BigHaat, sipariş başına maliyetin 1/3'ü seviyesinde ROAS'ta %103 ve tıklama oranlarında 3 kat artış elde ederek RCS pazarlamasını yeniden tanımlıyor.

Özet

BigHaat, çiftçilere tarımsal değer zinciri genelinde kapsamlı tarım hizmetleri sunan Hindistan'ın lider dijital tarım ekosistemidir. Çiftçilerin kaliteli girdilere, uzman tavsiyelerine, finansal çözümlere ve adil pazar bağlantılarına erişmelerini sağlıyoruz. Ayrıca, daha iyi bir gelecek için iyi ve veri odaklı tarım uygulamaları benimsemelerini sağlıyoruz.

Yarışma

Tarım sektörüne genel bakış

Çiftçilerin doğru ve yüksek kaliteli tarımsal girdilere erişebilmesi, kârlı ve sürdürülebilir tarım için çok önemlidir. Ancak Hindistan'daki tarım sektörü oldukça dağınık ve parçalanmış durumda. Bu durum, çiftçiler ve tarım değer zincirindeki diğer paydaşlar için zorluklar oluşturuyor. Örneğin, tarımsal girdi üreticileri çiftçilerle zayıftır ve pazarlar dağıtım ve pazarlama açısından son derece verimsizdir.

  • Hindistan'ın çiftçilik verisi, bir dizi etken nedeniyle gelişmiş ülkelerin üretken yapay zekasından% 30-50 daha düşük.
  • Hindistan'daki pestisit, tohum ve gübre pazarının yaklaşık %25'inin taklit veya yasa dışı olduğu tahmin edilmektedir.
  • Hindistan'daki küçük ve marjinal çiftçilerin %50'sinden fazlası finansal hizmetlere erişemiyor.
  • Hindistan; siklonik hava, seller ve ani hastalık patlamaları nedeniyle 5 milyon hektardan fazla tarım alanını kaybetti zararlıdır.

Çiftçiler, ekim (tohum ekme gibi) ile hasat (tarım aletleri gibi) arasında geçen mahsul döngüsü boyunca çeşitli girdi ürünlerine ihtiyaç duyar. Her kırpma döngüsünün farklı bir zaman çizelgesi vardır ve farklı uygulama paketleri gerekir. Örneğin, tipik bir domates mahsulü 4 aylık döngüsü boyunca 20 ila 25 farklı ürüne ihtiyaç duyar. BigHaat bu tür 72 ürüne odaklanır. İlgili çiftçilere doğru zamanda doğru ürünlerle ulaşabilmek için mahsul fenolojisini ve mevsimsel yolculukları oluşturduk.

BigHaat'ın çözmeye çalıştığı sorunlar

  • Dil engeli: "Telugu dili anladım. İngilizce reklamlar asalu nakenduku!"

  • Alakasız ürün hedefleme: "Kimyasal Böcek İlaçlarının reklamlarını gösteriyorlar ama ben organik bir çiftçiyim."

  • Alakasız kırpma hedefleme: "Chikbalapur'da (Karnataka) çiftçiyim. Paddy Hastalığı ve Zararlı Böcekler gösteriliyor. Domates yetiştiriyorum. Nanu Obba thotagarake bellegara battada bagge nanigeke!”

  • Doğru bilgi eksikliği: "Bu yaz salatalık ekimde yaprak madenciliğine yönelik çözümlerle ilgili bir reklam gördükten sonra******* kod satın aldım ancak kullandığım mahsulümün tamamı zarar görmüştü."

Yaklaşımı

En fazla 2.000 karakter uzunluğunda metin

Sohbet mesajları

Doğrulanmış marka öğeleri

Resimler, videolar, GIF'ler, bantlar dahil rich media

Okundu bilgileri

Akıllı CTA'lar (düğmeler): Telefon edin, bir URL'yi açın, önerilen bir yanıta dokunun

SMS'e göre daha yüksek etkileşim ve diğer sohbet kanallarına göre daha düşük maliyet (mesajlaşma içeriğinde esneklik sunar.)

Sonuçlar

%103

1/3

3x

"BigHaat'ın RCS kampanyaları, iletişim stratejimizde devrim yaratarak çiftçi topluluğunun daha önce hiç olmadığı kadar katılım sağlamasını sağladı. ROAS'ta% 103 artış ve maliyetin üçte biri oranında siparişler ile RCS, çiftçileri destekleyen kişiselleştirilmiş ve etkileşimli deneyimler sunarak büyük bir etki yaratıyor. Tıklama oranlarındaki üç kat artış, güven oluşturma ve değer sunma konusundaki kararlılığımızı yansıtıyor ve etkili bir şekilde bağlantı kurduğumuzda birlikte büyüme sağladığımızı kanıtlıyor."

— Pankti Parmar, Organik ve MarTech Yöneticisi