IAB Tech Lab baru-baru ini memublikasikan Fit Gap Analysis Privacy Sandbox untuk Iklan Digital. Chrome menghargai misi IAB Tech Lab untuk mengedukasi anggotanya tentang teknologi baru yang akan memengaruhi ekosistem digital, dan berharap dapat terus bekerja sama untuk mendukung pemahaman yang lebih mendalam tentang Privacy Sandbox. Kami juga mengakui pentingnya misi IAB Tech Lab yang lebih besar untuk mengembangkan standar periklanan digital. Kami senang melihat bahwa grup kerja IAB Tech Lab sudah mengembangkan dukungan VAST untuk Attribution Reporting API, label pengujian sinyal dan memperluas protokol OpenRTB untuk penggunaan di Protected Audience.
Privacy Sandbox mewakili tugas kolektif dari ratusan individu di seluruh industri yang telah mendedikasikan ribuan jam di berbagai forum untuk berdiskusi, berdebat, dan memberikan masukan terkait desain API. Kami senang melihat IAB Tech Lab menambahkan kontribusinya ke upaya kolaboratif selama bertahun-tahun ini. Analisis Task Force mereka mencakup masukan baru untuk Chrome dan menyarankan lebih banyak area bagi industri untuk menetapkan norma dan standar baru. Misalnya, laporan ini menunjukkan potensi bagi grup seperti Media Rating Council untuk mengembangkan pendekatan akreditasi di dunia dengan teknologi yang meningkatkan privasi.
Namun, dalam pandangan kami, analisis tersebut mengandung banyak kesalahpahaman dan ketidakakuratan, yang kami anggap penting untuk diperbaiki guna memberikan informasi yang akurat bagi ekosistem. Secara keseluruhan, laporan tersebut tampaknya mengabaikan tujuan yang lebih luas dari Privacy Sandbox untuk meningkatkan privasi pengguna sekaligus mendukung iklan digital yang efektif.
Privacy Sandbox API menyediakan elemen penyusun yang mendukung sasaran bisnis sekaligus menjaga privasi pengguna. Cookie pihak ketiga tidak dirancang untuk menawarkan pengganti 1:1 untuk cookie pihak ketiga atau ID lintas situs. Untuk memberikan peningkatan yang berarti pada privasi pengguna, setiap taktik pemasaran seperti yang ada saat ini tidak dapat dibuat ulang. Namun, Anda dapat memberikan solusi yang mencapai tujuan bisnis dengan menyesuaikan pendekatan yang ada dan, dalam beberapa kasus, menemukan pendekatan baru. Meskipun perubahan ini membutuhkan investasi, usaha, dan kolaborasi, kami percaya bahwa perubahan ini perlu dan dapat dicapai.
Respons kami terhadap analisis IAB Tech Lab terutama berfokus pada bagian Penilaian Teknis, dengan memberikan komentar dan klarifikasi terperinci di lima kategori iklan terprogram yang diuraikan dalam laporan: Pengelolaan Audiens, Dinamika Lelang, Pengiriman dan Rendering Materi Iklan, Pelaporan, dan Interoperabilitas. Kami meyakini bahwa penting untuk memperhatikan informasi yang disajikan IAB Tech Lab dan bahwa ekosistem ini memiliki informasi terbaru dan akurat. Secara keseluruhan, klarifikasi termasuk dalam empat kategori utama:
- Koreksi asumsi atau kesenjangan kasus penggunaan yang didukung oleh API Privacy Sandbox
- Contoh pernyataan dari laporan: "Hilangnya Data Runtime untuk Keamanan Merek".
Jawaban ini tidak akurat. Pembeli terus menerima URL halaman dalam permintaan iklan, seperti yang mereka lakukan saat ini. Mereka bahkan dapat membandingkan URL yang dinyatakan penjual dengan URL yang dideklarasikan oleh browser selama lelang Protected Audience, yang merupakan pemeriksaan keamanan merek tambahan yang tidak mereka miliki saat ini.
- Contoh pernyataan dari laporan: "Hilangnya Data Runtime untuk Keamanan Merek".
- Kasus penggunaan yang saat ini tidak didukung oleh cookie pihak ketiga sehingga berada di luar cakupan
- Contoh pernyataan dari laporan: "Grup Minat berfungsi di seluruh situs, tetapi tidak mencakup seluruh perangkat".
Hal ini juga benar, dan cookie pihak ketiga juga tidak menjangkau di seluruh perangkat.
- Contoh pernyataan dari laporan: "Grup Minat berfungsi di seluruh situs, tetapi tidak mencakup seluruh perangkat".
- Masukan dan/atau proposal yang berpotensi membuat ulang pelacakan lintas situs dan bertentangan dengan sasaran yang menjaga privasi
- Contoh pernyataan dari laporan: "Kasus penggunaan ini tidak didukung hingga PAAPI memberikan penjelasan yang jelas tentang cara meneruskan sinyal tepercaya pembeli ke fungsi yang menghasilkan laporan".
Permintaan fitur ini meminta laporan yang memungkinkan identifikasi orang yang menjelajahi web, yang tidak sesuai dengan sasaran privasi.
- Contoh pernyataan dari laporan: "Kasus penggunaan ini tidak didukung hingga PAAPI memberikan penjelasan yang jelas tentang cara meneruskan sinyal tepercaya pembeli ke fungsi yang menghasilkan laporan".
- Area tempat solusi harus ditentukan oleh penyedia teknologi iklan (bukan browser atau platform) atau tempat penyedia teknologi iklan perlu menyesuaikan pembuatan taktik baru dengan Privacy Sandbox
- Contoh pernyataan dari laporan: "Pemodelan mirip tidak didukung".
Ada beberapa jalur untuk mendukung sasaran pemodelan yang mirip. Misalnya, mempelajari perilaku gabungan audiens seed menggunakan Private Aggregation API.
- Contoh pernyataan dari laporan: "Pemodelan mirip tidak didukung".
Laporan ini juga menyoroti permintaan fitur dan area tempat tim Privacy Sandbox akan menerima IAB Tech Lab tambahan dan masukan ekosistem yang lebih luas tentang kemungkinan peningkatan, konsisten dengan cara kami mengumpulkan masukan dari beberapa pemangku kepentingan industri, yang telah memberi tahu desain dan pengembangan API hingga saat ini.
Kami telah memfokuskan respons kami pada Penilaian Teknis, karena pemahaman yang akurat tentang Privacy Sandbox API sangat penting untuk memahami dampak bisnis. Selain itu, laporan ini menimbulkan pertanyaan seputar dokumentasi yang terfragmentasi, persyaratan komersial, audit pihak ketiga, akreditasi industri, skalabilitas, transparansi, dan tata kelola masa depan, yang akan dilibatkan dengan ekosistem dan memperbarui FAQ publik kami sebagaimana mestinya.
Kami terus melanjutkan rencana kami untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga pada Semester 2 2024, tunduk pada penanganan masalah persaingan yang masih ada dari Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris Raya. Kami didorong oleh banyaknya anggota IAB yang aktif membuat solusi menggunakan Privacy Sandbox API. Kami menyambut baik kolaborasi yang berkelanjutan dengan IAB Tech Lab, dan mendukung pesan ajakan (CTA) mereka agar perusahaan mulai menguji Privacy Sandbox API dan memberikan masukan tentang bagaimana teknologi Privacy Sandbox dapat ditingkatkan kualitasnya saat ini dan di masa mendatang.