Untuk mendiskusikan dan memberikan masukan tentang produk kami, bergabunglah ke channel Discord Google Ads resmi di server Komunitas Iklan dan Pengukuran Google.

Halaman ini diterjemahkan oleh Cloud Translation API.

Anggaran Fleksibel - Akun Tunggal

Ikon fitur

Google Ads memungkinkan Anda menetapkan jumlah anggaran harian untuk setiap kampanye. Namun, beberapa inisiatif pemasaran akan memiliki biaya tetap yang terkait dengannya; misalnya, "Saya ingin membelanjakan Rp50.000.000 menjelang promo musim gugur kami". Strategi bidding memberi Anda kontrol atas cara pembelanjaan anggaran harian, tetapi tidak memberi Anda kontrol atas cara penggunaan anggaran selama kampanye.

Misalnya, jika kita hanya ingin membelanjakan Rp50.000.000 untuk mengiklankan promo musim gugur dan kita ingin beriklan selama 10 hari, kita dapat menetapkan anggaran harian sebesar Rp5.000.000 untuk menggunakan seluruh anggaran. Namun, hal ini mengasumsikan bahwa kita akan membelanjakan seluruh jumlah setiap hari DAN kita ingin membelanjakannya secara merata. Anda tidak dapat memberi tahu Google Ads bahwa Anda ingin membelanjakan sebagian besar anggaran selama beberapa hari terakhir.

Skrip ini akan menyesuaikan anggaran kampanye Anda secara dinamis setiap hari dengan skema distribusi anggaran kustom.

Cara kerjanya

Menguji strategi anggaran

Skrip ini menyertakan beberapa kode pengujian untuk menyimulasikan efek menjalankan tugas selama beberapa hari. Hal ini memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang mungkin terjadi saat skrip dijadwalkan untuk berjalan setiap hari selama jangka waktu tertentu.

Secara default, skrip ini menyimulasikan distribusi anggaran yang merata sebesar $500 yang dibelanjakan selama 10 hari.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Panggilan fungsi setNewBudget dikomentari, yang menunjukkan bahwa fungsi tersebut hanya akan menjalankan kode pengujian. Berikut adalah output dari contoh:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Setiap hari, skrip menghitung anggaran baru untuk memastikan pembelanjaan anggaran didistribusikan secara merata. Jika batas anggaran yang dialokasikan tercapai, anggaran akan ditetapkan ke nol, sehingga menghentikan pembelanjaan.

Anda dapat mengubah strategi anggaran yang digunakan dengan mengubah fungsi yang digunakan, atau mengubah fungsi itu sendiri. Skrip ini dilengkapi dengan dua strategi bawaan: calculateBudgetEvenly dan calculateBudgetWeighted. Untuk menetapkan strategi anggaran pengujian berbobot, ubah testBudgetStrategy seperti berikut:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Klik Preview dan periksa output logger. Perhatikan bahwa strategi anggaran ini mengalokasikan lebih sedikit anggaran di awal periode dan lebih banyak selama beberapa hari terakhir.

Anda dapat menggunakan metode pengujian ini untuk menyimulasikan perubahan pada fungsi perhitungan anggaran dan mencoba pendekatan Anda sendiri untuk mendistribusikan anggaran.

Mengalokasikan anggaran

Strategi anggaran calculateBudgetWeighted diimplementasikan melalui fungsi berikut:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Fungsi ini menggunakan argumen berikut:

costSoFar: Biaya yang terakumulasi dari kampanye START_DATE hingga hari ini.
totalBudget: Pembelanjaan yang dialokasikan dari START_DATE hingga END_DATE.
daysSoFar: Hari yang telah berlalu dari START_DATE hingga hari ini.
totalDays: Jumlah total hari antara START_DATE dan END_DATE.

Anda dapat menulis fungsi Anda sendiri selama fungsi tersebut mengambil argumen ini. Dengan nilai ini, Anda dapat membandingkan jumlah uang yang telah dibelanjakan sejauh ini dengan jumlah yang harus dibelanjakan secara keseluruhan dan menentukan posisi Anda dalam linimasa untuk seluruh anggaran.

Secara khusus, strategi anggaran ini menghitung sisa anggaran (totalBudget - costSoFar) dan membaginya dengan dua kali jumlah hari yang tersisa. Hal ini menimbang distribusi anggaran menjelang akhir kampanye. Dengan menggunakan biaya sejak START_DATE, "hari lambat" saat anggaran yang ditetapkan tidak sepenuhnya dibelanjakan juga diperhitungkan.

Anggaran untuk sungguhan

Setelah puas dengan strategi anggaran, Anda perlu melakukan beberapa perubahan sebelum menjadwalkan skrip ini untuk dijalankan setiap hari.

Pertama, perbarui konstanta di bagian atas file:

START_DATE: Tetapkan ini ke awal strategi anggaran Anda. Tanggal ini harus berupa tanggal saat ini atau hari yang sudah lewat.
END_DATE: Tetapkan ini ke hari terakhir Anda ingin beriklan dengan anggaran ini.
TOTAL_BUDGET: Total jumlah yang ingin Anda belanjakan. Nilai ini menggunakan mata uang akun dan mungkin akan terlampaui bergantung pada kapan skrip dijadwalkan untuk dijalankan.
CAMPAIGN_NAME: Nama kampanye tempat strategi anggaran akan diterapkan.

Selanjutnya, nonaktifkan pengujian dan aktifkan logika untuk benar-benar mengubah anggaran:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Penjadwalan

Jadwalkan skrip ini untuk dijalankan setiap hari, pada saat atau segera setelah tengah malam pada zona waktu lokal guna mengalokasikan anggaran untuk hari yang akan datang secepat mungkin. Namun, perhatikan bahwa data laporan yang diambil seperti biaya dapat tertunda sekitar 3 jam, sehingga parameter costSoFar mungkin merujuk pada total kemarin untuk skrip yang dijadwalkan berjalan setelah tengah malam.

Penyiapan

Klik tombol untuk membuat skrip di akun Google Ads Anda.

Menginstal template skrip
Simpan skrip, lalu klik tombol Pratinjau. Skrip ini (secara default) menyimulasikan strategi anggaran dengan $500 selama 10 hari. Output logger mencerminkan hari yang disimulasikan, anggaran yang dialokasikan untuk hari tersebut, dan total jumlah yang dibelanjakan hingga saat ini.

Kode sumber

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}

Anggaran Fleksibel - Akun Tunggal Tetap teratur dengan koleksi Simpan dan kategorikan konten berdasarkan preferensi Anda.