Модификаторы объявлений

Модификаторы позволяют изменять текстовое объявление в соответствии с содержанием страницы сайта или результатов поиска. С их помощью в объявление можно добавить ключевое слово, время до окончания распродажи и любой другой заданный текст. Например, в текстовую строку "Спешите, распродажа заканчивается через ____ дней!" можно подставить нужное число. И это далеко не все возможности модификаторов.

Примеры использования модификаторов в скриптах AdWords можно найти в этом руководстве.

Преимущества

  • Отчеты. Автоматическое обновление при показе не обнуляет статистику объявления.
  • Призывы к действию с привязкой ко времени. Функция COUNTDOWN может напомнить о сроках проведения рекламной кампании.
  • Мгновенная адаптация текста. Модификаторы позволяют менять рекламный текст в зависимости от содержания запроса. При этом не нужно создавать разные варианты объявления. Такая реклама может оказаться гораздо полезнее обычной:

Распродажа цветов Красные розы – распродажа Тюльпаны – распродажа Орхидеи – распродажа
Обычное объявление Модифицированное объявление

Модификаторы – это своего рода усовершенствованная версия параметров объявлений. С их помощью можно добавлять в заголовок и строки объявления различного рода информацию, например текст, цены, числа и обратный отсчет. Модификаторы можно применять на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова, чтобы использовать разные варианты модификации для разных поисковых запросов (как показано выше). Кроме того, модификаторы регистрируют статистику, которая позволяет сравнивать эффективность различных вариантов рекламного текста.

Принцип работы

Источники данных модификатора объявлений

Модификаторы объявлений объединяются в источники, каждый из которых содержит несколько элементов. Каждому источнику присваивается название. В источниках и определяет, какие атрибуты каждый элемент имеет. Источник – это своего рода таблица, в которой атрибуты используются в качестве заголовков столбцов, а элементы – в качестве строк. Именно так источники отображаются в интерфейсе AdWords:

При настройке источника модификатора нужно указать его атрибуты и а также то, что тип данных каждого атрибута. Доступны следующие типы данных:

  • text – произвольное текстовое содержание;
  • price – цены в текстовом виде;
  • number – целые числа;
  • date – даты и время в часовом поясе вашего аккаунта. В скриптах эти данные указываются в формате ГГГГММДД ЧЧММСС. Например, 9:00 30 октября 2014 г. обозначается так: 20141030 090000.

Атрибуты могут иметь любое название. Атрибуты с названием Custom ID используются особым образом – в качестве ключей для источника данных. Каждый элемент, добавленный в источник данных, должен иметь уникальный идентификатор Custom ID.

Элементы модификатора объявлений

Элементы модификатора, которые находятся в источнике данных, указывают фактические значения, которые подставляются в объявления. Каждый модификатор отслеживает статистику, поэтому вы сможете сравнивать эффективность разных вариантов рекламы.

Отдельные элементы также можно применять на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова. Последний вариант позволяет точно учитывать, что ищет пользователь, а уровень кампании и группы позволяет создавать варианты объявлений, которые подойдут для более общих запросов.

Кроме того, каждый элемент может также задавать предпочтительные устройства (все или только мобильные) и расписание (дата начала, дата окончания и время показа).

Параметризованные объявления

После того как вы настроили источник данных модификатора, нужно создать объявления, для которых он будет использоваться. Модификаторы позволяют изменять заголовки и строки с описанием. Для этого используются теги формата {=SourceName.AttributeName}. Пример объявления, упомянутого выше:

{=Flowers.name} – распродажа} / Свежие {=Flowers.name_lowercase} / от {=Flowers.price}

Помимо замены значений из данных модификатора объявлений также с помощью функции COUNTDOWN можно добавлять обратный отсчет до заданной даты. Эту дату можно извлекать из источника данных (например, "До конца распродажи осталось: {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}') или указывать ее прямо в тексте объявления (например, "До конца распродажи осталось: {=COUNTDOWN("2014/10/30 09:00:00")}"). Подробнее о функции COUNTDOWN можно узнать в статье Справочного центра и в документации по AdWords API.

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Скрипты AdWords
Скрипты AdWords