Acompanhamento de conversões

Resumo

O acompanhamento de conversões é uma parte importante da publicidade de e-commerce para as seguintes áreas:

Relatório

É possível usar o acompanhamento de conversões para calcular e comparar o retorno do investimento (ROI) e o lucro para decidir onde concentrar os gastos com publicidade.

Transparência

Se você não tiver dados precisos ou não analisar os dados disponíveis, poderá estimar incorretamente o valor total ou médio do pedido. O rastreamento ajuda a garantir que os dados estejam disponíveis para fins de reconciliação.

Otimização

Os valores dos pedidos variam de acordo com o produto ou a categoria. O acompanhamento de conversões ajuda a entender como determinados grupos são convertidos em vendas.

Consulte Sobre o acompanhamento de conversões e Conversões para mais informações.

Etapas manuais

Há duas maneiras de acompanhar as conversões:

• Vincule uma propriedade do Google Analytics (Universal Analytics) ao Google Ads e Importe as conversões do Analytics para o Google Ads.

  Para saber como configurar o acompanhamento de e-commerce no Google Analytics, consulte o artigo Configurar o acompanhamento de e-commerce.

• Configure o acompanhamento de conversões do site com um dos seguintes tutoriais:

  • Usar o Gerenciador de tags para implantar tags de conversão do Google Ads
  • Adicionar uma tag de conversão ao seu site

O Google Ads também permite importar conversões off-line. Consulte Sobre importações de conversões off-line para mais detalhes.

Etapas automáticas

Para mais informações sobre como implementar o acompanhamento de conversões com a API Google Ads, consulte Criar ações de conversão e use nosso exemplo de código.