Требования к минимальной функциональности

Требования к минимальной функциональности

Версия от 31 мая 2017 г.

Любой сторонний инструмент, в котором используется AdWords API, должен соответствовать минимальным требованиям к функциональности. Они касаются функций создания, управления и отчетности и применяются в зависимости от того, как именно вы работаете с AdWords API.
Функции создания Функции управления Функции отчетности
Полная функциональность
  • Инструменты для рекламодателей, агентств и других внешних партнеров, использующие все возможности аккаунтов AdWords
Требования применяются Требования применяются Требования применяются
Только отчетность
  • Только панель отчетов для конечного рекламодателя
Требования не применяются Требования не применяются Требования применяются
Только для внутреннего использования
  • Инструменты, предназначенные только для рекламодателей и агентств, но не внешних партнеров
Требования не применяются Требования не применяются Требования не применяются

Инструменты, которые предлагают ограниченный набор специализированных возможностей и которые нельзя использовать для создания кампаний, групп объявлений и объявлений, а также управления ими, не могут считаться полнофункциональными. В этом случае требования не применяются. Чтобы выяснить, распространяются ли эти правила на ваш инструмент, свяжитесь с нашей командой. Наши специалисты определят, является ли он полнофункциональным. Если вы внесете существенные изменения в свой инструмент, может быть проведено повторное рассмотрение.

Минимальные требования к функциональности относятся только к инструментам разработчиков со стандартным доступом.

Требования к клиентам AdWords API, предназначенным только для отчетности

Чтобы соответствовать минимальным требованиям к функциональности, клиенты должны использовать функции отчетности, которые относятся к каждому уровню иерархии в AdWords, представленному в интерфейсе отчетов. Существуют следующие уровни: аккаунт, кампания, группа объявлений, объявление и ключевое слово. Например, если вы хотите получать статистику по группам объявлений, вам нужно реализовать все функции отчетности для уровня "группа объявлений", отмеченные ниже как обязательные.

В интерфейсе отчетов такого клиента AdWords API можно не отображать некоторые уровни иерархии. Например, если вам не нужны данные по эффективности групп объявлений, реализовывать функции отчетности для этого уровня необязательно.

Эти правила также распространяются на отчеты других типов, даже если они не относятся к уровням иерархии AdWords. Если вы хотите получать данные для какого-либо отчета, вам потребуется реализовать в нем все обязательные поля.

Чтобы соответствовать минимальным требованиям к функциональности, клиент AdWords API по умолчанию должен отображать в каждом отчете все столбцы, помеченные как обязательные в столбце "Объект, поле, руководство" (см. ниже). Также у конечных пользователей должна быть возможность выбирать для отображения другие столбцы показателей и быстро находить нужные данные отчетов AdWords.

Скачиваемые отчеты

Если отчеты нельзя просмотреть в интерфейсе инструмента, но можно скачать, например в виде файла CSV, то ссылка должна находиться на видном месте и быть понятной. Загруженный файл должен содержать все необходимые поля и иметь соответствующее название.

Отчеты по периодам

Рекомендуем добавить возможность фильтрации отчетов по диапазонам дат. Если такая настройка не реализована в вашем приложении, по каждому полю отчета должны предоставляться данные не менее чем за 30 дней.

Требования к клиентам API, поддерживающим функции создания и управления

Указанные клиенты должны соответствовать всем требованиям к функциям создания и управления, которые перечислены в таблице ниже, а также нормативам по отчетности. Также проверьте, удобно ли конечному рекламодателю работать с таким инструментом.

Инструменты для торговых кампаний

Если инструмент используется только для создания торговых кампаний и управления ими, то минимальные требования будут относиться к функциям создания, управления и отчетности, связанным с такими компаниями. Чтобы получить полный и актуальный список функций, свяжитесь с командой проверки AdWords API, заполнив эту форму.

Инструменты API, предназначенные только для продвижения приложений

Если инструмент используется только для создания кампаний, ориентированных на продвижение приложений, и управления ими, то минимальные требования будут относиться к функциям создания, управления и отчетности, связанным с такими компаниями. Чтобы получить полный и актуальный список функций, свяжитесь с командой проверки AdWords API, заполнив эту форму.

Требования к клиентам AdWords API, поддерживающим прогнозирование трафика и оптимизацию таргетинга

Если клиент AdWords API в той или иной степени поддерживает инструменты TargetingIdeaService и TrafficEstimatorService, в нем должны быть полностью реализованы функции создания, управления и отчетности, отмеченные ниже как обязательные.

