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AMP ランディングページの Google 広告のコンバージョン測定を設定する

このガイドでは、AMP ランディングページでコンバージョンの測定を行うために必要なセットアップと設定について説明します。

Google 広告向け AMP の概要については、Google 広告のランディングページで AMP を使用するをご覧ください。これは、Google 広告で AMP をデプロイするための手順ガイドです。

Google アナリティクスを使用している場合は、AMP 用に Google アナリティクスセッション統合の初期設定を行うの手順に沿って、AMP ページとサイトの他の部分でユーザーセッションが統合されるようにします。Google アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成する場合や、Google 広告を Google アナリティクスにリンクする場合は、Google アナリティクスを設定することをおすすめします。

背景

コンバージョンの測定を正確に行うため、広告クリックでは GCLID（Google クリック ID）がランディングページに渡されます。ランディングページでは、ドメインの Cookie に GCLID が保存され、GCLID パラメータがサイトのコンバージョンタグに含まれます。詳しくは、Google 広告のウェブサイトコンバージョンをトラッキングする方法をご覧ください。

AMP ランディングページは、お客様のドメインから直接配信されるため、GCLID をお客様のドメインの Cookie に保存できます。AMP ランディングページとコンバージョンページが、Cookie を共有できない異なるドメインまたはサブドメインにある場合は、URL のクエリパラメータを使用して、サイトページへの送信リンクに GCLID を渡す必要があります。サイトページのタグは、クエリパラメータから GCLID を取得し、GCLID をドメインの Cookie として保存できます。

前提条件

Google 広告の自動タグ設定を有効にして、すべてのブラウザでウェブサイトのコンバージョンを測定します。

基本的な構成

ステップ 1: AMP ランディングページのタグ

amp-analytics コンポーネントを使用するには、まず、AMP ページの <head> 要素に必要なスクリプトを追加します。その後、Google タグまたは Google タグマネージャーを使用して、amp-analytics コンポーネントで Google 広告タグを設定できます。

方法 1: Google タグ

AMP ランディングページで Google 広告タグ ID とデフォルトの AMP 用 Google タグを使用すると、ウェブサイトを訪れたユーザーが「すべての訪問者」を対象とするリマーケティングリストに追加されます（リマーケティングを設定している場合）。

この設定では、GCLID がドメインのファーストパーティの Cookie に保存され、標準のサブドメイン（www.、m.、amp.）間でデフォルトで渡されます。次のサンプルコードスニペットで、AW-CONVERSION_ID を Google 広告タグ ID（例: AW-123456789）に置き換えます。

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

gtag_id フィールドには、AMP ページで使用している Google のサービス（例: Google 広告、検索広告 360 など）のタグ ID を指定できます。ただし、gtag_id に含めるサービス ID は 1 つだけです。

方法 2: Google タグマネージャーを使用

Google タグマネージャーの AMP コンテナを作成し、デフォルトのコードスニペットを AMP ページに追加します。
Google タグマネージャーの AMP コンテナにコンバージョンリンカータグを追加して、GCLID をドメインのファーストパーティの Cookie に保存し、標準のサブドメイン間で渡します。

ステップ 2: 非 AMP ページのタグ

非 AMP ページに必要なタグについては、次のオプションを確認してください。以下の各オプションについて、Google 広告のウェブサイトコンバージョンをトラッキングする方法の詳細な手順に沿って操作します。

方法 1: Google タグ

Google タグの設定手順に沿って操作します。

Google タグスニペットをウェブサイトのすべてのページに配置します。
コンバージョンページでは、Google タグスニペットの後であれば、コード内の任意の場所にイベントスニペットを挿入できます。

方法 2: Google タグマネージャーを使用

Google タグマネージャーのウェブコンテナで、次の操作を行います。

Google タグマネージャーで Google 広告コンバージョンタグを作成します。
Google タグマネージャーのウェブコンテナにコンバージョンリンカータグを追加し、すべてのページで呼び出されるように設定します。

サイトのページにあるタグマネージャーのコードスニペットが iframe で読み込まれる場合は、コンバージョンリンカータグで [ドメイン間でのリンクの有効化] と [受信リンカーパラメータを許可する] を選択します。

高度な設定: ドメインをまたいでコンバージョン測定を設定する

AMP ページが標準以外のサブドメイン（www.、m.、amp. 以外）にある場合、または別のトップレベルドメインのページにリンクしている場合は、次のクロスドメイン設定を完了します。

ステップ 1: AMP ランディングページのタグ

Google 広告タグは、Google タグまたは Google タグマネージャーを使用して設定できます。

方法 1: Google タグ

AMP ページに AMP 用の Google タグを実装します。
次のコードスニペットを AMP ページに追加します。
- AW-CONVERSION_ID は、Google 広告タグ ID（例: AW-123456789）に置き換えます。
- domains 配列に、AMP ページがホストされているドメインと、リンク先のドメインまたはサブドメインを含めます。

