IAB Tech Lab פרסמה לאחרונה ניתוח של Fit Gap בארגז החול לפרטיות בפרסום בדיגיטל. ב-Chrome מעריכים את החזון של IAB Tech Lab ללמד את החברים שלו על טכנולוגיות חדשות שישפיעו על הסביבה העסקית הדיגיטלית, ואשמח להמשיך לשתף פעולה כדי להבין טוב יותר את ארגז החול לפרטיות. בנוסף, אנחנו מכירים בחשיבות של המשימה הכללית של IAB Tech Lab לפתח סטנדרטים לפרסום בדיגיטל. אנחנו משמחים לראות שקבוצות העבודה של IAB Tech Lab כבר מפתחות תמיכה ב-VAST ל-Attribution Reporting API, תוויות לבדיקת אותות ומרחיבים את פרוטוקול OpenRTB לשימוש ב-Protected Audience API.
ארגז החול לפרטיות מייצג את העבודה המשותפת של מאות אנשים מרחבי התעשייה שהקדישו אלפי שעות בפורומים שונים כדי לדון בעיצובים של ה-API, לדון בהם ולספק משוב עליהם. אנחנו שמחים לראות שה-IAB Tech Lab מוסיף את קולו למאמץ המשותף הזה, שנמשך שנים רבות. הניתוח של Task Force (כוח המשימה) כולל משוב חדש לגבי Chrome, ומציע תחומים נוספים לענף לקביעת נורמות וסטנדרטים חדשים. לדוגמה, הדוח מציין את הפוטנציאל של קבוצות כמו המועצה לדירוג מדיה לפתח גישות לקבלת אישור בעולם עם טכנולוגיות לשיפור הפרטיות.
עם זאת, לדעתנו, הניתוח מכיל אי-הבנות ואי-דיוקים רבים, שחשוב לנו לתקן כדי לספק מידע מדויק לסביבה העסקית. באופן כללי, נראה שהדוח מתעלם מהיעד הרחב יותר של ארגז החול לפרטיות כדי לשפר את פרטיות המשתמשים תוך תמיכה בפרסום אפקטיבי בדיגיטל.
ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות מספקים אבני בניין להשגת יעדים עסקיים, תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. הם לא נועדו להציע החלפות ביחס של 1:1 לקובצי cookie של צד שלישי או למזהים באתרים שונים. כדי לספק שיפורים משמעותיים בפרטיות המשתמשים, לא ניתן ליצור מחדש כל שיטת שיווק שקיימת כיום. אבל אפשר לספק פתרונות שמתאימים ליעדים העסקיים באמצעות התאמת הגישות הקיימות, ובמקרים מסוימים, המצאת גישות חדשות. שינוי זה דורש השקעה, מאמץ ושיתוף פעולה, אבל אנחנו מאמינים שהוא נחוץ ובר השגה.
התגובה שלנו לניתוח של IAB Tech Lab מתמקדת בעיקר בקטע 'הערכה טכנית', ומספקת פרשנות והבהרות מפורטות לגבי חמש הקטגוריות של פרסום פרוגרמטי שמתוארות בדוח: ניהול קהלים, דינמיקה של מכרזים, הצגת קריאייטיב ועיבוד, דיווח ויכולת פעולה הדדית. אנחנו מאמינים שחשוב להקשיב למה שמוצג ב-IAB Tech Lab וגם שבסביבה העסקית יש את המידע העדכני והמדויק ביותר. באופן כללי, ההבהרות מחולקות לארבע קטגוריות עיקריות:
- תיקונים להנחות או לפערים בתרחישי שימוש שנתמכים על ידי ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות
- טענה לדוגמה מהדוח: 'אובדן נתוני זמן ריצה להגנה על המותג'.
המידע הזה לא מדויק. הקונים ממשיכים לקבל את כתובת ה-URL של הדף בבקשה להצגת מודעה, בדיוק כמו שהם מקבלים היום. הם יכולים אפילו להשוות את כתובת ה-URL שהוצהרה על ידי בית העסק לכתובת ה-URL שהוצהרה על ידי הדפדפן במהלך מכרז של 'קהל מוגן' (Protected Audience API), שהוא אמצעי נוסף לבדיקת בטיחות המותג שאין לו היום.
