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Flexible Budgets – einzelnes Konto

Werkzeugsymbol

In Google Ads können Sie für jede Kampagne ein Tagesbudget festlegen. Für einige Marketinginitiativen sind jedoch feste Kosten verbunden, z. B. „Ich möchte bis zu unserem Herbstschlussverkauf 5.000 $ausgeben“. Mit der Gebotsstrategie können Sie zwar steuern, wie das Tagesbudget ausgegeben wird, aber keine Kontrolle darüber, wie das Budget während der Kampagne verbraucht wird.

Wenn wir beispielsweise nur 5.000 € für unsere Herbstaktion ausgeben und 10 Tage lang werben möchten, könnten wir ein Tagesbudget von 500 € festlegen, um das gesamte Budget aufzubrauchen. Bei dieser Methode wird jedoch davon ausgegangen, dass wir jeden Tag den gesamten Betrag ausgeben UND ihn gleichmäßig ausgeben möchten. Es ist nicht möglich, Google Ads mitzuteilen, dass Sie den Großteil Ihres Budgets in den letzten Tagen aufbrauchen möchten.

Dieses Skript passt das Kampagnenbudget über ein benutzerdefiniertes Verteilungsschema täglich dynamisch an.

Funktionsweise

Budgetstrategien testen

Das Skript enthält Testcode, um die Auswirkungen der Ausführung über mehrere Tage zu simulieren. So erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, was passieren könnte, wenn das Skript über einen bestimmten Zeitraum täglich ausgeführt wird.

Standardmäßig simuliert das Script eine gleichmäßige Budgetverteilung von 500 $, die über 10 Tage ausgegeben wird.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Der Funktionsaufruf setNewBudget ist auskommentiert, was bedeutet, dass nur der Testcode ausgeführt wird. Die Ausgabe aus diesem Beispiel sieht wie folgt aus:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Das Skript berechnet jeden Tag ein neues Budget, damit die Budgetausgaben gleichmäßig verteilt sind. Wenn die Budgetgrenze erreicht ist, wird das Budget auf null gesetzt und die Ausgaben werden gestoppt.

Sie können die verwendete Budgetstrategie ändern, indem Sie die verwendete Funktion oder die Funktion selbst anpassen. Das Skript enthält zwei vordefinierte Strategien: calculateBudgetEvenly und calculateBudgetWeighted. Ändern Sie testBudgetStrategy wie folgt, um eine gewichtete Testbudgetstrategie festzulegen:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Klicken Sie auf Vorschau und prüfen Sie die Protokollausgabe. Sie sehen, dass bei dieser Budgetstrategie zu Beginn des Zeitraums weniger Budget zugewiesen wird und für die letzten Tage mehr.

Nutzen Sie diese Testmethode, um Änderungen an den Budgetberechnungsfunktionen zu simulieren und einen eigenen Ansatz zur Verteilung eines Budgets zu finden.

Ein Budget zuweisen

Die Budgetstrategie calculateBudgetWeighted wird über die folgende Funktion implementiert:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Diese Funktion verwendet folgende Argumente:

costSoFar: Die Kosten für die Kampagne sind vom START_DATE bis heute angefallen.
totalBudget: Ausgaben von START_DATE bis END_DATE zugewiesen.
daysSoFar: Tage von START_DATE bis heute.
totalDays: Gesamtzahl der Tage zwischen START_DATE und END_DATE.

Sie können auch eine eigene Funktion schreiben, die ebenfalls diese Argumente akzeptiert. Mit diesen Werten vergleichen Sie, wie viel Sie bereits ausgegeben haben und wie viel Sie insgesamt ausgeben werden. Außerdem ermitteln Sie, an welchem Punkt des Zeitraums für das gesamte Budget Sie sich gerade befinden.

Mit dieser Budgetstrategie ermitteln Sie insbesondere, wie viel Budget noch übrig ist (totalBudget - costSoFar), und dividiert das durch die doppelte Anzahl der verbleibenden Tage. Dadurch wird die Budgetverteilung gegen Ende der Kampagne gewogen. Indem Sie die Kosten seit START_DATE verwenden, werden auch Tage mit wenig Aktivität berücksichtigt, an denen das festgelegte Budget nicht vollständig aufgebraucht wurde.

Tatsächliche Budgetzuordnung

Wenn Sie mit Ihrer Budgetstrategie zufrieden sind, müssen Sie einige Änderungen vornehmen, bevor Sie die tägliche Ausführung dieses Skripts planen.

Passen Sie zunächst die Konstanten am Anfang der Datei an:

START_DATE: Legen Sie hier den Beginn Ihrer Budgetstrategie fest. Dies sollte das aktuelle Datum oder ein Tag in der Vergangenheit sein.
END_DATE: Legen Sie den letzten Tag fest, an dem Sie mit diesem Budget werben möchten.
TOTAL_BUDGET: Der Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Dieser Wert ist in der Kontowährung angegeben und könnte abhängig davon, für welche Zeit die Skriptausführung geplant ist, überschritten werden.
CAMPAIGN_NAME: Der Name der Kampagne, auf die die Budgetstrategie angewendet wird.

Deaktivieren Sie nun den Test und aktivieren Sie den Code, der tatsächlich das Budget ändert:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Planung

Planen Sie das Skript täglich um oder kurz nach Mitternacht in Ihrer Zeitzone, um möglichst viel des Tagesbudgets für den kommenden Tag zuzuweisen. Hinweis: abgerufene Berichtsdaten wie Kosten können sich jedoch um etwa drei Stunden verzögern. Der Parameter costSoFar kann sich also auf die Gesamtsumme des Vortags für ein Script beziehen, das nach Mitternacht ausgeführt werden soll.

Einrichtung

Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um das Skript in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen.

Skriptvorlage installieren
Speichern Sie das Skript und klicken Sie auf Vorschau. Dieses Skript simuliert (standardmäßig) eine Budgetstrategie mit 500 $über 10 Tage. Die Protokollierung gibt den simulierten Tag, das für diesen Tag zugewiesene Budget und den bisher ausgegebenen Gesamtbetrag wieder.

Quellcode

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}