Требования для корректировки ставок

Все клиенты API, поддерживающие функции создания и управления, должны удовлетворять следующим требованиям в отношении корректировки ставок:

  1. Конечные пользователи должны иметь возможность вводить все допустимые значения.
  2. Конечные пользователи должны иметь возможность просматривать и изменять корректировку ставок до того, как она будет задана клиентом AdWords API.
  3. Корректировка ставок не должна использоваться для включения или изменения других функций, например таргетинга или исключения.

Одноразовое продление срока реализации крупных обновлений

Мы понимаем, что иногда для добавления новых функций требуется значительно переработать программу. Для инструментов API, которые хотя бы 2 года подряд соответствовали всем минимальным требованиям к функциональности, можно запросить продление срока внедрения очередных обновлений на 6 месяцев. В течение этого периода мы не будем проводить проверку наличия функций, а вам необходимо привести инструмент в соответствие всем требованиям, вступающим в силу к концу срока продления. Впоследствии вам также потребуется своевременно внедрять новые функции к датам, указанным в таблице ниже.

Для каждого инструмента API срок продлевается не чаще одного раза в четыре года. Таким образом, второй шестимесячный срок можно запрашивать только через четыре года после истечения первого.

Если вы хотите запросить продление срока, заполните форму на странице https://services.google.com/fb/forms/apicontact. Заявка должна быть подписана и отправлена руководителем компании (генеральным директором, главным техническим директором или старшим вице-президентом). Учтите, что продление срока не гарантируется.

Реализация функций

Если иное не указано ниже, функция может считаться реализованной только в инструментах, которые используют все связанные с ней функции и параметры. Они описаны в документации по API. Например, функция "Включение/отключение показа в сетях" предполагает, что пользователь может выбирать, где показывать рекламу: в Google Поиске, на сайтах поисковых партнеров или в КМС. Более того, если в клиенте AdWords API реализована функция, подобная любой необязательной функции Google, необходимо также внедрить и ее аналог, разработанный нами. Например, если в клиенте AdWords API используется собственный алгоритм подбора вариантов ключевых слов, добавьте также инструмент подсказки ключевых слов от Google.

Чтобы обеспечить соответствие минимальным требованиям к функциональности, нужно добавить все обязательные функции до определенной даты. Она указана в формате Срок: ГГГГ-MM-ДД. Если даты нет, срок считается истекшим. Кроме того, скриншоты и/или макеты будущих изменений в клиенте AdWords API необходимо отправить нам с помощью специальной формы не позднее чем за две недели до того, как они вступят в силу. Если через две недели вы не получите ответа от Google, обновление можно будет реализовывать.

