FLoC

允許網站猜測你的興趣,但無法明確識別你的身分。

導入狀態

為什麼需要 FLoC?

許多使用者關心個人化廣告的隱私權影響,而 Cookie 和裝置指紋分析等技術目前可向廣告客戶或廣告平台顯示跨網站的瀏覽記錄。FLoC 提案旨在以更妥善的方式保護隱私權,讓使用者選擇廣告。

什麼是 FLoC 提案?

FLoC 提供隱私權保護機制,用於選擇按照興趣顯示的廣告和其他內容。

使用者上網時,其瀏覽器會使用 FLoC 演算法找出其「興趣同類群組」,這對於具有近來瀏覽記錄的數千個瀏覽器相同。瀏覽器會定期重新計算使用者裝置上的同類群組,而不會與瀏覽器廠商或任何人分享個別瀏覽資料。

廣告客戶 (付費放送廣告的網站) 在自家網站上加入程式碼,藉此收集同類群組資料,並提供給廣告技術平台 (即提供軟體和工具放送廣告的公司)。舉例來說,廣告技術平台可能會向某家線上鞋店學習,而同類群組 1101 和 1354 的瀏覽器似乎對該店的健行裝備有興趣,廣告技術平台會根據其他廣告客戶瞭解這些同類群組的其他興趣。

之後,當其中一個同類群組的瀏覽器造訪某個顯示廣告的網站 (例如新聞網站) 時,廣告平台就能根據這項資料選取相關廣告。

FLoC 的用途

  • 假如使用者的瀏覽器屬於某個同類群組,表示經常造訪廣告客戶的網站或對相關主題感興趣,您就可以向這些成員顯示廣告。
  • 使用機器學習模型,根據同類群組預測使用者完成轉換的機率,做為廣告競價出價行為的參考依據。
  • 向使用者推薦內容。舉例來說,假設某個新聞網站發現,其體育 Podcast 頁面對同類群組 1234 和 14159 的訪客特別熱門。他們可以向這些同類群組中的其他訪客推薦該內容。

FLoC 的運作方式為何?

什麼是 FLoC?簡單說明 FloC 的運作方式。

下圖範例顯示使用 FLoC 選取及放送相關廣告時,各種角色的範例。

這張圖表顯示逐步說明,使用 FLoC 選擇及放送相關廣告時,所扮演的不同角色:FLoC 服務、瀏覽器、廣告主、發布商 (觀察同類群組)、廣告技術、發布商 (多媒體廣告)

互動並提供意見

瞭解詳情