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "linker": { "domains": ["subdomain1.example.com", "subdomain2.example.com", "www.example2.com"] },
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

方法 2: Google タグマネージャーを使用

Google タグマネージャーで AMP コンテナを作成し、AMP 準拠のタグをデプロイします。
AMP コンテナにコンバージョンリンカータグを追加します。
[ドメイン間でのリンクの有効化] を選択し、[自動リンクドメイン] に、AMP ページがホストされているドメインと、送信リンクのリンク先ドメインをカンマ区切りのリストとして入力します。
デフォルトの Google タグマネージャー AMP コードスニペットを AMP ページに追加し、GTM_CONTAINER_ID をコンテナ ID（例: GTM-XXXXXX）に置き換えます。

<!-- Google Tag Manager -->
<amp-analytics config="https://www.googletagmanager.com/amp.json?id=GTM_CONTAINER_ID&gtm.url=SOURCE_URL" data-credentials="include">
</amp-analytics>

ステップ 2: 非 AMP ページのタグ

Google タグまたは Google タグマネージャーを使用して、非 AMP ページにタグを設定します。

方法 1: Google タグ

非 AMP ページに次の Google タグスニペットを追加します。
- AW-CONVERSION_ID は、Google 広告タグ ID（例: AW-123456789）に置き換えます。
- domains 配列に、AMP ページがホストされているドメインと、リンク先のドメインまたはサブドメインを含めます。

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID', {
    'linker': {
      'domains': ['subdomain1.example.com', 'subdomain2.example.com', 'www.example2.com']
    }
  });
</script>

方法 2: Google タグマネージャーを使用

Google タグマネージャーのウェブコンテナで、次の操作を行います。
- ドメインをまたいでリンクするようにコンバージョンリンカータグを設定します。
- 非 AMP ページに、Google タグマネージャーのデフォルトのコードスニペットを使用します。
- Google アナリティクスを使用している場合は、クロスドメイン測定用に Google アナリティクスの管理画面でドメインを設定します。

オプションの構成

このセクションでは、AMP のデプロイに必要な追加のオプション構成について説明します。

AMP ページでのコンバージョンイベント

ほとんどの場合、コンバージョンはユーザージャーニーの後続のページ（非 AMP ページである可能性が高い）で発生します。このような場合は、Google 広告でウェブサイトのコンバージョンをトラッキングする方法の手順に沿って対応します。

このセクションでは、AMP ランディングページ自体でコンバージョンを測定する場合について説明します。

Google タグを使用する

コンバージョンを記録する AMP ページで、triggers オブジェクトにコンバージョントリガーを追加します。次の例は、Google 広告のコンバージョンをレポートする AMP コンバージョンページの完全なタグを示しています。

<!-- Google tag (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
  <script type="application/json">
  {
    "vars": {
      "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
      "config": {
        "AW-CONVERSION_ID": {
          "groups": "default"
        }
      }
    },
    "triggers": {
      "CONVERSION_LABEL": {
        "on": "visible",
        "vars": {
          "event_name": "purchase",
          "transaction_id": "",
          "value": 15,
          "currency": "USD",
          "send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL"
        }
      }
    }
  }
  </script>
</amp-analytics>

この <amp-analytics> タグの次のフィールドに注意してください。

gtag_id フィールドには、Google 広告コンバージョンによって提供されるタグ ID（AW-123456789 など）が含まれ、CONVERSION_LABEL はコンバージョンアクションのコンバージョンラベルです。
AMP ページで使用している Google サービスのタグ ID を指定できますが、gtag_id フィールドに含めることができるのは 1 つのサービス ID のみです。
config オブジェクトには、AMP サイトでのアクティビティの測定に使用する Google サービスごとに 1 つのエントリを含める必要があります。
Google 広告と検索広告 360 の両方を使用している場合は、検索広告 360 の AMP タグの例について、Google タグとイベントスニペットの技術的な詳細をご覧ください。
この例では、amp-analytics コンポーネントはページ visible イベントで呼び出されます。また、ボタン click などの別のイベントでコンバージョンを呼び出すように設定することもできます。

Google タグマネージャを使用する

Google タグマネージャーの AMP コンテナで、Google 広告のコンバージョントラッキング タグまたは Google 広告のリマーケティング タグを追加し、コンバージョンイベントのトリガーを設定します。

