广告定制工具

广告定制工具能够根据搜索的完整背景或用户浏览的网页调整您的文字广告。它们可以插入关键字、特卖剩余时间或您定义的任何其他文字。例如,定制工具可在“赶快行动,特卖优惠仅剩____天!”中填入合适的天数,而这仅仅是入门功能。

请参阅广告定制工具教程,查看有关如何在 AdWords 脚本中使用广告定制工具的示例。

优点

  • 报告功能:在广告触发时进行的自动更新不会重置广告的效果数据。
  • 具有时效性的号召性用语:COUNTDOWN 函数可显示促销活动剩余时间,鼓励用户赶快行动。
  • 量身定制的讯息:广告定制工具让您可以针对每次查询定制广告,而不需要为每次变化制作单独的广告。这些参数化广告会更贴近用户搜索的内容:

鲜花特卖 红玫瑰特卖 郁金香特卖 向日葵特卖
一般广告 定制广告

广告定制工具就像是广告参数的更高级版本。使用广告定制工具,您可以在广告的标题和内容描述中插入文字、价格、数量和倒计时。定制工具可定位到特定的广告系列、广告组或关键字,因此不同的关键字会触发不同的定制内容,如上所示。每个广告定制工具还会记录统计信息,让您比较广告中不同变体的效果。

工作原理

广告定制工具数据来源

广告定制工具按来源分组,每个来源包含多个项。每个来源均有名称,并指定每一个项有哪些属性。您可以将每个来源看作是一张表格,属性是列标题,各个项是行。事实上,它们在 AdWords 界面中就是这样显示的:

设置广告定制工具数据来源时,必须指定其属性,以及每个属性的数据类型。可用的数据类型有:

  • text:任意文字内容
  • price:价格,以文本方式表示
  • number:整数
  • date:帐户所在时区的日期和时间。在脚本中,此类数据表示为 "yyyyMMdd HHmmss" 形式的字符串。例如,2014 年 10 月 30 日上午 9 点表示为 "20141030 090000"

您可以任意选择属性名称。名称为“Custom ID”的属性会受到特殊对待:这些数据会被当作进入数据来源的“键”,并且系统会确保添加到数据来源的每一个项都有唯一的 Custom ID 值。

广告定制工具项

每个数据来源中的广告定制工具项指定了要替换到广告中的实际值。每个定制工具会跟踪统计信息,因此您可以了解广告的哪些变体效果最理想。

各个项也可以定位到广告系列、广告组或关键字级别。如要根据用户搜索的特定内容来定制您的广告,定位到关键字一级很有帮助;而定位到更高级别可以让您轻松制作适用于各种搜索的广告变体。

此外,每个项还可以设置设备偏好(所有设备还是仅移动设备)和投放时间(开始日期、结束日期、一天中的展示时段)。

参数化广告

设置了广告定制工具数据来源后,您需要制作引用该来源的广告。利用占位符可以在广告的标题和内容描述中进行替换,占位符的形式为 {=SourceName.AttributeName}。例如,上例中的广告被设置为:

{=Flowers.name} For Sale} / Fresh cut {=Flowers.name_lowercase} / starting at {=Flowers.price}

除了利用广告定制工具数据进行替换外,您还可以使用 COUNTDOWN 函数来插入对某个具体日期的倒计时。此日期可以来自您的数据来源(例如,“特卖活动只剩 {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)} 天”),也可以在广告文字中指定(例如,“特卖活动只剩 {=COUNTDOWN("2014/10/30 09:00:00")} 天”)。有关 COUNTDOWN 函数的更多信息,请参阅帮助中心文章AdWords API 文档

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