集成 Google Analytics(分析)

Google Analytics(分析)是一款功能强大的工具,可帮助您跟踪用户对您网站的使用情况。该工具提供有关用户的信息,如他们来自何处、停留多长时间以及他们在您网站中的浏览路径。

AdWords 重点关注的是让用户访问您的网站,但这只是成功的一半;Google Analytics(分析)则可以让您清楚了解用户在到达网站后执行的操作,从而补足了另一半。将两者结合使用,您可以跟踪哪些广告获得的点击次数和转化次数最多等各种指标,以便优化您的广告系列,专注于效果最好的广告。

设置

设置过程涉及到关联您的 Google Analytics(分析)帐号和 AdWords 帐号以及启用自动标记。

关联 Google Analytics(分析)和 AdWords

如果您对 Google Analytics(分析)帐号和 AdWords 帐号使用相同的登录信息,则表示它们已实现关联。否则,您需要根据这些说明手动实现它们之间的关联。

这项一次性设置无法通过 API 执行,因此您必须登录 AdWords 网络界面,才能关联帐号。

关联是双向的:除了在 AdWords 帐号中获取 Google Analytics(分析)数据之外,您还可以在 Google Analytics(分析)帐号中访问 AdWords 数据。

开启自动标记

自动标记是一种适用于您帐号中所有广告和广告系列的帐号级功能。启用后,会将跟踪信息添加到网址中,以便着陆页确定具体点击了哪个广告。有了这些信息,Google Analytics(分析)就可以了解对着陆页的某次访问与 AdWords 中触发这次浏览的广告之间的关系。

如果将 Google Analytics(分析)与 AdWords 帐号结合使用,必须启用自动标记功能(如果尚未启用)。操作方式是,将 CustomerServiceCustomer 类的布尔值设置为 true。也可以通过 AdWords 网络界面启用自动标记。

报告

成功关联 AdWords 和 Google Analytics(分析)帐号,并通过 AdWords 网络界面将 Google Analytics(分析)数据导入 AdWords 报告后,您的 AdWords 报告中就会开始显示相关的 Google Analytics(分析)列。这些列会显示用户点击广告后在您网站上所进行的操作的相关统计信息。这些统计信息并不仅仅是您的着陆页的统计信息,而是您的整个网站的统计信息。下表说明 AdWords API 中的四个 Google Analytics(分析)列。

说明
BounceRate 到达您的网站但未进行其他任何操作的点击次数所占的百分比;他们在到达网站后就离开了。
AverageTimeOnSite 用户点击广告后在您网站上平均停留的时间。
AveragePageViews 用户点击广告后在您网站上平均访问的网页数。
PercentNewVisitors 点击广告但以前未曾访问过您网站的用户所占的百分比估算值。

该 API 支持所有 Google Analytics(分析)报告类型。这些报告中提供了 Google Analytics(分析)列,因此您可以在帐号中的任意级别细分数据。为确保正确填充列,请根据将 Google Analytics(分析)数据添加到 AdWords 报告中验证您的设置步骤。

Google Analytics(分析)API

关联 AdWords 和 Google Analytics(分析)帐号后,您可以从 Google Analytics(分析)查看一些基本统计信息,也可以使用 Google Analytics(分析)API 获取 AdWords 所特有的数据。

注册 Google Analytics(分析)API 后,您可以通过该 API 来运行查询,从而使用 Core Reporting API 获取 AdWords 数据。您可以获取 CampaignIDAdGroupIDCriterionID 等字段,以便将来自 Google Analytics(分析)的数据与其在 AdWords 中的来源进行匹配。您可以在 Google Analytics(分析)帮助中心中介绍 AdWords 集成的文章中了解如何设置和提出这些请求。我们还列出了 Google Analytics(分析)API 中提供的 AdWords 维度

再营销

请注意,通过 AdWords API 进行的再营销与 Google Analytics(分析)+AdWords 帐号中设置的再营销无关。您无法在两者之间共享再营销列表,且每种方法都有自己的报告。有关 Google Analytics(分析)+AdWords 中的再营销的详情,请阅读以下两篇文章:

资源

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