Номер Функциональность Объект, поле, руководство Требования

Функции создания

C.10 Создание кампании Кампания Обязательно
C.14 Установка корректировки ставок для мобильных устройств Модификаторы ставок Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании и группы объявлений.
C.15 Установка корректировки ставок для планшетов и компьютеров Модификаторы ставок Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании и группы объявлений.
C.20 Включение геотаргетинга Геотаргетинг Обязательно
C.21 Настройка таргетинга по расстоянию Геотаргетинг
LocationExtensionOperand
Обязательно. Необходима поддержка указания адресов и таргетинга на радиус вокруг адресов.
C.25 Выбор значения корректировки для геотаргетинга Модификаторы ставок Обязательно
C.30 Включение языкового таргетинга Типы таргетинга Обязательно
C.41 Динамические поисковые объявления DynamicSearchAd Обязательно
C.42 Настройка динамических поисковых объявлений для кампании DynamicSearchAdsSetting Обязательно
C.50 Включение/отключение показа в сетях NetworkSetting (только targetGoogleSearch, targetSearchNetwork и targetContentNetwork) Обязательно
C.65 Включение отслеживания конверсий ConversionTrackerService Обязательно
C.70 Указание адресов Указание адресов Обязательно. Необходима поддержка на уровне аккаунта.
C.72 Ссылки на приложения Тег фида приложения
Службы настройки расширений
Службы фидов
Обязательно. Необходима поддержка на уровне аккаунта.
C.75 Уточнения Тег фида уточнений
Службы настройки расширений
Службы фидов
Обязательно. Необходима поддержка на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.
C.80 v201609 Дополнительные ссылки Тег фида дополнительных ссылок
Службы настройки расширений
Службы фидов
Обязательно. Необходима поддержка на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.
Срок: 2017‑03‑31.
C.90 Назначение ставок: цена за клик, вручную ManualCpcBiddingScheme Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании.
C.95 Назначение ставок: Оптимизатор цены за конверсию EnhancedCpcBiddingScheme Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании.
C.101 Назначение ставок: максимальное количество кликов (пакетная) TargetSpendBiddingScheme Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании.
C.111 Назначение ставок: целевая позиция на странице поиска PageOnePromotedBiddingScheme Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании.
C.112 Назначение ставок: целевой процент выигрышей TargetOutrankShareBiddingScheme Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании.
C.120 Выбор бюджета Бюджеты кампаний Обязательно
C.140 Выбор метода показа BudgetDeliveryMethod Обязательно
C.190 Создание группы объявлений AdGroup Обязательно
C.191 Назначение максимальной цены за клик для группы объявлений CpcBid Обязательно, если цены за клик назначаются вручную или используется Оптимизатор цены за конверсию.
Срок: 31 декабря 2017 г.
C.192 Назначение максимальной цены за конверсию для группы объявлений CpaBid Обязательно, если используется целевая цена за конверсию (стандартная или пакетная стратегия).
Срок: 31 декабря 2017 г.
C.193 Назначение целевой рентабельности инвестиций в рекламу для группы объявлений targetRoasOverride Обязательно, если используется целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
Срок: 31 декабря 2017 г.
C.200 Добавление развернутого текстового объявления ExpandedTextAd Обязательно
C.260 Добавление ключевого слова Keyword Обязательно
C.270 Добавление минус-слов на уровне группы объявлений NegativeAdGroupCriterion Обязательно
C.290 Указание максимальной цены за клик для ключевого слова CpcBid Обязательно
C.300 Выбор типа соответствия ключевого слова matchType Обязательно
C.311 Назначение конечного URL ключевого слова finalUrls Обязательно
C.320 Шаблон отслеживания на уровне аккаунта trackingUrlTemplate Обязательно
C.321 Шаблон отслеживания на уровне кампании trackingUrlTemplate Обязательно
C.325 Специальные параметры на уровне кампании urlCustomParameters Обязательно
C.326 Специальные параметры на уровне группы объявлений urlCustomParameters Обязательно
C.500 Создание торговой кампании Торговые кампании Обязательно
C.505 Настройка идентификатора продавца ShoppingSetting Обязательно
C.506 Настройка страны сбыта ShoppingSetting Обязательно
C.510 Настройка фильтра ресурсов ProductScope Обязательно
C.520 Создание товарного объявления ProductAd Обязательно
C.525 Настройка первого (корневого) сегмента товаров ProductPartition Обязательно
C.530 Реклама местного ассортимента ProductChannel
ProductChannelExclusivity
Обязательно
C.610 Объявления только с номером телефона CallOnlyAd Обязательно
C.700 v201702 Таргетинг на списки пользователей (добавление списка пользователей в кампанию в поисковой сети и группу объявлений, настройка исключений на уровне группы объявлений и кампании) Ремаркетинг и выбор целевой аудитории Обязательно. Срок: 1 сентября 2017 г.
C.710 v201702 Настройка корректировки ставок для списков пользователей в кампаниях и группах объявлений в поисковой сети Ремаркетинг и выбор целевой аудитории Обязательно. Срок: 1 сентября 2017 г.

