W tym dokumencie znajdziesz omówienie sposobu pomiaru kampanii i źródeł wizyt za pomocą pakietu SDK Google Analytics na iOS w wersji 2.
Przegląd
Pomiar kampanii w Google Analytics pomaga zwiększać wartość kanałów marketingowych, umożliwiając przypisywanie kampanii i źródeł wizyt do aktywności użytkowników w aplikacji.
Pakiet SDK Google Analytics na iOS udostępnia kilka rodzajów pomiarów kampanii:
- Pomiary kampanii ogólnych – możesz sprawdzać, w których kampaniach lub źródłach wizyt została uruchomiona aplikacja, w której została zainstalowana.
- Pomiary odesłań – sprawdź, które źródło odesłania, np. witryny lub inne aplikacje, uruchomiło Twoją aplikację po jej zainstalowaniu.
W sekcjach poniżej opisujemy, kiedy i jak wdrażać poszczególne rodzaje pomiarów kampanii w aplikacji.
Pomiary kampanii ogólnych
Ogólny pomiar kampanii może służyć do powiązania kampanii lub źródła wizyt z użytkownikiem, który już zainstalował Twoją aplikację.
Jeśli na przykład prowadzisz płatną kampanię, aby dotrzeć do obecnych użytkowników, którzy zainstalowali już Twoją aplikację, możesz użyć ogólnego pomiaru kampanii, aby sprawdzić, które uruchomienia aplikacji były jej efektem.
Wdrażanie ogólnego pomiaru kampanii
Aby ustawić ogólne wartości kampanii, wywołaj parametr setCampaignUrl:campaignUrl, gdzie campaignUrl jest prawidłowym ciągiem znaków parametru kampanii.
Ogólny pomiar skuteczności kampanii jest przydatny, gdy w aplikacji stosujesz schemat niestandardowego adresu URL. Jeśli np. aplikacja jest uruchamiana w odpowiedzi na adres URL, możesz pobrać dowolne parametry zapytania i przekazać je do usługi setCampaignUrl:, aby zapisywać te informacje w Google Analytics. Wszelkie późniejsze działania użytkownika będą powiązane z informacjami o kampanii pobranymi z parametrów kampanii w tym adresie URL.
Pomiar odesłań
Pomiar liczby odesłań jest podobny do innych rodzajów pomiarów kampanii, ponieważ umożliwia pomiar źródła odsyłającego, które uruchomiło aplikację na urządzeniu użytkownika. Jednak pomiar odesłań używa prostego ciągu znaków, np. „google.com” czy „mojaInnaaplikacja”, zamiast ciągu parametrów kampanii.
Gdy ustawisz źródło odesłań, np. „google.pl”, wymiarem źródła będzie „google.pl”, a jako wymiar medium – „strona odsyłająca”.
Tak jak przy pomiarze kampanii, ustawienie źródła odesłań będzie domyślnie powodować rozpoczęcie nowej sesji od następnego połączenia.
Aby ustawić stronę odsyłającą, wywołaj funkcję setReferrerUrl:referrer, gdzie strona odsyłająca to ciąg znaków, np. „google.com” lub „myOtherApp”.
Znane problemy
- Apple App Store nie obsługuje obecnie pomiaru kampanii za pomocą Google Analytics. Niestandardowych schematów URL można jednak używać w połączeniu z ogólnym pomiarem kampanii, aby przekazywać informacje o kampanii do aplikacji na iOS po jej pobraniu i zainstalowaniu.
Parametry kampanii
Parametry kampanii służą do przekazywania informacji o źródłach wizyt i kampaniach, które zachęcają użytkowników do korzystania z aplikacji.
- Ogólnie do pomiaru skuteczności kampanii do funkcji
setCampaignUrl:przekazywany jest niezakodowany ciąg parametrów kampanii.
Oto przykład prawidłowego, niezakodowanego ciągu znaków kampanii, którego można używać do ogólnego pomiaru skuteczności kampanii:
"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"
W tabeli poniżej znajdziesz pełną listę dostępnych parametrów kampanii, których można używać do ogólnego pomiaru kampanii.
| Parametr | Opis | Przykłady |
|---|---|---|
utm_campaign |
Nazwa kampanii służy do analizy słów kluczowych w celu identyfikacji określonej promocji produktu lub kampanii strategicznej | utm_campaign=spring_sale |
utm_source |
Źródło kampanii; służy do identyfikacji wyszukiwarki, newslettera lub innego źródła | utm_source=google |
utm_medium |
Medium kampanii; służy do identyfikacji medium, np. e-maila lub kosztu kliknięcia (cpc) | utm_medium=cpc |
utm_term |
Hasło kampanii; używane w płatnych wynikach wyszukiwania do dostarczania słów kluczowych do reklam | utm_term=running+shoes |
utm_content |
Treść kampanii; używana do testów A/B oraz reklam kierowanych na treść strony w celu rozróżnienia reklam lub linków kierujących do tego samego adresu URL |
utm_content=logolink
utm_content=textlink
|
gclid |
Parametr automatycznego tagowania Google Ads; służy do pomiaru Google Ads. Ta wartość jest generowana dynamicznie i nie należy jej modyfikować. |