Anggaran Fleksibel - Akun Tunggal

Ikon fitur

Google Ads memungkinkan Anda menetapkan jumlah anggaran harian untuk setiap kampanye. Namun, beberapa inisiatif pemasaran akan memiliki biaya tetap yang terkait dengannya; misalnya, "Saya ingin membelanjakan $5.000 menjelang obral musim gugur". Strategi bidding memberikan memberi Anda kontrol atas cara anggaran harian dibelanjakan, tetapi tidak ada kontrol atas cara anggaran habis digunakan selama kampanye.

Misalnya, jika kita hanya ingin membelanjakan $5.000 untuk mengiklankan obral musim gugur dan kita ingin beriklan selama 10 hari, kita dapat menetapkan anggaran harian sebesar $500 untuk digunakan seluruh anggaran. Namun, hal ini mengasumsikan bahwa kita akan membelanjakan seluruh jumlah setiap hari DAN kami ingin membelanjakannya secara merata. Tidak mungkin memberi tahu Google Ads bahwa Anda ingin membelanjakan sebagian besar anggaran Anda selama beberapa hari terakhir.

Skrip ini akan menyesuaikan anggaran kampanye Anda secara dinamis setiap hari dengan skema distribusi anggaran baru.

Cara kerjanya

Menguji strategi anggaran

Skrip ini mencakup beberapa kode tes untuk menyimulasikan efek dari berlari untuk beberapa hari. Ini memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang mungkin terjadi ketika skrip dijadwalkan untuk berjalan setiap hari selama jangka waktu tertentu.

Secara default, skrip ini menyimulasikan distribusi anggaran merata sebesar $500 yang dibelanjakan lebih dari 10 hari.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Panggilan fungsi setNewBudget diberi komentar, yang menunjukkan bahwa panggilan hanya akan berjalan kode uji. Berikut adalah output dari contoh:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Setiap hari skrip menghitung anggaran baru untuk memastikan bahwa pengeluaran anggaran didistribusikan secara merata. Saat batas anggaran yang dialokasikan tercapai, anggaran ditetapkan ke nol, menghentikan pembelanjaan.

Anda dapat mengubah strategi anggaran yang digunakan dengan mengubah fungsi yang digunakan, atau memodifikasi fungsi itu sendiri. Skrip ini dilengkapi dengan dua strategi bawaan: calculateBudgetEvenly dan calculateBudgetWeighted. Untuk menetapkan pengujian tertimbang strategi anggaran, ubah testBudgetStrategy seperti:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Klik Preview dan periksa output logger. Perhatikan bahwa strategi anggaran ini mengalokasikan lebih sedikit anggaran di awal periode dan lebih banyak selama beberapa hari terakhir.

Anda dapat menggunakan metode pengujian ini untuk menyimulasikan perubahan pada penghitungan anggaran fungsi dan mencoba pendekatan Anda sendiri untuk mendistribusikan anggaran.

Mengalokasikan anggaran

Strategi anggaran calculateBudgetWeighted diterapkan melalui langkah-langkah berikut {i>function<i}:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Fungsi ini menggunakan argumen berikut:

costSoFar
Biaya kampanye yang terakumulasi dari START_DATE hingga hari ini.
totalBudget
Pembelanjaan yang dialokasikan dari START_DATE hingga END_DATE.
daysSoFar
Hari berlalu dari START_DATE hingga hari ini.
totalDays
Total jumlah hari antara START_DATE dan END_DATE.

Anda dapat menulis fungsi Anda sendiri selama menggunakan argumen ini. Menggunakan nilai-nilai ini, Anda dapat membandingkan berapa banyak uang yang telah Anda keluarkan sejauh ini dengan banyak yang harus dibelanjakan secara keseluruhan dan menentukan posisi Anda saat ini dalam {i>timeline<i} untuk seluruh anggaran.

Secara khusus, strategi anggaran ini mencari tahu berapa banyak anggaran yang tersisa (totalBudget - costSoFar) dan membaginya dengan dua kali jumlah hari tersisa. Ini menghitung distribusi anggaran menjelang akhir kampanye. Dengan menggunakan biaya sejak START_DATE, nilai ini juga memperhitungkan "lambat" hari" di mana anggaran yang ditetapkan tidak sepenuhnya dibelanjakan.

Penganggaran secara nyata

Setelah puas dengan strategi anggaran, Anda perlu membuat beberapa perubahan sebelum menjadwalkan skrip ini untuk dijalankan setiap hari.

Pertama, update konstanta di bagian atas file:

  • START_DATE: Tetapkan string ini ke awal strategi anggaran Anda. Seharusnya, tanggal saat ini atau hari yang telah berlalu.
  • END_DATE: Tetapkan anggaran ini ke hari terakhir Anda ingin beriklan dengan anggaran ini.
  • TOTAL_BUDGET: Total jumlah yang ingin Anda belanjakan. Nilai ini menggunakan mata uang akun dan mungkin akan terlampaui tergantung pada kapan skrip dijadwalkan berjalan.
  • CAMPAIGN_NAME: Nama kampanye tempat strategi anggaran akan diterapkan.

Selanjutnya, nonaktifkan pengujian dan aktifkan logika untuk benar-benar mengubah anggaran:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Penjadwalan

Jadwalkan skrip ini untuk berjalan setiap hari, pada saat atau segera setelah tengah malam di saluran lokal zona waktu guna mengalokasikan anggaran untuk hari yang akan datang secepat mungkin. Catatan: Namun, data laporan seperti biaya yang diambil dapat tertunda sekitar 3 jam, jadi parameter costSoFar mungkin merujuk pada total kemarin untuk skrip yang dijadwalkan untuk berjalan setelah tengah malam.

Penyiapan

  • Klik tombol di bawah untuk membuat skrip di akun Google Ads Anda.

    Menginstal template skrip

  • Simpan skrip dan klik tombol Preview. Skrip ini (oleh default) menyimulasikan strategi anggaran dengan $500 selama 10 hari. Output logger mencerminkan hari yang disimulasikan, alokasi anggaran untuk hari itu, dan jumlah total yang dibelanjakan hingga saat ini.

Kode sumber

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}