Google Analytics（分析）：面向营销专家和数字分析师

本指南面向的是以下类型的营销者和数据分析师：已熟悉数字营销，希望了解如何设置和使用 Google Analytics（分析）以及不同专业领域的高级特性和功能。

第 1 步：开始收集数据

在本部分，您可了解如何在网站或应用中设置媒体资源，通过事件收集更多数据，为对您的业务有价值的操作设置转化，以及如何为您的网址添加标记以便正确对转化进行归因。

第 1 部分
了解如何创建 Google Analytics（分析）4 媒体资源、添加数据流和 Google Analytics（分析）代码，进而为您的网站或应用设置 Google Analytics（分析）。
了解详情 了解总览媒体资源和子媒体资源 (360) 观看视频 功能导览
第 2 部分
了解 Google Analytics（分析）事件，包括事件的不同类型、分组方式以及实现步骤。
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第 3 部分
将重要的操作标记为转化，深入了解对您的业务最重要的操作，然后利用这些数据改进营销工作。
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第 4 部分
启用 Google 信号以获取来自网站和应用的会话数据，Google 会将这些数据与已登录 Google 账号且已启用广告个性化功能的用户关联起来。
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高级主题
将贵商家生成的用户 ID 发送到您的 Google Analytics（分析）媒体资源。借助 User-ID 功能，您可以将自己的标识符与具体用户关联起来，以便在不同的会话以及各种设备和平台上关联他们的行为。
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高级主题
上传来自外部来源的数据，并将这些数据与您的 Google Analytics（分析）数据合并。您可以从 CRM 或 CMS 系统等离线业务工具中导出这些 CSV 文件。如果数据量较少，您可以使用文本编辑器或电子表格手动创建文件。
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高级主题
通过 HTTP 请求直接将事件发送到 Google Analytics（分析）服务器，以完善网站和应用数据流中的数据。值得注意的是，这样有助于轻松地衡量服务器与服务器之间以及线下发生的互动情况。
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第 2 步：提升广告效果

在本部分，您将了解如何将 Google Ads 账号与 Google Analytics（分析）媒体资源相关联，以洞悉从用户与您的营销内容互动，到最终在您的网站上或应用中完成您针对其设置的目标的整个客户周期。

第 1 部分
了解如何将 Google Ads 账号与 Google Analytics（分析）媒体资源相关联，以查看从首次互动到目标达成的整个客户周期。
关联 Google Ads 关联 Display & Video 360 关联 Search Ads 360 功能导览（需要管理员访问权限）
第 2 部分
了解如何使用 Google Analytics（分析）中的网址构建工具添加 UTM 参数，以标识带来流量的广告系列。
使用网址构建工具 使用 Google Ads 的自动标记功能
第 3 部分
了解如何借助受众群体功能根据业务需求对用户进行细分。您可以与自己使用的广告产品（例如 Google Ads）共享受众群体，以便面向特定的用户群体开展营销。
了解受众群体 创建受众群体 观看视频 查看受众群体示例 与 Google Ads 共享受众群体

第 3 步：直观呈现您的数据

Google Analytics（分析）会从您的网站和应用中收集数据，生成可为您的业务提供数据洞见的报告。在本部分，您可了解如何查看在可用报告中收集的数据，如何自定义报告，以及如何使用更高级的工具访问数据。

第 1 部分
探索我们的报告指南，了解报告的基本信息，并查看所收集数据类型的示例。您可以通过报告来监控流量、调查数据以及更好地了解用户活动。
了解您的报告 自定义报告 查看常见报告 分享和导出报告
第 2 部分
探索用户转化路径中的接触点，以及每个渠道带来的效果。
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第 3 部分
使用 Google Analytics（分析）Data API 中的部分字段（包括为媒体资源定义的任何自定义字段），通过高度可配置的图表和表格直观呈现 Google Analytics（分析）数据。
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高级主题
利用事件参数和用户属性创建维度和指标，以便在报告和探索中轻松访问相应数据。
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高级主题
以编程方式访问 Google Analytics（分析），以创建报告，构建自定义信息中心，自动执行复杂的报告任务，并将您的数据与其他业务应用集成。
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高级主题
将 Google Analytics（分析）中的所有原始事件（包括子媒体资源和总览媒体资源）导出至 BigQuery，然后使用与 SQL 类似的语法查询这些数据/
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