广告系列衡量 - iOS SDK

本文档将大略介绍如何使用 iOS 版 Google Analytics（分析）SDK v2 来衡量广告系列和流量来源。

概览

通过在 Google Analytics（分析）中衡量广告系列，您可以将广告系列和流量来源归因于应用中的用户活动，从而提高营销渠道的价值。

iOS 版 Google Analytics（分析）SDK 提供了几种广告系列衡量方式：

衡量常规广告系列 - 了解是哪些广告系列或流量来源投放了您的应用。
衡量引荐来源 - 了解是哪个引荐流量来源（例如网站或其他应用）在安装您的应用后启动了引荐来源。

下文将介绍何时及如何在您的应用中实现每种广告系列衡量功能。

衡量常规广告系列

一般广告系列衡量可用于在用户安装应用后将广告系列或流量来源与用户相关联。

例如，如果您投放的是付费广告系列，用来吸引已安装您应用的现有用户，您可以使用常规广告系列衡量功能来衡量哪些应用启动是由该广告系列促成的。

实施常规的广告系列衡量

要设置常规广告系列值，请调用 setCampaignUrl:campaignUrl，其中 campaignUrl 是有效的广告系列参数字符串。

如果您的应用实现了自定义网址架构，常规广告系列衡量功能会很有用。例如，如果您的应用是在响应网址的情况下启动的，您可以检索任何查询参数并将它们传递给 setCampaignUrl:，以便将这些信息存储在 Google Analytics（分析）中。随后的任何用户活动都将与从该网址中的广告系列参数检索到的广告系列信息相关联。

衡量引荐流量

引荐衡量与其他类型的广告系列衡量类似，可让您衡量启动了用户设备上的应用的引荐来源。不过，引荐衡量使用的是简单的字符串，如“google.com”或“myOtherApp”，而不是广告系列参数字符串。

当您设置引荐来源（如“google.com”）时，来源维度会设置为“google.com”，而媒介维度会隐式设置为“引荐来源网址”。

与广告系列衡量一样，默认情况下，设置引荐来源会导致下一次发送调用以开始新会话。

如需设置引荐来源网址，请调用 setReferrerUrl:referrer，其中引荐来源网址为“google.com”或“myOtherApp”等字符串。

已知问题

Apple App Store 目前不支持使用 Google Analytics（分析）衡量广告系列。不过，在下载和安装完毕后，自定义网址架构可与常规广告系列衡量结合使用，以将广告系列信息传递到您的 iOS 应用中。

广告系列参数

广告系列参数用于传递将用户带到您的应用中的流量来源和广告系列的相关信息。

通常情况下，广告系列衡量会将未编码的广告系列参数字符串作为参数传递给 setCampaignUrl:。

以下是可用于常规广告系列衡量的有效未编码广告系列字符串示例：

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

下表显示了可在常规广告系列衡量中使用的可用广告系列参数的完整列表。

参数	说明	示例
`utm_campaign`	广告系列名称，用于关键字分析，以标识具体的产品推广活动或战略广告系列。	`utm_campaign=spring_sale`
`utm_source`	广告系列来源，用于确定具体的搜索引擎、简报或其他来源。	`utm_source=google`
`utm_medium`	广告系列媒介，用于确定电子邮件或采用每次点击费用 (CPC) 的广告等媒介。	`utm_medium=cpc`
`utm_term`	广告系列字词，用于付费搜索，为广告提供关键字	`utm_term=running+shoes`
`utm_content`	广告系列内容，用于 A/B 测试和内容定位广告，以区分指向相同网址的不同广告或链接	`utm_content=logolink` `utm_content=textlink`
`gclid`	Google Ads 自动标记参数，用于衡量 Google Ads。此值会动态生成，请勿修改。