Criar grupos de produtos

Resumo

Com as campanhas do Shopping, você define lances para um grupo de produtos em vez de palavras-chave.

É possível criar grupos de produtos depois de criar um grupo de anúncios. Todos os itens de inventário em um grupo de produtos têm o mesmo lance.

Os grupos de anúncios em uma campanha do Shopping podem ter até 20.000 grupos de produtos.

Etapas manuais

Veja as etapas para criar grupos de produtos na interface do Google Ads.

  1. Crie uma nova campanha do Shopping para Todos os produtos.
  2. Crie um novo grupo de anúncios.

  3. Clique em + ao lado de Todos os produtos para adicionar uma subdivisão.

    Os grupos de produtos podem ser subdivididos até seis vezes.

  4. Siga estas etapas para adicionar manualmente os valores de subdivisão como uma lista:

    1. Selecione Adicionar valores em massa manualmente.
    2. Adicione cada subdivisão (um item por linha).
    3. Confirme as mudanças.

    Essa opção só está disponível para alguns atributos.

  5. Defina um lance de CPC máx. para cada grupo de produtos. Se você usa uma estratégia de lances automática, o CPC máx. pode ser definido para você.

Para mais detalhes, consulte Gerenciar uma campanha do Shopping com grupos de produtos.

Etapas automáticas

Verifique se você já concluiu as etapas a seguir:

  1. Vincule o Merchant Center ao Google Ads.
  2. Crie uma Campanha do Shopping.

  3. Crie um grupo de anúncios. Siga estas etapas para criar um grupo de produtos anunciados usando a API Google Ads:

  4. Siga estas etapas para criar um nó raiz para a árvore do grupo de fichas:

    1. Criar um novo grupo de produtos anunciados.

    2. Defina o ID da raiz como um valor temporário, por exemplo, -1.

      Cada subdivisão precisa ser completamente particionada quando você cria uma árvore de grupo de fichas.

      A árvore precisa ter um agrupamento para other, ou seja, Everything else na IU do Google Ads. As operações mutate não funcionarão se você não fizer isso corretamente.

  5. Siga estas etapas para criar um nó filho:

    1. Crie um novo grupo de fichas e defina ListingGroupType como uma das seguintes opções:
      • UNIT. Este é um nó de folhas da árvore. Não precisa receber lances. Não é possível dar lances por unidade nas campanhas inteligentes do Shopping.
      • SUBDIVISION. Isso divide a árvore por outra subdivisão. Lembre-se de definir um ID temporário para o nó.

    2. Defina o case_value do nó como o ListingDimensionInfo que você quer usar para subdividir (atributo do produto na IU do Google Ads), por exemplo, product_brand.

      Para particionar um grupo de produtos por ProductBiddingCategory, defina o valor como um ID numérico, não a string de categoria. Você pode encontrar o ID em ProductBiddingCategoryConstant.

    3. Defina o ID pai do nó como o valor getId da subdivisão pai ou do nó raiz.

    Uma árvore de grupo de fichas não pode ter mais de sete níveis de profundidade.

  6. Repita a etapa cinco para cada UNIT da subdivisão no nível da árvore atual.

    Inclua um nó de folha com um case_value vazio para cada subdivisão. Isso representa todos os outros valores.

  7. Para cada SUBDIVISION no nível atual:

    1. Anote o valor do ID. Esse é o ID pai do próximo nível.
    2. Siga a árvore até um nível abaixo.
    3. Repita as etapas 5 a 7.

  8. Crie uma AdGroupCriterion para cada UNIT. Isso associa o grupo de fichas ao grupo de anúncios.

    Outros grupos de anúncios e campanhas com prioridade mais baixa ainda poderão definir lances para produtos que se encaixam nos mesmos critérios. Aplique negative para excluir um grupo de produtos dos lances.

  9. Ative o grupo de anúncios para começar a dar lances com a estrutura do grupo de fichas.

Consulte Criar um novo grupo de fichas e o exemplo de Python para mais detalhes.

Veja um exemplo de uma árvore de grupo de fichas:

Diagrama de nós em uma árvore de grupo de fichas