Suivi des conversions

Résumé

Le suivi des conversions est un élément important de la publicité d'e-commerce pour les domaines suivants:

Rapports

Vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour calculer et comparer le retour sur investissement (ROI) et les bénéfices afin de déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.

Transparence

Vous risquez d'estimer de manière incorrecte la valeur totale ou moyenne de vos commandes si vous ne disposez pas de données précises ou si vous n'explorez pas les données disponibles. Le suivi permet de s'assurer que les données sont disponibles à des fins de rapprochement.

Optimisation

Les valeurs des commandes varient selon le produit ou la catégorie. Le suivi des conversions vous aide à comprendre comment certains groupes génèrent des ventes.

Pour en savoir plus, consultez les pages À propos du suivi des conversions et Conversions.

Étapes manuelles

Vous pouvez suivre les conversions de deux manières:

• Associez une propriété Google Analytics (Universal Analytics) à Google Ads, puis importez les conversions Google Analytics dans Google Ads.

  Pour découvrir comment configurer le suivi de l'e-commerce dans Analytics, consultez Configurer le suivi de l'e-commerce.

• Configurez le suivi des conversions pour votre site Web en suivant l'un des tutoriels suivants:

  • Déployez des balises de conversion Google Ads à l'aide de Tag Manager.
  • Ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web

Google Ads vous permet également d'importer des conversions hors connexion. Pour en savoir plus, consultez À propos des importations de conversions hors connexion.

Étapes automatiques

Pour savoir comment implémenter le suivi des conversions via l'API Google Ads, consultez Créer des actions de conversion et utilisez notre exemple de code.