Модификаторы рекламы адаптируют расширенные текстовые объявления к полному контексту поиска или просматриваемой веб-страницы. Они могут вставить ключевое слово, время, оставшееся до окончания распродажи, и любой другой текст, который вы определите. Например, строка текста с надписью «Спешите, распродажа закончится через xxxx дней!» можно заполнить нужным количеством дней.
Преимущества
- Отчеты . Автоматические обновления, которые происходят при запуске объявления, не сбрасывают данные об эффективности объявления.
- Призывы к действию, зависящие от времени . Функция
COUNTDOWNможет сообщить, что время на исходе, чтобы воспользоваться рекламной акцией. Индивидуальный обмен сообщениями . Модификаторы объявлений позволяют настраивать объявления для каждого запроса без необходимости создавать отдельное объявление для каждого варианта. Эти параметризованные объявления могут быть гораздо более релевантными тому, что ищут люди:
Общее объявление Персонализированное объявление
Используя модификаторы объявлений, вы можете вставлять текст, цены, числа и обратный отсчет в заголовок и строки описания своих объявлений. Модификаторы могут быть нацелены на определенные кампании, группы объявлений или ключевые слова, поэтому разные ключевые слова могут вызывать разные настройки, как показано выше. Каждый модификатор рекламы также записывает статистику, позволяющую сравнивать эффективность различных вариантов вашего объявления.
Как это работает
Источники данных модификатора объявлений
Модификаторы объявлений сгруппированы в источники , каждый из которых содержит несколько элементов. Каждый источник имеет имя и определяет, какие атрибуты имеет каждый элемент. Вы можете представить каждый источник как таблицу, где атрибуты — это заголовки столбцов, а элементы — строки, как в пользовательском интерфейсе Google Рекламы:
При настройке источника модификатора объявлений необходимо указать его атрибуты, а также тип данных, которые содержит каждый атрибут. Доступные типы данных:
-
text: Произвольное текстовое содержимое. -
price: Цены, представленные в виде текста. -
number: Целые числа -
date: дата и время в часовом поясе вашей учетной записи. В скриптах они представлены в виде строки в формате"yyyyMMdd HHmmss". Например, 9 утра 30 октября 2022 года будет представлено как"20221030 090000".
Атрибуты могут иметь любое имя, но атрибут с именем "Custom ID" рассматривается как «ключ» в источнике данных, и система будет следить за тем, чтобы каждый элемент, добавленный в источник модификатора объявлений, имел уникальное значение Custom ID .
Элементы модификатора объявлений
Элементы модификатора объявлений внутри каждого источника данных указывают фактические значения, которые подставляются в ваши объявления. Каждый модификатор отслеживает статистику, поэтому вы можете видеть, какие варианты ваших объявлений достигают наибольшей эффективности.
Отдельные элементы также можно настроить на уровне кампании, группы объявлений или ключевых слов. Таргетинг на уровне ключевых слов полезен для адаптации вашего объявления к конкретным вещам, которые ищут пользователи, а таргетинг на более высоких уровнях позволяет легко создавать варианты ваших объявлений, применимые к более широкому диапазону поисковых запросов.
Кроме того, для каждого элемента можно также установить предпочтения устройства (все устройства вместо мобильных) и расписание (дата начала, дата окончания и время суток для отображения).
Параметризированные объявления
После настройки источника данных модификатора объявлений вам необходимо создать объявления, которые ссылаются на него. Замены можно производить в заголовках и строках описания объявлений, используя заполнители вида {=SourceName.AttributeName} . Например, объявление в приведенном выше примере было настроено как:
Помимо подстановки значений из данных модификатора объявлений, вы также можете использовать функцию COUNTDOWN , чтобы вставить обратный отсчет до определенной даты. Эта дата может быть получена из вашего источника данных (например, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)} ) или может быть указана в самом тексте объявления (например, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")} ). Дополнительную информацию о функции COUNTDOWN можно найти в статье Справочного центра и API Google Рекламы .