网址报告

网址报告的 Google Ads API 实现避免了 AdWords API 的 FINAL_URL_REPORT 中的汇总过程中出现的歧义。Google Ads API 中的呈现方式与界面保持一致,并且仅提供与已投放广告相关的输出。

定义

最终到达网址
用户点击您的广告后到达的网页的网址。广告上不会显示最终到达网址。
显示网址
广告上显示的网址。
未展开的网址
着陆页的网址。这是用户点击您的广告后最终到达的位置,通常与最终到达网址相同。
展开后的网址
完成内容替换且用户将自定义参数添加到未展开的网址后,用户会到达的网址。这些参数可以包括关键字插入、值跟踪参数、平台插入等。

AdWords 的定义

最终到达网址
广告、关键字或附加链接的着陆页。这必须是用户点击广告后最终在浏览器栏中看到的内容。

请参阅 AdWords 最终到达网址

有效最终到达网址
系统将根据跟踪模板使用最终到达网址和自定义参数构建的实际点击跟踪网址。

Google Ads 的定义

未展开的最终到达网址
广告客户为投放的广告指定的最终到达网址。
展开后的最终到达网址
所投放广告的点击所指向的最终到达网址。

发生了哪些变化

AdWords 提供以下报告

  • 着陆页报告:针对广告中投放的未展开和已展开的最终到达网址。
  • 针对有效网址的最终到达网址报告。其中包括在_当前有效最终到达网址级别汇总的所有统计信息,每个有效最终到达网址各占一行。

在 AdWords 中,最终到达网址报告会根据当前设置和条件汇总有效最终到达网址的统计信息,这可能与广告中提供的网址不同。

Google Ads 具有相应的视图,

请参阅我们的迁移指南,查看着陆页报告。它会将着陆页报告中的字段映射到 Google Ads 字段

迁移至 Google Ads API,避免混合数据

AdWords 最终到达网址报告可能会将历史统计信息与当前有效网址的结果混合起来。为避免出现这种情况,请迁移至 Google Ads。

例如,以下 AdWords API 查询会报告当前的网址属性历史统计信息。

SELECT
  Impressions,
  EffectiveFinalUrl,
  AdGroupStatus
FROM FINAL_URL_REPORT

截至 2021 年 1 月 1 日,如果您拥有下列最终到达网址

https://www.examples.com/apples

并获取以下输出

Date         Impressions EffectiveFinalUrl ...
2021-01-01   50          https://www.examples.com/apples

然后,将该广告的最终到达网址改为

https://www.examples.com/oranges

并在 oranges 网址投放任何广告之前再次生成报表后,您会看到以下输出结果。

Date         Impressions EffectiveFinalUrl ...
2021-01-01   50          https://www.examples.com/oranges

这样会造成误导,因为广告实际上在 2021 年 1 月 1 日使用 apples 网址投放。

Google Ads API 着陆页视图扩展后的着陆页视图不会混淆这些统计信息。它们会返回随每次历史展示一起投放的最终到达网址。

SELECT
  landing_page_view.unexpanded_final_url,
  metrics.impressions,
  ad_group.status,
  ad_group.final_url_suffix
FROM landing_page_view

检查您当前的网址设置

为避免混入历史数据,请从 ad_group_adad_group_criteria 中检索最终到达网址属性。

SELECT
  /* tracking URL templates */
  customer.tracking_url_template,
  campaign.tracking_url_template,
  ad_group.tracking_url_template,
  ad_group_criterion.tracking_url_template,
  /* URL custom params */
  campaign.url_custom_parameters,
  ad_group.url_custom_parameters,
  ad_group_criterion.url_custom_parameters,
  /* final URL suffixes */
  customer.final_url_suffix,
  campaign.final_url_suffix,
  ad_group.final_url_suffix,
  ad_group_criterion.final_url_suffix,
  /* final URL */
  ad_group_criterion.final_urls
FROM ad_group_criterion

我们建议您执行以下操作,以便检索最终到达网址数据