酒店价格将用户与着陆页文件或 Hotel Center 中定义的着陆页相匹配。
如果用户与所定义的任何着陆页都不匹配,则广告不会参与竞价。这会导致错失 Hotel Center 为您估算的机会。
条件
Google 会使用以下规则将用户与最合适的着陆页相匹配:
主要匹配条件如下:
country
*currency
*language
*device
google site
语言区域条件首先会尝试匹配用户。如果没有匹配项,系统会使用被搜索酒店的语言区域(国家/地区、货币、语言)来查找匹配项。
如果未声明条件,则它会隐式匹配所有可用值。
酒店必须匹配所有四个着陆页条件(币种、国家/地区、设备、语言)。
如果多个着陆页定义匹配,则应用以下规则:
使用匹配质量更好的着陆页。如需了解详情,请参阅多个着陆页的优先级。
为了实现类似的匹配质量,系统会使用着陆页文件中最先出现的匹配质量。
匹配配置
每个条件都可以通过三种方式进行匹配:
未指定 (
*
):匹配所有适用值。允许 (
yes
):与列出的值匹配,从不与所有适用的值匹配。将
country
、currency
或language
值的状态设置为yes
不会排除其他符合条件的值。您必须明确禁止其他值。不允许 (
never
):从不与列出的值匹配,与所有其他适用值匹配。
隐式匹配和显式匹配
- 隐式匹配
- 使用适用值时,1 和 3 符合隐式匹配的条件。
- 显式匹配
- 2 和 3 符合与所列值进行显式匹配的条件。
如果您想排除特定国家/地区、货币或语言,应明确将其匹配状态设置为 never
。您可以结合使用 2 和 3 来描述您网站的功能。请参阅以下示例。
设备匹配
为避免混淆,我们建议为着陆页使用设备匹配,例如:
mobile
:网页在移动设备上显示,但在桌面设备或平板电脑上显示。desktop
:网页在桌面设备和平板电脑上显示,但不在移动设备上显示,即使您明确禁止在平板电脑上显示也是如此。解决此问题的一种方法是为平板电脑设置较高的负出价调节系数。tablet
:除非明确禁止,否则网页会在桌面设备上显示,但不会在移动设备上显示。
Google 来源
默认情况下,大多数合作伙伴会在每个着陆页中启用以下 Google 渠道:
- 本地通用(Google 搜索结果中的价格)
- 地图搜索结果
示例
本部分介绍简单着陆页定义的一些常见示例。
标准
<PointOfSale id="pos-usd">
<!-- Explicitly allow US Dollars -->
<Match status="yes" currency="USD"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
多个
<PointOfSale id="pos-us">
<!-- Explicitly allow US and Dollars -->
<Match status="yes" currency="USD"/>
<Match status="yes" country="US"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
<PointOfSale id="pos-uk">
<!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
<Match status="yes" currency="GBP"/>
<Match status="yes" country="GB"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
国家/地区
仅在日本展示广告。除非明确禁止,否则所有其他国家/地区均采用隐式匹配。
<PointOfSale id='pos-jp'>
<!-- Explicitly match on Japan -->
<Match status='yes' country='JP'/>
<!-- List common countries to exclude -->
<Match status='never' country='US'/>
<Match status='never' country='FR'/>
...
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
在定义与单个国家/地区匹配的着陆页时,您通常排除了展示次数最多的 10 到 20 个国家/地区(如 Hotel Center 中所示),而仅包含想要匹配的国家/地区。
设备
仅在移动设备上展示广告。device
条件仅匹配已明确定义的值。
<PointOfSale id='pos-mobile'>
<!-- Explicitly match on mobile only -->
<Match status='yes' device="mobile"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
币种
向币种为欧元而非美元的用户展示广告。除非明确禁止,否则所有其他货币都会隐式匹配。
<PointOfSale id="pos-eur">
<!-- Explicitly allow Euros -->
<Match status="yes" currency="EUR"/>
<!-- Explicitly disallow US dollars -->
<Match status="never" currency="USD"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
语言
仅向首选英语的用户展示广告。
<PointOfSale id='pos-en'>
<!-- Explicitly match on English -->
<Match status='yes' language='en'/>
<!-- List common languages to exclude -->
<Match status='never' language='es'/>
<Match status='never' language='fr'/>
<Match status='never' language='jp'/>
...
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
在定义与某一种语言匹配的着陆页时,您通常需要排除 10 到 20 种可带来最高展示次数的语言(如 Hotel Center 中所示),并仅包含您希望匹配的语言。
多个国家/地区
最好在 US
和 GB
中展示广告;但如果没有任何其他着陆页定义,则可能与其他国家/地区匹配。
<PointOfSale id='pos-us-uk'>
<!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
<Match status='yes' country='US'/>
<Match status='yes' country='GB'/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
国家/地区 + 语言
仅在日本向首选英语的用户展示广告。除非明确禁止,否则所有国家/地区和语言均隐式匹配。
<PointOfSale id='pos-jp-en'>
<!-- Explicitly match on Japan -->
<Match status='yes' country='JP'/>
<!-- List common countries to exclude -->
<Match status='never' country='US'/>
<Match status='never' country='FR'/>
...
<!-- Explicitly match on English -->
<Match status='yes' language='en'/>
<!-- List common languages to exclude -->
<Match status='never' language='jp'/>
<Match status='never' language='fr'/>
...
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
多个着陆页的优先级
多个着陆页定义可以匹配多个条件。在这种情况下,Google 会根据以下规则对它们进行排名:
用户条件匹配优先于酒店条件匹配。 例如,如果某个着陆页仅匹配用户的币种,但另一个着陆页仅匹配酒店币种,则 Google 会选择与用户币种匹配的着陆页。
条件顺序,如下所示:
- 国家/地区
- 币种
- 品牌
- 语言
- 设备
- Google 来源
例如,如果某个着陆页仅匹配用户币种,而另一个着陆页仅匹配用户设备,则 Google 会选择与用户所用币种匹配的着陆页。
显式匹配优于隐式匹配。 例如,如果一个着陆页与用户所在的国家/地区明确匹配,但另一个着陆页仅隐式匹配,则 Google 会选择明确匹配的着陆页。此外,如果定义了多个用户条件(例如国家/地区和语言),并指定了语言,则用户语言必须明确匹配。否则,将无法选择着陆页。
我们建议您在配置中的每个着陆页上匹配同一组条件。这样可以最大限度地降低确定多个着陆页匹配的原因的复杂性。请参阅多重示例。
对于着陆页文件设置,如果两个具有相同优先级的定义匹配,Google 会选择文件中最先出现的那个定义。
过滤着陆页
如需过滤特定酒店的一部分符合条件的着陆页,您可以在“交易”消息中使用 <AllowablePointsOfSale>
元素。如需了解详情,请参阅定价和客房空房情况(交易)XML 参考文档。
以下示例来自交易消息,使酒店仅匹配 pos-mobile
和 pos-en
:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
<Result>
<Property>052213</Property>
...
<-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
<strong><AllowablePointsOfSale>
<PointOfSale id="pos-mobile"/>
<PointOfSale id="pos-en"/>
</AllowablePointsOfSale></strong>
</Result>
</Transaction>
未在 <AllowablePointsOfSale>
代码块中列出的着陆页将不再匹配。如果您从交易消息中排除 <AllowablePointsOfSale>
屏蔽,则所有着陆页都符合匹配条件。
如果您想选择启用或停用任何特定酒店在“一键通话”着陆页上投放的广告,也可以使用 <AllowablePointsOfSale>
元素。