Функции управления

M.10 Изменение настроек кампании (всех настроек в разделе Функции создания, относящихся к кампании) Кампания Вступило в силу
M.15 Изменение корректировок ставок для смартфонов, планшетов и компьютеров. Модификаторы ставок Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании и группы объявлений.
M.20 Изменение настроек группы объявлений (всех настроек в разделе Функции создания, относящихся к группе объявлений) AdGroup Обязательно
M.25 Изменение значения корректировки для геотаргетинга Модификаторы ставок Обязательно
M.31 Назначение ставок: целевая цена за конверсию (стандартная или пакетная стратегия) TargetCpaBiddingScheme Обязательно. Стандартная и пакетная стратегии должны поддерживаться на уровне кампании.
M.32 Назначение ставок: целевая рентабельность инвестиций в рекламу TargetRoasBiddingScheme Обязательно. Стандартная и пакетная стратегии должны поддерживаться на уровне кампании.
Срок: 31 декабря 2017 г.
M.35 Включение ротации объявлений AdServingOptimizationStatus Обязательно
M.40 Изменение максимальной цены за клик для ключевого слова CpcBid Вступило в силу
M.100 Изменение развернутого текстового объявления ExpandedTextAd Обязательно
M.101 Изменение ставок: максимальное количество кликов (стандартная стратегия) TargetSpendBiddingScheme Обязательно. Необходима поддержка на уровне кампании.
M.110 Приостановка, включение и удаление кампании status Обязательно
M.120 Приостановка, включение и удаление группы объявлений status Обязательно
M.130 Приостановка, включение и удаление объявления status Обязательно
M.140 Приостановка, включение и удаление ключевого слова userStatus Обязательно
M.150 Изменение фильтра ресурсов ShoppingSetting Обязательно
M.160 Сегментация (добавление сегмента товаров) ProductPartition Обязательно
M.170 Удаление сегмента товаров ProductPartition Обязательно
M.180 Изменение максимальной цены за клик для сегмента товаров CpcBid Обязательно
M.190 Исключение сегмента товаров (делегирование) NegativeAdGroupCriterion Обязательно
M.320 Управление всеми шаблонами отслеживания в функциях создания Customer.trackingUrlTemplate
Campaign.trackingUrlTemplate
Обязательно
M.325 Управление всеми пользовательскими параметрами в функциях создания Campaign.urlCustomParameters AdGroup.urlCustomParameters
Обязательно
M.700 v201702 Изменение таргетинга по спискам пользователей Ремаркетинг и выбор целевой аудитории Обязательно. Срок: 1 сентября 2017 г.
M.710 v201702 Изменение корректировки ставок для списка пользователей для кампаний и групп объявлений в поисковой сети Ремаркетинг и выбор целевой аудитории Обязательно. Срок: 1 сентября 2017 г.

Функции отчетности

R.10 Эффективность аккаунта Клики
Стоимость
Показы
Конверсии1
Все конверсии
Обязательно
R.20 Эффективность кампании Клики
Стоимость
Показы
Конверсии1
Все конверсии
Рекламная сеть
Устройство
Обязательно
Статус Обязательно, если показываются приостановленные, активные или удаленные кампании.
Необязательно, если показываются только активные кампании.
R.30 Эффективность группы объявлений Клики
Стоимость
Показы
Средняя позиция
Конверсии1
Все конверсии
Рекламная сеть
Устройство
Обязательно
Статус Обязательно, если показываются приостановленные, активные или удаленные группы объявлений.
Необязательно, если показываются только активные группы объявлений.
R.40 Эффективность объявлений Клики
Стоимость
Показы
Средняя позиция
Конверсии1
Обязательно
Статус Обязательно, если показываются приостановленные, активные или удаленные объявления.
Необязательно, если показываются только активные объявления.
R.50 Эффективность ключевых слов Клики
Стоимость
Показы
Средняя позиция
Цена за клик для первой страницы
Цена за клик вверху страницы
Конверсии1
Обязательно
Статус Обязательно, если показываются приостановленные, активные или удаленные ключевые слова.
Необязательно, если показываются только активные ключевые слова.
R.70 Эффективность поисковых запросов Поисковый запрос
Тип соответствия
Клики
Стоимость
Показы
Обязательно
R.80 Эффективность на основе географических данных Страна
Регион
Агломерация
Город
Кампания
Клики
Стоимость
Показы
Обязательно
R.90 Категория без ключевых слов Клики Стоимость
Показы
Конверсии1
Обязательно
R.100 Запрос без ключевых слов Клики
Стоимость
Показы
Обязательно
R.110 Эффективность товарных кампаний Клики
Показы
Стоимость
Конверсии1
Обязательно
Категория
Тип товара
Обязательно для показа всех уровней.
R.120 Сегментация товаров Клики Стоимость
Показы
Конверсии1
Обязательно
R.130 Эффективность целевых ставок Тип стратегии назначения ставок
Клики
Стоимость
Цена за конверсию
Показы
Средняя цена за клик
Конверсии
Обязательно
Статус Обязательно, если показываются приостановленные, активные или удаленные стратегии.
Необязательно, если показываются только активные стратегии.
R.150 Эффективность аудитории Клики
Стоимость
Показы
Конверсии1
Обязательно

1. Столбец Клики с конверсиями удален из версии 201607 вместе с соответствующими полями. Вместо него используйте во всех отчетах столбец Конверсии.

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки.