ב-Google Ads אפשר להגדיר סכום תקציב יומי לכל קמפיין. אבל, חלק ליוזמות שיווקיות תהיה עלות קבועה המשויכת; לדוגמה, "אני רוצה להוציא 5,000 $עד למבצע בסתיו". שיטת הבידינג מספקת יש לך שליטה מסוימת על האופן שבו התקציב היומי מנוצל, אבל אין לך שליטה על האופן שבו התקציב מנוצל במהלך הקמפיין.
לדוגמה, אם אנחנו רוצים להוציא רק 5,000 $כדי לפרסם את מבצע הסתיו שלנו אם אתם רוצים לפרסם במשך 10 ימים, אנחנו יכולים להגדיר תקציב יומי של 2,000 ש"ח כדי לנצל את התקציב כולו. עם זאת, ההנחה היא שהוצאנו את כל הסכום ואנחנו רוצים להוציא אותו באופן שווה. לא ניתן לומר ל-Google Ads ש אתם רוצים להוציא את רוב התקציב שלכם בימים האחרונים.
הסקריפט הזה יתאים באופן דינמי את תקציב הקמפיין מדי יום באמצעות סכימת התפלגות של התקציב.
איך זה עובד
בדיקה של שיטות תקציב
הסקריפט כולל קוד בדיקה כדי לדמות את ההשפעות של ריצה מספר ימים. כך אפשר לקבל מושג טוב יותר מה עשוי לקרות כשהסקריפט מתוזמנת לפעול מדי יום במהלך פרק זמן מסוים.
כברירת מחדל, הסקריפט הזה מדמה חלוקה שווה של התקציב בסך 500 $שהוצא תוך 10 ימים.
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
הבקשה להפעלת הפונקציה setNewBudget בוטלה, כדי לציין שהיא תפעל רק
בקוד הבדיקה. זה הפלט מהדוגמה:
Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0
בכל יום הסקריפט מחשב תקציב חדש כדי לוודא שניצול התקציב במקרה של חלוקה שווה. כשמגיעים למגבלת התקציב שהוגדרה, התקציב מוגדר לאפס, תוך עצירת ההוצאות.
אפשר לשנות את שיטת התקציב על ידי שינוי הפונקציה שבה משתמשים, או
שמשנה את הפונקציה עצמה. הסקריפט כולל שתי אסטרטגיות מוכנות מראש:
calculateBudgetEvenly וגם calculateBudgetWeighted כדי להגדיר בדיקה משוקללת
שיטת התקציב, משנים testBudgetStrategy. למשל:
testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);
לוחצים על Preview (תצוגה מקדימה) ובודקים את פלט היומן. שימו לב ששיטת התקציב הזו מקצה פחות תקציב בשלב מוקדם של התקופה ויותר בימים האחרונים.
אפשר להשתמש בשיטת הבדיקה הזו כדי לדמות שינויים בחישוב התקציב ולנסות גישה משלך לחלוקת תקציב.
הקצאת תקציב
שיטת התקציב calculateBudgetWeighted מוטמעת באמצעות
פונקציה:
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
}
}
הפונקציה הזו לוקחת את הארגומנטים הבאים:
costSoFar- העלות המצטברת בקמפיין מ-
START_DATEעד היום. totalBudget- הוקצו הוצאות מ-
START_DATEל-END_DATE. daysSoFar- חלפו מ-
START_DATEעד היום. totalDays- המספר הכולל של ימים בין
START_DATEל-END_DATE.
אתם יכולים לכתוב פונקציה משלכם כל עוד היא לוקחת את הארגומנטים האלה. באמצעות תוכלו להשוות בין סכום הכסף שהוצאתם עד עכשיו לבין להגדיר סכום הוצאה כולל ולהגדיר את המיקום הנוכחי שלכם במסגרת הזמן לכל התקציב.