- טענה לדוגמה מהדוח: 'אובדן נתוני זמן ריצה להגנה על המותג'.
- תרחישים לדוגמה שכרגע לא נתמכים על ידי קובצי cookie של צד שלישי, ולכן הם לא נכללים בהיקף הנדרש
- טענה לדוגמה מדוח: "קבוצות של תחומי עניין פועלות באתרים שונים, אבל לא מתפרסות על פני מכשירים שונים".
זה נכון, וגם קובצי cookie של צד שלישי לא זמינים במכשירים שונים.
- טענה לדוגמה מדוח: "קבוצות של תחומי עניין פועלות באתרים שונים, אבל לא מתפרסות על פני מכשירים שונים".
- משוב ו/או הצעות שעשויים אולי ליצור מחדש מעקב באתרים שונים באופן שמנוגד ליעדים לשמירה על הפרטיות
- טענה לדוגמה מהדוח: "עד ש-PAAPI מספק הסבר ברור איך להעביר אותות מהימנים של קונים אל פונקציות יצירת הדוח, התרחיש לדוגמה הזה אינו נתמך".
בבקשה הזו לתכונה הזו מבקשים דיווחים שמאפשרים לזהות את האדם שגולש באינטרנט, דבר שלא תואם ליעדי הפרטיות.
- טענה לדוגמה מהדוח: "עד ש-PAAPI מספק הסבר ברור איך להעביר אותות מהימנים של קונים אל פונקציות יצירת הדוח, התרחיש לדוגמה הזה אינו נתמך".
- אזורים שבהם ספק טכנולוגיות הפרסום (לא הדפדפן או הפלטפורמה) צריך לקבוע את הפתרון, או שבהם ספק טכנולוגיות הפרסום צריך להתאים שיטות עבודה חדשות שמבוססות על ארגז החול לפרטיות
- טענה לדוגמה מהדוח: "אין תמיכה במודלים דומים".
יש כמה דרכים לתמוך ביעדים של בניית מודלים דומים. לדוגמה, אפשר ללמוד את ההתנהגות המצטברת של קהל מקור באמצעות Private Aggregation API.
- טענה לדוגמה מהדוח: "אין תמיכה במודלים דומים".
בדוח מודגש גם בקשות להוספת תכונות והתחומים שבהם הצוות של ארגז החול לפרטיות יקבל בברכה עוד הצעות של IAB Tech Lab ותובנות נוספות לגבי הסביבה העסקית לגבי שיפורים אפשריים, בהתאם לאופן שבו אספנו משוב ממספר בעלי עניין בתחום, שעדכנו את הפיתוח והפיתוח של ממשקי ה-API עד היום.
מיקדנו את התגובות שלנו בהערכה הטכנית, כי הבנה מדויקת של ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות היא קריטית להבנת ההשפעה העסקית. בנוסף, בדוח מוצגות שאלות לגבי מסמכים מקוטעים, דרישות מסחריות, ביקורות של צד שלישי, אישורי הסמכה בתחום, יכולת התאמה, שקיפות ושליטה עתידית. בהמשך נעדכן את הסביבה העסקית של החברה ונעדכן את השאלות הנפוצות שלנו בהתאם.
אנחנו ממשיכים להתקדם בתוכניות שלנו להוציא משימוש את קובצי ה-cookie של צד שלישי במחצית השנייה של שנת 2024, בכפוף להתייחסות לבעיות התחרותיות שנותרו מ-Competition and Markets Authority (רשות התחרות והשווקים) בבריטניה. חברי IAB רבים מעודדים את הלקוחות שלנו לפתח פתרונות תוך שימוש בממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות. אנחנו מקבלים בברכה את המשך שיתוף הפעולה עם IAB Tech Lab, ותומכים בקריאה שלהם לפעולה כדי שחברות יוכלו להתחיל לבדוק את ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות ולשתף משוב לגבי האופן שבו אפשר לשפר את הטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות, עכשיו ובעתיד.