valor "boolean" da classe Customer no CustomerService como true. Também é possível ativar a codificação automática por meio da interface do Google AdWords na Web.

Relatórios

As colunas adicionais do Google Analytics começarão a aparecer nos relatórios do Google AdWords depois que você vincular suas contas das duas plataformas e importar os dados do Google Analytics para os relatórios do Google AdWords pela interface do Google AdWords na Web. Essas colunas exibem estatísticas sobre o comportamento dos usuários no seu website depois que eles clicam em um anúncio. Essas estatísticas não se referem apenas à sua página de destino, mas ao seu site como um todo. A tabela abaixo descreve as quatro colunas do Google Analytics na AdWords API.

Coluna Descrição
BounceRate A porcentagem de cliques que levaram ao seu site, cujos usuários no entanto não realizaram nenhuma ação. Eles chegaram e saíram.
AverageTimeOnSite O tempo médio que os usuários permaneceram no seu site depois de clicar em um anúncio.
AveragePageViews Número médio de páginas do seu website que os usuários visitaram depois de clicar em um anúncio.
PercentNewVisitors Uma estimativa da porcentagem dos usuários provenientes de cliques em anúncios que nunca haviam visitado o site antes.

A API é compatível com todos os tipos de relatórios do Google Analytics. As colunas do Google Analytics estão disponíveis nesses relatórios. Dessa forma, é possível detalhar os dados em qualquer nível da sua conta que você desejar. Para garantir que as colunas foram preenchidas corretamente, verifique as etapas da configuração em Adicionar dados do Google Analytics a relatórios do Google AdWords.

Analytics API

A vinculação das suas contas do Google AdWords e do Google Analytics permite que você veja algumas estatísticas básicas do Google Analytics, bem como buscar dados específicos do Google AdWords usando a Google Analytics API.

Depois de se inscrever para usar a Google Analytics API, você pode usá-la para fazer consultas que retornam dados do Google AdWords usando a API de relatórios principais. É possível receber a informações de campos como CampaignID, AdGroupID e CriterionID para compatibilizar os dados do Google Analytics com a fonte deles no Google AdWords. Leia sobre como configurar e fazer essas solicitações no artigo do Google Analytics sobre as integrações com o Google AdWords. Também fornecemos uma lista das dimensões do Google AdWords disponíveis na Google Analytics API.

Remarketing

É importante ressaltar que o remarketing por meio da AdWords API é independente do remarketing configurado nas contas vinculadas do Google Analytics e do Google AdWords. Não é possível compartilhar listas de remarketing entre os dois, e cada método gera seus próprios relatórios. Para mais informações sobre o remarketing nas contas vinculadas do Google Analytics e do Google AdWords, leia estes dois artigos:

Recursos

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