현재 많은 사용자가 사이트 전체의 방문 기록을 광고주 또는 광고 플랫폼에 공개할 수 있는 쿠키 및 기기 디지털 지문 수집과 같은 기술을 사용하는 맞춤 광고가 개인 정보 보호에 미치는 영향에 대해 우려하고 있습니다. FLoC 제안서의 목표는 개인 정보를 더 안전하게 보호하는 방식으로 광고 선택을 허용하는 것입니다.
FLoC 제안서란 무엇인가요?
FLoC은 관심에 따른 광고 및 기타 콘텐츠 선택을 위한 개인 정보 보호 메커니즘을 제공합니다.
사용자가 웹을 탐색할 때 브라우저는 FLoC 알고리즘을 사용하여 '관심분야 동질 집단'을 도출합니다. 이 동질 집단은 최근 탐색 기록이 비슷한 수천 개의 브라우저에서 동일합니다. 브라우저는 개별 인터넷 사용 기록을 브라우저 공급업체 또는 다른 사람과 공유하지 않고 사용자 기기에서 주기적으로 동질 집단을 다시 계산합니다.
광고주 (광고 비용을 지불하는 사이트)는 자체 웹사이트에 코드를 포함하여 광고 기술 플랫폼 (광고 제공을 위한 소프트웨어와 도구를 제공하는 회사)에 동질 집단 데이터를 수집하고 제공할 수 있습니다. 예를 들어 광고 기술 플랫폼은 온라인 신발 매장에서 1101 및 1354 동질 집단의 브라우저가 매장의 하이킹 장비에 관심이 있는 것으로 보인다는 것을 학습할 수 있습니다. 광고 기술 플랫폼은 다른 광고주로부터 해당 동질 집단의 다른 관심분야를 학습합니다.
그런 다음 광고 플랫폼은 이러한 사용자 집단 중 하나의 브라우저가 광고가 표시되는 사이트(예: 뉴스 웹사이트)의 페이지를 방문할 때 이 데이터를 사용하여 관련성 있는 광고를 선택할 수 있습니다.
FLoC은 어떤 용도로 사용할 수 있나요?
광고주의 사이트를 자주 방문하거나 관련 주제에 관심을 보이는 사용자 집단에 속한 브라우저의 사용자에게 광고를 게재합니다.
머신러닝 모델을 사용하여 동질 집단을 기준으로 사용자의 전환 가능성을 예측하고 광고 입찰 동작에 영향을 미칩니다.
사용자에게 콘텐츠를 추천합니다. 예를 들어 뉴스 사이트에서 스포츠 팟캐스트 페이지가 동질 집단 1234 및 14159의 방문자에게 특히 인기를 얻었음을 발견했다고 가정해 보겠습니다. 해당 사용자 집단의
다른 방문자에게 콘텐츠를 추천할 수 있습니다.
[null,null,["최종 업데이트: 2021-05-18(UTC)"],[[["FLoC is a privacy-preserving mechanism for interest-based ad selection that groups users into cohorts based on their browsing history without sharing individual data."],["Advertisers can use FLoC cohort data to target ads to users with relevant interests, predict conversion probabilities, and recommend content."],["FLoC calculates user cohorts locally in the browser and does not share individual browsing data with any external parties."],["Users' cohort assignments are periodically recalculated to reflect changes in their browsing behavior."],["FLoC aims to provide an alternative to third-party cookies and other cross-site tracking methods for interest-based advertising."]]],["FLoC, or Federated Learning of Cohorts, allows interest-based ad selection while preserving user privacy. Browsers use an algorithm to assign users to \"interest cohorts\" based on browsing history, recalculated periodically on-device. Advertisers and ad tech platforms gather cohort data to understand group interests. This data enables targeted ad delivery and content recommendations based on shared cohort interests, without individual user tracking. Initial trials of the API are complete, and future iterations are under development.\n"]]