באופן ספציפי, שיטת התקציב הזו קובעת כמה כסף נותר מהתקציב
(totalBudget - costSoFar) ומחלקת אותו פי שניים במספר הימים
נותרו. הנתון הזה משקלל את חלוקת התקציב לקראת סוף
. באמצעות העלות מתאריך START_DATE, היא גם מביאה בחשבון "מהירות"
ימים" שבהם התקציב שהגדרתם לא מנוצל במלואו.
תקצוב אמיתי
כדי להגדיר שיטת תקציב שמתאימה לך, צריך לבצע כמה שינויים לפני שתתזמנו את הסקריפט הזה כך שירוץ מדי יום.
קודם מעדכנים את הקבועים שבחלק העליון של הקובץ:
START_DATE: צריך להגדיר את התאריך הזה בתחילת שיטת התקציב. זה צריך להיות התאריך הנוכחי או תאריך שחל בעבר.END_DATE: מגדירים את היום האחרון שבו רוצים לפרסם עם התקציב הזה.TOTAL_BUDGET: הסכום הכולל שרוצים להוציא. הערך הזה הוא ב המטבע בחשבון, וייתכן שתהיה חריגה ממנו, בהתאם למועד שבו הסקריפט מתוזמנת לפעול.CAMPAIGN_NAME: שם הקמפיין שעליו רוצים להחיל את שיטת התקציב.
לאחר מכן, משביתים את הבדיקה ומפעילים את הלוגיקה לשינוי התקציב בפועל:
function main() {
// testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
תזמון
מומלץ לתזמן את הסקריפט כך שיפעל מדי יום, בחצות או זמן קצר לאחר מכן באזור המקומי
כדי לנתב כמה שיותר מהתקציב של היום הבא. הערה:
עם זאת, שאחזור נתוני דוחות כגון עלות עלול להתעכב ב-3
שעות, כך שהפרמטר costSoFar עשוי להתייחס לסכום הכולל של אתמול
סקריפט שמתוזמן לרוץ אחרי חצות.
הגדרה
צריך ללחוץ על הלחצן שלמטה כדי ליצור את הסקריפט בחשבון Google Ads.
שומרים את הסקריפט ולוחצים על הלחצן תצוגה מקדימה. הסקריפט הזה (של ברירת מחדל) מדמה שיטת תקציב עם 2,000 ש"ח במשך 10 ימים. הפלט של יומן הרישום משקף את היום שבו מתבצעת הסימולציה, את התקציב שהוקצה לאותו יום, הסכום הכולל שהוצאתם עד עכשיו.
קוד מקור
// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
/**
* @name Flexible Budgets
*
* @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
* an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
* basis. See
* https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
* for more details.
*
* @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
*
* @version 2.1
*
* @changelog
* - version 2.1
* - Split into info, config, and code.
* - version 2.0
* - Updated to use new Google Ads scripts features.
* - version 1.0.3
* - Add support for video and shopping campaigns.
* - version 1.0.2
* - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
* - version 1.0.1
* - Improvements to time zone handling.
* - version 1.0
* - Released initial version.
*/
/**
* Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
*/
CONFIG = {
'total_budget': 500,
'campaign_name': 'Special Promotion',
'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};
const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
// START_DATE, END_DATE);
}
function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
const today = new Date();
if (today < start) {
console.log('Not ready to set budget yet');
return;
}
const campaign = getCampaign(campaignName);
const costSoFar = campaign.getStatsFor(
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
const daysSoFar = datediff(start, today);
const totalDays = datediff(start, end);
const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays);
campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}
function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / daysRemaining;
}
}
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
}
}
function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
let daysSoFar = 0;
let costSoFar = 0;
while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
`${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
costSoFar += newBudget;
daysSoFar += 1;
}
}
/**
* Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
*/
function datediff(from, to) {
const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}
function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
date = date || new Date();
timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}
/**
* Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
* campaign, by trying all in sequence until it finds one.
*
* @param {string} campaignName The campaign name to find.
* @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
*/
function getCampaign(campaignName) {
const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
AdsApp.shoppingCampaigns()];
for (const selector of selectors) {
const campaignIter = selector
.withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
.get();
if (campaignIter.hasNext()) {
return campaignIter.next();
}
}
throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}