IAB Tech Lab 最近發布了適用於數位廣告的 Privacy Sandbox 適配程度分析。Chrome 非常感謝 IAB Tech Lab 的使命，讓成員瞭解會影響數位生態系統的新技術，也期待繼續合作，進一步支持 Privacy Sandbox。我們也瞭解互動廣告協會科技實驗室 (IAB Tech Lab) 的重要使命，是製定數位廣告標準的重要使命。因此，IAB Tech Lab 的工作團隊正持續開發對 Attribution Reporting API 的 VAST 支援、信號測試標籤，以及擴充 OpenRTB 通訊協定，以便用於 Protected Audience。
Privacy Sandbox 代表了業界數百名人士的合作成果。他們投入了數千小時參與各種論壇，討論、討論 API 設計事宜並提供意見回饋。我們很高興能看到 IAB Tech Lab 透過長期合作的方式，加入社群的心聲。它的 Task Force 分析涵蓋新的 Chrome 意見回饋，並為業界提出新的規範和標準建議的其他領域。舉例來說，這份報告指出，美國媒體評議會等團體有潛力運用隱私權強化技術，改良認證方法。
但就我們所見，分析中存在許多誤解及不準確的問題，我們必須加以修正，才能為生態系統提供準確的資訊。整體而言，這份報告似乎忽略了 Privacy Sandbox 的更廣泛目標，除了強化使用者隱私，同時支援有效的數位廣告。
Privacy Sandbox API 提供多項建構模塊，可協助您達成業務目標，同時保障使用者的隱私權。這些代碼不適用於個別取代第三方 Cookie 或跨網站 ID 的功能。為了充分改善使用者隱私，所有行銷策略不能依現狀。但可以透過調整現有做法，並在某些情況下制定新的做法，提供有助達成業務目標的解決方案。雖然這次改變需要投注心力、心力與合作，但我們認為這不僅是必要且可以達成的目標。
我們對互動廣告協會科技實驗室 (IAB Tech Lab) 分析做出的回應主要放在「技術評估」一節，其中針對以下五種程式輔助廣告類別提供詳細解說與說明：目標對像管理、競價動態、廣告素材放送和顯示、報表以及互通性。我們認為有必要聆聽互動廣告協會科技實驗室 (IAB Tech Lab) 提供的成果，以及生態系統所提供的最新資訊。整體來說，說明分為以下四個主要類別：
- 修正 Privacy Sandbox API 支援的假設或用途差距
- 報告的斷言示例：「遺失執行階段資料以保障品牌安全」。
答錯了。買方仍會像現在一樣，在廣告請求中收到網頁網址。他們甚至可以在 Protected Audience 競價期間，比對賣方宣告的網址與瀏覽器宣告的網址，這是目前未提供的品牌安全檢查。
- 報告的斷言示例：「遺失執行階段資料以保障品牌安全」。
- 第三方 Cookie 目前不支援，因此超出範圍
- 報表中的斷言範例：「興趣群組適用於跨網站，但跨裝置以外。」
這是如此，第三方 Cookie 也不適用於所有裝置。
- 報表中的斷言範例：「興趣群組適用於跨網站，但跨裝置以外。」
- 意見回饋和/或提案，可能會導致系統重現跨網站追蹤功能，並防範隱私權保護目標
- 報表中的斷言示例：「在 PAAPI 開始，詳細說明如何將買方的受信任信號傳遞至報表產生函式之前，不支援此用途。」
這項功能要求提供報表，以期識別網頁瀏覽使用者，而這不符合隱私權目標。
- 報表中的斷言示例：「在 PAAPI 開始，詳細說明如何將買方的受信任信號傳遞至報表產生函式之前，不支援此用途。」
- 解決方案應由廣告技術供應商 (而非瀏覽器或平台) 決定，或是廣告技術供應商必須調整採用 Privacy Sandbox 技術的新策略
- 報表斷言範例：「不支援相似模型。」
支援類似模擬目標的路徑不只一種。例如使用 Private Aggregation API 學習種子目標對象的匯總行為。
- 報表斷言範例：「不支援相似模型。」
此外，這份報告也會重點說明 Privacy Sandbox 團隊能針對哪些功能要求和領域提供建議，幫助 Privacy Sandbox 技術團隊進一步參與，以及分享更多可能改善的生態系統。這些意見和我們收集多業界相關人士的意見，據此說明 API 的設計與開發現況。
我們主要是針對技術評估給予回應，因為準確瞭解 Privacy Sandbox API 對瞭解業務影響至關重要。除此之外，這份報告也針對零碎的文件、商業規定、第三方稽核、產業認證、擴充性、資訊公開和未來管理等方面提出質疑，我們將與大環境互動，據此更新我們的公開常見問題。
我們的計畫會在 2024 下半年逐步淘汰第三方 Cookie，並解決英國競爭及市場管理局其餘的競爭問題。我們很鼓勵許多 IAB 成員使用 Privacy Sandbox API 建構解決方案。歡迎繼續與互動廣告協會科技實驗室 (IAB Tech Lab) 合作，為公司提供支援行動號召，開始測試 Privacy Sandbox API，並分享意見回饋，說明 Privacy Sandbox 技術的目前和未來可能有哪些改善空間。