什么是 Multi-Channel Funnels Reporting API - 概览

本文对 Google Analytics(分析)Multi-Channel Funnels Reporting API 进行了全面的概括介绍。有关 API 的详细参考信息,请参阅参考指南

简介

利用 Multi-Channel Funnels Reporting API,您可以请求经身份验证的用户的多渠道路径数据。该数据来自于转化路径数据,后者显示了转化之前用户在多个会话中与各种流量来源的互动情况。借助该数据,您可以分析多个营销渠道如何在一段时间内影响转化。有关所提供的数据的详细信息,请参阅关于多渠道路径以及关于多渠道路径数据

利用 Multi-Channel Funnels Reporting API,您可以执行以下操作:

  • 使用多渠道路径数据生成自定义报告。例如,您可以使用热门转化路径数据,针对属性(比如:互动在转化路径中的相对位置)生成报告。
  • 将多渠道路径数据与您的业务数据整合。例如,您可以将在线转化数据与离线销售数据和媒体费用数据相关联,以便更全面地了解营销投资回报率。
  • 在新环境中显示多渠道路径。例如,您可以创建数据的直观视图及其他表现形式,揭示不同营销渠道在促进转化方面的价值。

概念概览

Multi-Channel Funnels Reporting API 的基本概念包括:

  • 报告与用户和数据视图(配置文件)的关联方式。
  • 报告的结构以及创建查询的方法。
  • 转化路径数据和归因概念。
  • 处理 API 响应。

报告、用户和数据视图(配置文件)

要请求用户的报告数据,您的应用必须识别该用户,并指定要用于提取数据的数据视图(配置文件)。通过获取授权凭据并传递给每个 API 请求,实现对用户的识别。数据视图(配置文件)通过数据视图(配置文件)ID 进行识别。数据视图(配置文件)及其他实体均包含在 Google Analytics(分析)配置层级结构中。您的应用可以使用 Management API 来遍历此层级结构,获取数据视图(配置文件)ID。

查询维度和指标

您可以向 API 查询 Google Analytics(分析)报告数据,这些数据由维度和指标组成。指标是用户活动的各个测量结果(比如:转化次数和价值)。维度按一些常见标准对指标进行细分,它既可以是表示转化路径上的各个互动事件的原始值,也可以是表示整个转化路径的一系列互动事件的序列。

使用维度和指标参考指南来查看该 API 提供的所有维度和指标。另外,参阅 Multi-Channel Funnels Reporting API 参考指南,了解如何在 API 查询中指定维度和指标。

转化路径数据和归因概念

多渠道路径报告的生成基于转化路径:实现每次转化和每笔交易所经历的一系列互动(即来自相关渠道的点击/引荐)。转化路径是通过 Google Analytics(分析)Cookie 收集的,该 Cookie 记录了通过同一浏览器和计算机进行的互动。多渠道路径数据将 Google Analytics(分析)转化数据与在 Cookie 中获取的一系列互动合并在一起。

多渠道路径报告查询依据包含有 1 百万条转化路径的样本集返回数据。如果日期范围包含的转化总次数小于等于 1 百万,将生成未抽样的报告。否则,将使用包含 1 百万转化次数的样本集生成结果。这一点不同于根据会话进行抽样的核心报告功能。有关数据和相关概念的详情,请参阅关于多渠道路径数据。另外,阅读分析渠道贡献一文也会对您有所帮助,该文章对辅助转化等核心概念进行了定义。

处理报告

从 API 中返回的数据可被视为包含标题和行列表的表格。每个 API 响应均包含一个说明每列名称和数据类型的标题。响应还包含行的列表,其中每一行均是包含数据的单元格的列表,这些单元格的顺序与标题的顺序相同。有关 API 响应的详情,请参阅 Multi-Channel Funnels Reporting API 参考指南

每个单元格的值不是包含字符串类型的原始值,就是包含转化路径值。该转化路径值为表示相关路径上所有节点的对象的数组。我们可以使用列标题中的类型信息,将每个单元格的值解析为相应的类型。有关详情,请点击此处

配额政策

多渠道路径数据查询需要处理数以百万计的操作。为避免系统收到的操作量超出其处理能力,并确保平均分配系统资源,我们需要采用配额机制。有关详情,请参阅限制和配额

后续步骤

既然您已了解了该 API 的工作原理,那么不妨借助我们提供的大量资源开始使用该 API: