基本必備功能

2022-10-06 版

「基本必備功能」(RMF) 是指某些工具開發人員使用 Google Ads API 時必須提供的功能。如下方所述，基本必備功能規則分成三類：「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。您必須按照自己使用 Google Ads API 的情況遵守這些規則 (「適用 RMF 規定」表示您必須遵守 RMF)：

建立功能 管理功能 報表功能
全方位服務工具
  • 廣告客戶、代理商和其他第三方使用您的工具 全方位管理 Google Ads 帳戶
 需遵守 RMF 規定 需遵守 RMF 規定 需遵守 RMF 規定
報表專用工具
  • 廣告客戶只能使用報表資訊主頁
 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定 需遵守 RMF 規定
僅限內部使用
  • 僅限個別廣告主或代理商使用，任何第三方無法存取 工具 (亦即您是工具唯一的使用者)
 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定

如果您的工具功能不多和專門用途，也無法用來建立及管理廣告活動、廣告群組和廣告，就不算是全方位服務工具。在這種情況下，廣告建立和管理的相關基本必備功能規定就不適用。如果您不確定自己的工具是否需遵守「基本必備功能」政策，請與 Google Ads API 法規遵循團隊聯絡，由 Google Ads API 法規遵循團隊判斷您的工具是否為全方位服務工具。 如果工具功能有大幅變動，您可以重新評估。

請注意，「基本必備功能」規定僅適用於具備標準存取權的開發人員權杖。

一次性的重大更新擴充功能

由於 API 工具可能會定期執行大量技術升級，因此只要工具達到至少 2 個連續年數的期限，就可以申請延長 6 個月的基本必備功能期限，以便將這類升級導入該平台。如果延期，在延長期限內，系統不會審查這些工具是否符合 RMF 規定。延期期結束時，這項工具必須完全遵守延期日期當天或之前到期的所有 RMF 要求。延期結束後的所有「基本必備功能」要求，都會在下表指定日期到期。

API 工具每四年最多只能授予一項擴充功能 (第一個延長期限至少要在第一期結束後開始)。

如想為工具申請延期，請透過 https://support.google.com/adspolicy/contact/contact_ads_api 與我們聯絡來申請申請表。申請資料必須由貴公司的高階主管 (CEO、技術長或資深副總裁) 簽署並提交。請注意，我們不保證一定能核准申請。

購物專用 API、僅限應用程式宣傳和飯店專用 API 工具的相關規定

如果您的工具只有建立及管理下列任一廣告活動類型，則只需要導入 Google Ads API 建立和管理功能，以及與該廣告活動類型適用的「基本必備功能」相關的報表。

「報表專用 Google Ads API 用戶端」的相關規定

要符合「基本必備功能」的規定，「報表專用 Google Ads API 用戶端」必須顯示 Google Ads 報表介面中各階層的「報表功能」。「Google Ads 階層」層級是指「帳戶」、「廣告活動」、「廣告群組」、「廣告」或「關鍵字」之一。舉例來說，如果「報表專用 Google Ads 客戶」會在報表介面中顯示「廣告群組」，則必須導入下方所有標示為「必備」的「廣告群組」層級報表功能。

「報表專用 Google Ads API 用戶端」可能會選擇不在 Google Ads 報表介面中顯示特定層級。舉例來說，如果「報表專用 Google Ads API 用戶端」不會在介面中顯示任何「廣告群組」成效資料，就不需要導入任一項「廣告群組」層級報表「基本必備功能」。

上述規定也適用於所有其他報表類型 (即便不屬於 Google Ads 階層的層級)。如果您選擇導入其中任何一種報表，每份報表都必須顯示所有必要欄位。

要符合「基本必備功能」的條件，Google Ads API 用戶端必須在每份報表中預設顯示「物件/欄位/指南」欄中所有標示為必要的資料欄。至於所有其他指標欄，則必須以選項的形式提供給 Google Ads API 用戶端的使用者。Google Ads 報表資料應在顯眼處，方便使用者查看。

可下載的報告

如果您的工具提供 CSV 等下載選項，而不是在使用者介面中顯示報表功能，則下載連結必須顯眼且標示簡單易懂。下載檔案一定要清楚標示，且包含所有必要報表欄位。

報表日期範圍

建議您允許使用者按照日期範圍篩選報表資料。如果您的工具不支援自訂日期範圍，應至少為每個必要報表欄位提供最近 30 天的資料。

提供「建立功能」或「管理功能」的 API 用戶端的相關規定

依照「基本必備功能」的規定，全方位服務的 Google Ads API 用戶端必須導入下表中所有必要的建立和管理功能，並在下方每份報表中顯示「報表功能」。此外，您必須在合理的範圍內，確保廣告主可輕鬆存取每項功能，且能正常使用這些功能 (依這些功能的使用情形評估)。

提供規劃服務的 API 用戶端相關規定

如果 Google Ads API 用戶端提供任何與 KeywordPlanIdeaService 或 KeywordPlanService 相關的功能，就必須完全導入下表中標示為「必要」的必要「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。

API 用戶端提供推薦服務的相關規定

所有 API 用戶端皆可使用 GoogleAdsService 和 RecommendationService 擷取建議。

RecommendationService.ApplyRecommendation() 和 RecommendationService.DismissRecommendation() 只能用於下列類型的 Google Ads API 用戶端：

  • 全方位服務工具
  • 僅供內部使用的工具
  • 僅限購物廣告活動、最高成效廣告活動 / 智慧購物廣告活動、僅限應用程式宣傳和飯店專用 API 工具
  • 提供廣告活動管理功能的特殊用途工具

如果 Google Ads API 用戶端提供使用 RecommendationService 套用或關閉建議的功能，則必須符合下列條件：

  1. 且必須為工具類別完全導入必要的「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。
  2. 凡是向使用者顯示的 Google Ads 最佳化建議，都必須在工具使用者介面中顯示為「Google Ads 建議」。
  3. 使用者必須能夠查看及套用 Google Ads API 用戶端顯示的所有 Google Ads 建議。

出價調整幅度的相關規定

所有提供「建立」或「管理功能」的 API 用戶端，都必須符合下列關於出價調整幅度的規定：

  1. 使用者必須能夠輸入整個範圍內的允許值。
  2. 使用者必須能夠先查看及修改出價調整幅度，再由 Google Ads API 用戶端設定。
  3. 出價調整幅度只能代表出價的調整項，不可用來啟用或模擬其他功能，例如指定目標或排除。

功能導入

除非以下另有指示，否則導入功能時，一定要一併導入所有可用的子功能及參數。API 參考資料記載了可用的參數和子功能。舉例來說，「加入/退出聯播網」功能代表提供加入/退出 Google 搜尋、搜尋夥伴和多媒體廣告聯播網的相關支援。此外，如果您在 Google Ads API 用戶端中導入的功能與 Google 不需要的功能類似，則必須同時在 Google Ads API 用戶端中導入類似的 Google 功能。舉例來說，如果您在 Google Ads API 用戶端中導入自己設計的「關鍵字提案」功能，則必須同時在 Google Ads API 用戶端中導入 Google 的「關鍵字提案」功能。

為持續符合「基本必備功能」的規定，您必須在截止日前加入所有新的必要功能 (如下表各項功能旁所顯示，格式為 Due: YYYY-MM-DD)。沒有指定截止日期的 RMF 表示已經逾期。此外，根據規定，您必須將 Google Ads API 用戶端實際變更提案的螢幕擷取畫面和/或模擬畫面，在這些變更生效前至少兩週透過工具變更表單寄給 Google Ads API 用戶端。為求明確，這兩週過後，您不需要等候 Google 回覆，這些變更就會生效。

全方位服務工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 需求

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 需要
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必填。 如果只有一個國家/地區與特定使用者族群相關，則可選擇對使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一個語言與使用者族群相關，則為選用項目。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤。
C.75 摘要額外資訊 摘要動態饋給預留位置
額外資訊設定服務
動態饋給服務
 必要欄位。這項操作需要在帳戶層級提供支援。
C.96 設定出價選項：目標單次轉換出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
C.97 設定出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合)		 必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
C.98 設定出價選項：盡量爭取轉換 (標準) campaign.maximize_conversions (標準) 需要
C.120 設定預算 campaign_budget 需要
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
C.260 新增關鍵字 ad_group_criterion.keyword 需要
C.270 替廣告活動排除關鍵字 campaign_criterion.negative 需要
C.300 設定關鍵字比對類型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 需要

管理功能

M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。變更時只需要在建立時完成設定。
M.96 修改出價選項：目標單次轉換出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
M.97 編輯出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合) 		必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
M.98 編輯出價選項：盡量爭取轉換 (標準) campaign.maximize_conversions (標準) 需要
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 需要
M.130 暫停/啟用/移除廣告 ad_group_ad.status 需要
M.140 暫停/啟用/移除關鍵字 ad_group_criterion.status 需要

報表功能

R.10 顧客 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		需要
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 需要
campaign.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必要功能。
如果只顯示有效的廣告活動，則為選用功能。
R.40 廣告群組廣告 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		需要
ad_group_ad.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的廣告，則為必要功能。
如果只顯示有效的廣告，則為選用功能。
R.50 關鍵字檢視 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_page_cpc_micros
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_position_cpc_micros 		需要
ad_group_criterion.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的關鍵字，則為必要功能。
如果只顯示有效的關鍵字，則為選用功能。
R.70 搜尋字詞檢視 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		需要
R.100 動態搜尋廣告搜尋字詞檢視 dynamic_search_ads_search_term_view.search_term
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		只有在導入動態搜尋廣告時才需要填寫。
R.130 出價策略 bidding_strategy.type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.cost_per_conversion
metrics.impressions
metrics.average_cpc
metrics.conversions 		需要
bidding_strategy.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的策略，則為必要功能。
如果只顯示有效的策略，則為選用功能。

應用程式廣告活動工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 需求

建立功能
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必填。 如果只有一個國家/地區與特定使用者族群相關，則可選擇對使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一個語言與使用者族群相關，則為選用項目。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤。
C.96 設定出價選項：目標單次轉換出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
設定出價選項：預先註冊 預先註冊應用程式廣告 預先註冊應用程式廣告活動的必要欄位。
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
在廣告群組中加入素材資源 ad_group 必要：文字素材資源。這是圖片和影片素材資源的選用項目。
C.601 建立安裝或再參與式 應用程式廣告活動   必要：應用程式安裝廣告活動或應用程式廣告活動再參與，但兩者只能擇一。
C.602 啟用應用程式廣告活動設定 AppCampaignSetting 必要：能夠選取要宣傳的應用程式，或新增參與式深層連結。

管理功能
M.601 暫停 / 啟用 / 移除應用程式廣告活動 campaign.status 需要
M.602 編輯應用程式廣告活動設定 campaign.*setting 需要

報表功能
R.10 帳戶成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		需要
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示已暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必要功能。
如果只顯示有效的廣告活動，則為選用功能。

飯店專用工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 需求

建立功能
C.11 建立飯店廣告活動 飯店廣告活動 需要
C.12 為飯店廣告活動設定 Hotel Center ID HotelSettingInfo 需要
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 如果只有一個國家/地區與使用者族群相關，則為選用項目來向使用者顯示。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一個語言與使用者族群相關，則為選用項目。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤。
C.120 設定預算 campaign_budget 需要
  設定出價策略 飯店出價 視需要讓使用者選擇特定出價策略並設定目標。
C.190 建立飯店廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
C.526 新增第一個 (根) 分區飯店群組分區 飯店商家資訊群組 飯店廣告活動如要放送，但不需要向使用者顯示。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 需要
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 需要
M.161 細分 (新增飯店群組分區) 飯店商家資訊群組 需要
M.191 排除飯店群組 AdGroupCriterion 需要

