Résumé
Le suivi des conversions constitue un élément important de la publicité en ligne dans les domaines suivants:
- Fréquence
- Vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour calculer et comparer le retour sur investissement (ROI) et les bénéfices afin de déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.
- Transparence
- Si vous ne disposez pas de données précises ou si vous n'examinez pas les données disponibles, vous risquez d'estimer à tort la valeur totale ou moyenne de votre commande. Le suivi permet de s'assurer que les données sont disponibles à des fins de rapprochement.
- Optimisation
- La valeur des commandes varie selon le produit ou la catégorie. Le suivi des conversions vous aide à comprendre comment certains groupes génèrent des ventes.
Pour en savoir plus, consultez À propos du suivi des conversions et Conversions.
Étapes manuelles
Voici deux façons d'effectuer le suivi des conversions:
Associez une propriété Google Analytics (Universal Analytics) à Google Ads, puis importez les conversions Google Analytics dans Google Ads.
Pour savoir comment configurer le suivi de l'e-commerce dans Analytics, consultez Configurer le suivi de l'e-commerce.
Configurez le suivi des conversions pour votre site Web en suivant l'un des tutoriels suivants:
Google Ads vous permet également d'importer les conversions hors connexion. Pour en savoir plus, consultez À propos des importations de conversions hors connexion.
Étapes automatiques
Pour savoir comment implémenter le suivi des conversions via l'API Google Ads, consultez Créer des actions de conversion et utilisez notre exemple de code.