Google 広告の通話トラッキング

Google 広告の AMP ページでは、通話コンバージョントラッキングがサポートされています。

ステップ 1: 変換構成を見つける

まず、Google 広告アカウントで電話番号アセットをセットアップし、ウェブサイト通話コンバージョンアクションを作成します。コンバージョンアクションを作成したら、Google タグマネージャーの設定オプションまたは Google タグの電話番号スニペットから、数字のコンバージョン ID とコンバージョンラベルを取得します。

方法 1: Google 広告で Google タグマネージャーの設定オプションを使用する

Google 広告アカウントにログインし、[目標] > [コンバージョン] > [概要] を選択します。
[+ コンバージョンアクションを作成]（または [新しいコンバージョンアクション]）を選択し、電話コンバージョンを設定するの手順に沿って、ウェブサイトの通話コンバージョンアクションを作成します。
タグの設定手順で、[Google タグマネージャーを使用する] を選択します。
コンバージョン ID とコンバージョンラベルをコピーします。これらは、ステップ 2 の AMP コールトラッキングの設定で使用します。

方法 2: Google タグの電話番号スニペットから値を抽出する

タグの設定時に [タグを自分で追加する] を選択すると、Google 広告によって、次の例のような電話番号スニペットが生成されます。

<script>
  gtag('config', 'AW-123456789/_ABcDEFg12hI34567jK', {
    'phone_conversion_number': '1-800-123-4567'
  });
</script>

gtag('config', ...) ターゲット文字列から、数値のコンバージョン ID（AW- 接頭辞なし）とコンバージョンラベルを抽出します。

電話番号スニペットの値	AMP コールトラッキングパラメータ	値の例
`AW-` の後の数値 ID	コンバージョン ID（パスセグメント）	`123456789`
`/` の後の文字列	コンバージョンラベル（`cl` クエリパラメータ）	`_ABcDEFg12hI34567jK`

ステップ 2: AMP コールトラッカーを設定する

AMP ページの <head> 要素に amp-call-tracking コンポーネントスクリプトを追加します。

<head>
  <script async custom-element="amp-call-tracking"
    src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-call-tracking-0.1.js"></script>
</head>

通話コンバージョンを測定するには、Google 広告のコールトラッキングエンドポイントを指す <amp-call-tracking> 要素で、クリックして通話する <a> リンクをラップします。

<amp-call-tracking
  config="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/CONVERSION_ID/wcm?cl=CONVERSION_LABEL&tel=1800-123-4567&mode=1">
  <a href="tel:18001234567">+1-800-123-4567</a>
</amp-call-tracking>

次のように置き換えます。

CONVERSION_ID: AW- 接頭辞のない数値の Google 広告コンバージョン ID（例: 123456789）。
CONVERSION_LABEL_ABcDEFg12hI34567jK

config URL の tel クエリパラメータは、囲まれた <a> リンクの電話番号と一致する必要があります。

制限事項

クロスドメインリンクはリンクへの情報追加によって成り立っているため、ユーザーが別のページまで進むことなく AMP ページを閉じた場合は、異なるドメイン間でのコンバージョンリンクは行われません。

AMP ランディング ページの Google 広告のコンバージョン測定を設定する コレクションでコンテンツを整理 必要に応じて、コンテンツの保存と分類を行います。

背景

前提条件

基本的な構成

ステップ 1: AMP ランディング ページのタグ

方法 1: Google タグ

方法 2: Google タグ マネージャーを使用

ステップ 2: 非 AMP ページのタグ

方法 1: Google タグ

方法 2: Google タグ マネージャーを使用

高度な設定: ドメインをまたいでコンバージョン測定を設定する

ステップ 1: AMP ランディング ページのタグ

方法 1: Google タグ

方法 2: Google タグ マネージャーを使用

ステップ 2: 非 AMP ページのタグ

方法 1: Google タグ

方法 2: Google タグ マネージャーを使用

オプションの構成

AMP ページでのコンバージョン イベント

Google タグを使用する

Google タグマネージャを使用する

Google 広告の通話トラッキング

ステップ 1: 変換構成を見つける

方法 1: Google 広告で Google タグ マネージャーの設定オプションを使用する

方法 2: Google タグの電話番号スニペットから値を抽出する

ステップ 2: AMP コール トラッカーを設定する

制限事項

AMP ランディングページの Google 広告のコンバージョン測定を設定する

ステップ 1: AMP ランディングページのタグ

方法 2: Google タグマネージャーを使用

方法 2: Google タグマネージャーを使用

ステップ 1: AMP ランディングページのタグ

方法 2: Google タグマネージャーを使用

方法 2: Google タグマネージャーを使用

AMP ページでのコンバージョンイベント

方法 1: Google 広告で Google タグマネージャーの設定オプションを使用する

ステップ 2: AMP コールトラッカーを設定する