報表功能
R.10 帳戶成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		需要
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示已暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必要功能。
如果只顯示有效的廣告活動，則為選用功能。
R.111 飯店成效檢視報表 hotel_performance_view 需要

最高成效廣告活動功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 需求

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必要欄位。選用：可建立多個廣告活動。
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必填。 如果只有一個國家/地區與特定使用者族群相關，則可選擇對使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一個語言與使用者族群相關，則為選用項目。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤。
C.120 設定預算 campaign_budget 需要
  設定出價策略   視需要讓使用者選擇特定出價策略並設定目標。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。變更時只需要在建立時完成設定。
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 需要

報表功能
R.10 顧客 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必要欄位。如果只顯示一個廣告活動，則為選用欄位。
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 需要

智慧廣告活動功能清單

下表定義導入智慧廣告活動至少需要的功能組合。如果您的工具會導入智慧廣告活動，您至少要導入這組功能。如果您的工具沒有導入智慧廣告活動，就不一定要使用這些功能。

商品編號 功能 物件/欄位/指南 需求

建立功能
C.10 建立智慧廣告活動 智慧廣告活動 需要
  新增關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必填，但可選擇是否要公開。
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 建立廣告活動時必填，但可選擇是否要公開。
C.70 地點素材資源 地點素材資源 只有與商家檔案整合時才需要填寫。
C.120 設定預算 campaign_budget 需要
C.200 新增廣告 製作廣告 建立廣告活動時必填，但可選擇是否要公開。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 (向廣告主顯示的所有廣告活動建立設定) campaign.*setting 需要
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 需要
M.130 暫停/啟用/移除廣告 ad_group_ad.status 需要
  設定 / 修改廣告活動時段 ad_schedule 需要
  移除 / 新增關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必填，但可選擇是否要公開。
  新增/移除排除關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必填，但可選擇是否要公開。

報表功能
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示已暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必要功能。 如果只顯示有效的廣告活動，則為選用功能。
SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS 		只有與商家檔案整合時才需要填寫。
R.70 智慧廣告活動搜尋字詞檢視 metrics.clicks
metrics.cost_micros
 需要

標準購物廣告活動工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 需求

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 需要
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必填。 如果只有一個國家/地區與特定使用者族群相關，則可選擇對使用者公開。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤。
C.97 設定出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合)		 必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
C.120 設定預算 campaign_budget 需要
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
C.270 替廣告活動排除關鍵字 campaign_criterion.negative 需要
C.300 設定關鍵字比對類型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 需要
C.505 設定商家識別碼   需要
C.506 設定銷售國家/地區   需要
C.510 設定廣告空間篩選器   需要
C.520 建立產品廣告   需要
C.525 新增第一個 (根) 產品分區   需要
C.530 建立店面商品目錄廣告   需要

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。變更時只需要在建立時完成設定。
M.97 編輯出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合) 		必要欄位。您必須在廣告活動層級支援「組合」和「標準」策略。
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 需要
M.150 修改廣告空間篩選器   需要
M.160 細分 (新增產品分區)   需要
M.170 刪除產品分區   需要
M.190 排除產品劃分   需要

報表功能
R.10 顧客 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要欄位。如果只顯示一個廣告活動，則為選用欄位。
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 需要
R.70 搜尋字詞檢視 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		需要
R.110 購物成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 只有在導入動態搜尋廣告時才需要填寫。
R.120 產品劃分 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要欄位。如果產品未細分，則為選填
R.130 出價策略成效   必要欄位。如果產品未細分，則為選填