מהו ממשק ה-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים - סקירה כללית

מסמך זה מספק סקירה כללית ברמה גבוהה לגבי ה-API של דיווח משפכים מרובי-ערוצים של Google Analytics. לקבלת מידע מפורט על ה-API, יש לקרוא את מדריך העזר.

מבוא

ממשק ה-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים מאפשר לך לבקש נתונים מאומתים לגבי משפכים מרובי-ערוצים. הנתונים נגזרים מנתוני נתיבי ההמרות. בהמרה מוצגים אינטראקציות של המשתמשים עם מקורות תנועה שונים במהלך כמה ביקורים לפני ההמרה. כך אפשר לנתח את ההשפעה של ערוצי שיווק מרובים על ההמרות לאורך זמן. לפרטים נוספים על הנתונים הזמינים, כדאי לקרוא את המאמר מידע על משפכים מרובי-ערוצים וגם את מידע על נתוני משפכים מרובי-ערוצים.

באמצעות ה-Reporting API למשפכים מרובי-ערוצים תוכלו:

  • יצירת דוחות בהתאמה אישית באמצעות נתוני משפכים מרובי-ערוצים. לדוגמה, ניתן להשתמש בנתונים של נתיבי ההמרות המובילים כדי לדווח על מאפיינים כמו המיקום היחסי של אינטראקציות בנתיב ההמרות.
  • משלבים נתונים של משפכים מרובי-ערוצים בנתונים העסקיים. לדוגמה, ניתן לקשר בין נתוני המרות אונליין לבין נתוני מכירות אופליין ונתוני עלות מדיה, כדי לקבל תמונה מלאה יותר של החזר ה-ROI בשיווק.
  • הצגת משפכים מרובי-ערוצים בסביבות חדשות. לדוגמה, אפשר ליצור הדמיות ותצוגות אחרות של הנתונים שמתארות את הערך של ערוצי שיווק שונים בהגדלת ההמרות.

סקירת קונספט

העקרונות הבסיסיים של ה-Reporting API למשפכים מרובי-ערוצים הם:

  • הקשר בין דוחות למשתמשים ולתצוגות מפורטות (פרופילים).
  • מבנה הדוח ואופן יצירת השאילתות.
  • הנתונים של נתיב ההמרות וקונספטים של שיוך (Attribution).
  • עבודה עם תגובת ה-API.

דוחות, משתמשים וצפיות (פרופילים)

כדי לבקש נתונים על דוחות לגבי משתמש, האפליקציה שלך צריכה לזהות את המשתמש ולציין תצוגה מפורטת (פרופיל) שעבורה רוצים לאחזר את הנתונים. המערכת מזהה משתמש על ידי השגת פרטי כניסה של הרשאה והעברתם בכל בקשת API. צפייה (פרופיל) מזוהה לפי מזהה של תצוגה מפורטת (פרופיל). צפיות (הפרופילים), בין ישויות אחרות, הן חלק מ היררכיית התצורה של Google Analytics. האפליקציה שלך יכולה להשתמש ב- ממשק API לניהול כדי לעבור את ההיררכיה הזו ולקבל מזהה (פרופיל) של תצוגה מפורטת.

שליחת שאילתות לגבי מאפיינים ומדדים

אתם שולחים שאילתה לממשק ה-API של נתוני הדוחות ב-Google Analytics, שכולל מאפיינים ומדדים. מדדים הם המדדים הספציפיים של פעילות המשתמשים, כגון ספירת ההמרות והערכים. מאפיינים מציגים פירוט של מדדים לפי קריטריונים נפוצים ויכולים להיות ערכים מהדור הישן שמייצגים אירועי אינטראקציה בודדים בנתיבי המרות, או רצפים שמייצגים את הסדרה של אירועי אינטראקציה בנתיבי המרות שלמים.

ניתן להשתמש במדריך למאפיינים ולמדדים כדי לסקור את כל המאפיינים והמדדים שנחשפו באמצעות ה-API. כמו כן, כדאי לקרוא את המדריך ליצירת דוחות API של משפכים מרובי-ערוצים כדי ללמוד איך לציין מאפיינים ומדדים בשאילתת API.

הנתונים של נתיב ההמרות ומושגי השיוך

דוחות של משפכים מרובי-ערוצים נוצרים מנתיבי המרות: רצפי האינטראקציות (למשל קליקים/הפניות מערוצים) שהובילו לכל המרה ועסקה. נתיבי ההמרות נאספים באמצעות קובץ ה-cookie של Google Analytics, שמתעד את האינטראקציות באותו דפדפן ומכונה. נתוני משפכים מרובי-ערוצים משלבים את נתוני ההמרות של Google Analytics עם רצף האינטראקציות שתועדו בקובץ ה-cookie.

שאילתות של משפכים מרובי-ערוצים יחזירו נתונים המבוססים על קבוצה לדוגמה של מיליון נתיבי המרות. אם טווח התאריכים כולל ספירת המרות כוללת של מיליון או פחות, הדוח לא יידגם. אם לא, המערכת תשתמש במערך לדוגמה של מיליון כדי ליצור את התוצאות. האפשרות הזו מנוגדת לפונקציונליות הדיווח העיקרית, שנדגם על בסיס ביקורים. למידע נוסף על הנתונים והקונספטים הקשורים אליהם, אפשר לקרוא את המאמר מידע על נתוני משפכים מרובי-ערוצים. כדאי גם לקרוא את המאמר ניתוח תרומות של ערוצים, שבו מפורטים המושגים המרכזיים, כמו המרות בסיוע.

עבודה עם דוחות

הנתונים שמוחזרות יכולים להיחשב כ-API כטבלה עם כותרת ורשימה של שורות. כל תגובה של ה-API מורכבת מכותרת שמתארת את השם ואת סוג הנתונים של כל עמודה. התגובה כוללת גם רשימת שורות, שבה כל שורה היא רשימה של תאים באותו סדר כמו הכותרות. למידע נוסף על תגובת ה-API, עיין ב מדריך העזר לממשק API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים.

כל ערך בתא מכיל ערך מהדור הישן לסוג מחרוזת, או ערך של נתיב המרות. הערך של נתיב ההמרות הוא מערך של אובייקטים שמייצגים את כל הצמתים של הנתיב הזה. אנחנו יכולים להשתמש בפרטי הסוג בכותרות העמודות כדי לנתח כל ערך תא לפי הסוג שלו. מידע נוסף זמין כאן.

מדיניות בנושא מכסה

שאילתת הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים מטפלת במיליוני פעולות. כדי להגן על המערכת ולא לקבל יותר פעולות שהיא יכולה לטפל בה, וכדי לוודא חלוקה שווה של משאבי המערכת, חשוב להשתמש במערכת מכסה. מידע נוסף מופיע במדריך מגבלות ומכסה.

השלבים הבאים

עכשיו, אחרי שהבנת איך פועל ה-API, יש לנו כמה מקורות שיעזרו לך להתחיל: