Informes de las URL

La implementación de los informes de URL de la API de Google Ads evita la ambigüedad que se produjo con la agregación en el FINAL_URL_REPORT en la API de AdWords. La presentación en la API de Google Ads es coherente con la IU y proporciona resultados relacionados solo con los anuncios publicados.

Definiciones

URL final
La URL de la página a la que llegan las personas cuando hacen clic en tu anuncio La URL final no se muestra en su anuncio.
Display URL
La URL que se muestra en tu anuncio.
URL sin expandir
Es la URL de la página de destino. Aquí es donde las personas terminan después de hacer clic en su anuncio y suele ser la misma que la URL final.
URL expandida
Es la URL a la que llegan las personas después de que se realicen sustituciones contextuales y se agreguen parámetros personalizados a la URL no expandida.Pueden incluir la inserción de palabras clave, parámetros de seguimiento de valor, inserción de plataforma y mucho más.

Definiciones de AdWords

URL final
La página de destino de tu anuncio, palabra clave o vínculo a sitio. Esto debe ser lo que el usuario ve en la barra del navegador después de hacer clic en un anuncio.

Consulte URL finales de AdWords.

URL final efectiva
La URL de clic real que se publicará, creada a partir de la plantilla de seguimiento con la URL final y los parámetros personalizados.

Definiciones de Google Ads

URL final sin expandir
La URL final especificada por el anunciante para los anuncios publicados.
URL final expandida
La URL final a la que se hace clic desde los anuncios publicados

Qué cambió

AdWords tiene los siguientes informes

En AdWords, el Informe de URL final agrega estadísticas para la URL final efectiva en función de los criterios y la configuración actuales, que pueden diferir de las URL que se publicaron en los anuncios.

Google Ads tiene las vistas correspondientes

Consulta nuestra Guía de migración para el Informe de páginas de destino. Asigna los campos del Informe de página de destino a los campos de Google Ads.

Evite mezclar datos con la migración a la API de Google Ads

Es posible que el Informe de URL final de AdWords obtenga resultados que combinan las estadísticas históricas con las de la URL efectiva actual. Para evitar esto, migre a Google Ads.

Por ejemplo, la siguiente consulta de la API de AdWords informa los atributos de URL actuales y las estadísticas históricas.

SELECT
  Impressions,
  EffectiveFinalUrl,
  AdGroupStatus
FROM FINAL_URL_REPORT

Si tiene la siguiente URL final al 01-01-2021

https://www.examples.com/apples

y obtener el siguiente resultado

Date         Impressions EffectiveFinalUrl ...
2021-01-01   50          https://www.examples.com/apples

y, luego, cambiar el anuncio para que incluya la siguiente URL final

https://www.examples.com/oranges

Si quieres ejecutar el informe nuevamente antes de que se publiquen anuncios en la URL oranges, obtendrás el siguiente resultado.

Date         Impressions EffectiveFinalUrl ...
2021-01-01   50          https://www.examples.com/oranges

Es engañoso porque los anuncios realmente se publicaron el 1 de enero de 2021 con la URL apples.

Las opciones Vista de página de destino y Vista de página de destino expandida de la API de Google Ads no combinan estas estadísticas. Esto muestra las URL finales que se publicaron junto con cada impresión histórica.

SELECT
  landing_page_view.unexpanded_final_url,
  metrics.impressions,
  ad_group.status,
  ad_group.final_url_suffix
FROM landing_page_view

Verifica tu configuración actual de URL

Para evitar mezclar datos históricos, recupere los atributos de URL finales de ad_group_ad o ad_group_criterion.

SELECT
  /* tracking URL templates */
  customer.tracking_url_template,
  campaign.tracking_url_template,
  ad_group.tracking_url_template,
  ad_group_criterion.tracking_url_template,
  /* URL custom params */
  campaign.url_custom_parameters,
  ad_group.url_custom_parameters,
  ad_group_criterion.url_custom_parameters,
  /* final URL suffixes */
  customer.final_url_suffix,
  campaign.final_url_suffix,
  ad_group.final_url_suffix,
  ad_group_criterion.final_url_suffix,
  /* final URL */
  ad_group_criterion.final_urls
FROM ad_group_criterion

Le recomendamos que haga lo siguiente para acostumbrarse a recuperar los datos de las URL finales.