廣告活動評估 - iOS SDK

本文件概略說明如何使用適用於 iOS v2 的 Google Analytics (分析) SDK 評估廣告活動和流量來源。

總覽

在 Google Analytics (分析) 中評估廣告活動後,您便可針對自家應用程式中的使用者活動歸因廣告活動和流量來源,進而改善行銷管道的價值。

Google Analytics (分析) SDK for iOS 提供多種廣告活動評估方式:

以下各節將說明在應用程式中導入各種廣告活動評估的時機和方式。

評估一般廣告活動

一般廣告活動評估功能,可讓使用者在安裝應用程式後,將廣告活動或流量來源與使用者建立關聯。

舉例來說,如果您執行付費廣告活動,以觸及已安裝應用程式的現有使用者,便可使用一般廣告活動評估來評估廣告活動促成的應用程式新內容。

導入一般廣告活動評估

如要設定一般廣告活動值,請呼叫 setCampaignUrl:campaignUrl,其中 campaignUrl 是有效的廣告活動參數字串。

如果您的應用程式導入自訂網址配置,則一般廣告活動評估就能派上用場。舉例來說,如果您的應用程式是針對某個網址而啟動,您可以擷取任何查詢參數,然後將該參數傳送到 setCampaignUrl:,藉此在 Google Analytics (分析) 中儲存相關資訊。任何後續的使用者活動,都會與從網址中從廣告活動參數擷取的廣告活動資訊建立關聯。

評估參照連結網址

參照連結網址評估與其他類型的廣告活動評估相似,可讓您評估在使用者裝置上啟動應用程式的參照連結網址來源。不過,參照連結網址評估使用一個簡單的字串 (例如「&googlet.google.com」或「myOtherApp」) 而非廣告活動參數的字串。

設定推薦連結來源 (例如「google.com」) 時,來源維度會設為「google.com」,而「媒介」維度則會間接設為「參照網址」

根據預設,就像評估廣告活動一樣,設定參照連結網址來源會使下一個傳送呼叫開始新的工作階段。

如要設定參照網址,請呼叫 setReferrerUrl:referrer,其中參照網址是「quot;google.com"」或「myOtherApp"」的字串。

已知問題

  • Apple App Store 目前不支援使用 Google Analytics (分析) 進行廣告活動評估。不過,自訂網址架構可與一般廣告活動評估功能搭配使用,以便在下載及安裝後將廣告活動資訊傳送到您的 iOS 應用程式。

廣告活動參數

廣告活動參數用來傳送流量來源和將使用者帶往應用程式的廣告活動相關資訊。

  • 在一般廣告活動中評估時,未編碼的廣告活動參數字串會做為引數傳遞至 setCampaignUrl:

以下為有效未編碼的廣告活動字串範例,可用於一般廣告活動評估:

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

下表列出可在一般廣告活動評估中使用的可用廣告活動參數完整清單。

參數 說明 範例
utm_campaign 廣告活動名稱;用於關鍵字分析,識別特定產品促銷或策略廣告活動 utm_campaign=spring_sale
utm_source 廣告活動來源;用來辨識搜尋引擎、電子報或其他來源 utm_source=google
utm_medium 廣告活動媒介;用來識別電子郵件或單次點擊出價等媒介 utm_medium=cpc
utm_term 廣告活動字詞;透過付費搜尋提供廣告關鍵字 utm_term=running+shoes
utm_content 廣告活動內容;用於 A/B 測試和指定內容廣告,以區分指向相同網址的廣告或連結 utm_content=logolink
utm_content=textlink
gclid Google Ads 自動標記參數;用來評估 Google Ads。系統會動態產生這個值,請勿修改。