總覽
本文說明如何自訂 Google Analytics (分析) 報表介面「流量來源」專區中顯示的元素。Google Analytics (分析) 會從以下兩個基本參照連結網址來源追蹤網站流量：
- 隨機廣告活動
來自非付費搜尋引擎結果連結、來自其他網站 (例如網誌) 的參照連結網址，以及直接流量。
- 付費廣告活動
來自 Google Ads、付費搜尋引擎關鍵字，或非 Google Ads 供應商。
使用者透過上述其中一種來源前往您的網站後，系統會將該次造訪標記為來自該來源的廣告活動追蹤 Cookie。
行銷活動追蹤
就最廣泛的定義而言，廣告活動追蹤指的是識別使用者如何發現網站的方法。具體而言，在 Google Analytics (分析) 中使用廣告活動追蹤功能，能夠準確追蹤 Google Ads 產生的廣告活動和其他廣告來源的線上廣告活動。您可以使用部分廣告活動追蹤自訂功能，調整後續廣告參照連結網址是否覆寫先前造訪您網站的參照連結網址 (自然或付費)。
使用 ga.js 廣告活動追蹤設定設定廣告活動追蹤之前，請先瞭解廣告活動追蹤功能的一般運作方式，以及如何善用這項功能追蹤網站的廣告參照連結網址。下表列出說明中心內的幾篇文章說明廣告活動追蹤。本節其餘部分將說明 ga.js 追蹤程式碼專用的廣告活動追蹤設定。
| 文章 | 說明 |
|---|---|
| 廣告活動簡介 | 說明廣告活動追蹤的程序，包括設定及剖析連結、在 Analytics (分析) 報表中記錄廣告活動資料，以及為廣告活動與目標建立關聯，以便追蹤使用者轉換。 |
| 標記到達網頁網址 | 說明如何為 Google Ads 廣告活動啟用/停用自動標記，並說明如何手動標記到達網頁網址。 |
| 網址產生器工具 | 用來自動產生廣告活動追蹤網址的工具。 |
| 標記連結的最佳做法 | 說明如何為非 Google Ads 廣告活動採用有效的連結標記。若要進一步瞭解如何透過 ga.js 方法呼叫，在這個模型中使用您自己的廣告活動追蹤變數，請參閱本節中的資訊。 |
| 廣告活動和流量來源 | 說明 Google Analytics (分析) 如何收集、處理及記錄廣告活動和流量來源資料。 |
一般廣告活動功能
透過這些方法，您可以控管整個網站或一組網頁上的廣告活動行為的一般特徵。
| 功能 | 方法 | 說明 |
|---|---|---|
| 停用廣告活動追蹤 | _setCampaignTrack() | 廣告活動追蹤功能預設為啟用，但您可以使用這個方法，針對特定網頁或網頁停用廣告活動追蹤功能及相關 Cookie。 |
| 網址中的錨定標記 | _setAllowAnchor() | 設定這個方法，即可在廣告活動追蹤網址中使用 # 符號做為查詢字串分隔符號。 透過這個方法，即使您的網站不支援查詢參數，您還是能取得廣告活動追蹤參數的報表資料。舉例來說，如果網路伺服器為了加快網頁傳送速度而代管靜態內容，您就無法使用傳統查詢字串擷取廣告活動追蹤資料。在此情況下，您可以在追蹤程式碼中使用 |
| 設定廣告活動逾時 | _setCampaignCookieTimeout() | 根據預設，系統會追蹤廣告活動達 6 個月，方便您判斷網站訪客是否根據特定廣告活動完成轉換，在未來 6 個月內。不過，您可以使用這個方法調整廣告活動的追蹤效期。 |
| 廣告活動覆寫值 | _setCampNOKey | 根據預設，最近一次廣告曝光為已計入轉換追蹤中的廣告活動。如果您想將第一批曝光與轉換建立關聯，請使用這個方法。 |
自訂廣告活動追蹤
如果您已將 Google Ads 帳戶連結至 Analytics (分析) 帳戶，Google Analytics (分析) 就會自動收集 Google Ads 資料。如果您有使用其他廣告來源的非 Google Ads 關鍵字連結，或是想追蹤電子郵件廣告活動或類似來源中將使用者帶往網站的點擊，可以使用網址產生器工具建立自訂廣告活動。下表說明可用來為網站自訂廣告活動追蹤行為的 ga.js 方法。如需這些方法的具體範例，請參閱廣告活動追蹤參考資料。
| 變數類型 | 方法 | 說明 |
|---|---|---|
| 行銷活動名稱 | _setCampNameKey | 這個變數可用來定義廣告活動名稱， 這項資訊會顯示在頂層廣告活動報表的 Analytics (分析) 報表中。 |
| 廣告活動來源 | _setCampSourceKey | 來源變數通常用來定義廣告活動的來源，例如網站名稱或公司。對於所有廣告活動或特定廣告活動，在 Analytics (分析) 報表的「區隔」下拉式選單中，這項資料會顯示為「來源」。 |
| 廣告活動媒介 | _setCampMediumKey | 通常用來定義廣告活動類型，例如橫幅廣告、電子郵件廣告活動或廣告點擊。對於所有廣告活動或特定廣告活動，在 Analytics (分析) 報表的「區隔」下拉式選單中，這項資料會顯示為「關鍵字」。 |
| 廣告活動字詞 | _setCampTermKey | 定義廣告的關鍵字詞。您可以對所有廣告活動或特定廣告活動，在 Analytics (分析) 報表的「區隔」下拉式選單中，將這個項目顯示為「關鍵字」。 |
| 廣告活動內容 | _setCampContentKey | 通常用於設定該廣告活動的廣告內容說明。對於所有廣告活動或特定廣告活動，在 Analytics (分析) 報表的「區隔」下拉式選單中，這項資料會顯示為「廣告素材」。 |