최근 IAB Tech Lab은 디지털 광고를 위한 개인 정보 보호 샌드박스 적합성 격차 분석을 발표했습니다. Chrome은 디지털 생태계에 영향을 미칠 새로운 기술에 관해 회원들에게 교육한다는 IAB Tech Lab의 사명을 높이 평가하며, 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 이해를 돕기 위해 계속해서 협력할 수 있기를 기대합니다. Google은 또한 디지털 광고 표준 개발을 위한 IAB Tech Lab의 큰 사명이 중요하다는 사실을 잘 알고 있습니다. IAB Tech Lab의 실무 그룹에서 이미 Attribution Reporting API를 위한 VAST 지원을 개발하고, 테스트 라벨에 신호를 보내며, Protected Audience에서 사용할 수 있도록 OpenRTB 프로토콜을 확장하고 있다는 점을 알려드립니다.
개인 정보 보호 샌드박스는 API 설계에 관한 논의, 토론, 의견 제공을 위해 다양한 포럼에서 수천 시간을 할애해 온 업계의 수백 명의 개인이 힘을 합친 결과물입니다. IAB Tech Lab이 수년간의 이 같은 공동 노력에 목소리를 낼 수 있게 되어 기쁩니다. Task Force의 분석에 Chrome에 관한 새로운 의견이 포함되어 있으며 업계가 새로운 규범과 표준을 수립해야 할 분야가 더 많이 제안되었습니다. 예를 들어 이 보고서에서는 미디어 평가 위원회(MRC)와 같은 그룹이 개인 정보 보호 강화 기술을 통해 인증 방식을 발전시킬 수 있는 가능성을 지적합니다.
그러나 Google의 견해에 따르면 이 분석에는 많은 오해와 부정확성이 포함되어 있으며, 생태계에 정확한 정보를 제공하기 위해서는 이러한 오해를 바로잡는 것이 중요하다고 생각합니다. 전반적으로 이 보고서는 효과적인 디지털 광고를 지원하면서도 사용자 개인 정보 보호를 강화하려는 개인 정보 보호 샌드박스의 광범위한 목표를 간과하는 것으로 보입니다.
개인 정보 보호 샌드박스 API는 사용자의 개인 정보를 보호하면서 비즈니스 목표를 지원하는 구성요소를 제공합니다. 서드 파티 쿠키 또는 교차 사이트 식별자를 1:1로 대체하도록 설계되지 않았습니다. 사용자 개인 정보 보호를 의미 있게 개선하기 위해 오늘날 존재하는 모든 마케팅 전략을 다시 만드는 것은 불가능합니다. 하지만 기존 접근 방식을 조정하고 경우에 따라 새로운 접근 방식을 발명함으로써 비즈니스 목표를 해결하는 솔루션을 제공할 수 있습니다. 이러한 변화에는 투자, 노력, 협업이 필요하지만 Google은 이것이 필요하고 달성 가능하다고 믿습니다.
IAB Tech Lab의 분석에 대한 Google의 대응은 주로 기술 평가 섹션에 초점을 맞추어 보고서에 요약된 5가지 프로그래매틱 광고 카테고리인 잠재고객 관리, 입찰 작동 방식, 광고 소재 게재 및 렌더링, 보고 및 상호 운용성에 대한 자세한 설명과 설명을 제공합니다. Google은 IAB Tech Lab에서 발표하는 내용에 귀를 기울이는 것이 중요하다고 생각합니다. 또한 이 생태계는 정확한 최신 정보를 보유하고 있습니다. 종합적으로, 명확한 설명은 크게 네 가지로 나눌 수 있습니다.
- 개인 정보 보호 샌드박스 API에서 지원하는 가정 또는 사용 사례 차이에 관한 수정
- 보고서의 예시: '브랜드 안전성을 위한 런타임 데이터 손실'
정답이 아닙니다. 구매자는 지금과 마찬가지로 광고 요청을 통해 페이지의 URL을 계속 수신할 수 있습니다. 또한 판매자가 선언한 URL을 Protected Audience 입찰 중에 브라우저에서 선언한 URL과 비교할 수도 있습니다. 이 URL은 현재 제공되지 않는 추가적인 브랜드 안전성 확인입니다.
- 보고서의 예시: '브랜드 안전성을 위한 런타임 데이터 손실'
- 현재 서드 파티 쿠키가 지원되지 않으므로 지원 범위에 해당하지 않는 사용 사례
- 보고서의 예시: '관심분야 그룹은 사이트 전반에서 작동하지만 기기 전반에 걸쳐 적용되지는 않습니다.'
이는 사실입니다. 서드 파티 쿠키도 여러 기기에 적용되지 않습니다.
- 보고서의 예시: '관심분야 그룹은 사이트 전반에서 작동하지만 기기 전반에 걸쳐 적용되지는 않습니다.'
- 크로스 사이트 추적을 다시 만들고 개인 정보 보호 목표를 위반할 수 있는 의견 또는 제안
- 보고서의 어설션 예: 'PAAPI에서 구매자의 신뢰할 수 있는 신호를 보고서 생성 함수에 전달하는 방법을 명확하게 설명할 때까지 이 사용 사례는 지원되지 않습니다.'
이 기능 요청에서 웹을 탐색하는 사용자를 식별할 수 있는 보고서를 요청하고 있으며, 개인 정보 보호 목표와 호환되지 않습니다.
- 보고서의 어설션 예: 'PAAPI에서 구매자의 신뢰할 수 있는 신호를 보고서 생성 함수에 전달하는 방법을 명확하게 설명할 때까지 이 사용 사례는 지원되지 않습니다.'
- 브라우저나 플랫폼이 아닌 광고 기술 제공업체가 솔루션을 결정해야 하는 영역 또는 광고 기술 제공업체가 개인 정보 보호 샌드박스를 기반으로 구축된 새로운 전략을 조정해야 하는 영역
- 보고서의 어설션 예: '유사 모델링은 지원되지 않습니다.'
유사 모델링의 목표를 지원하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 Private Aggregation API를 사용하여 시드 잠재고객의 집계된 행동을 학습할 수 있습니다.
- 보고서의 어설션 예: '유사 모델링은 지원되지 않습니다.'
또한 이 보고서에서는 개인 정보 보호 샌드박스팀에서 지금까지 API 설계 및 개발에 정보를 제공해온 여러 업계 이해관계자로부터 의견을 수집한 방식과 마찬가지로 개인 정보 보호 샌드박스팀에서 추가 IAB Tech Lab 및 생태계의 개선 가능성에 대한 의견을 환영할 수 있는 기능 요청 및 분야를 중점적으로 설명합니다.
Google에서는 기술 평가에 초점을 맞췄습니다. 비즈니스에 미치는 영향을 파악하려면 개인 정보 보호 샌드박스 API를 정확하게 이해하는 것이 중요하기 때문입니다. 또한 이 보고서에서는 세분화된 문서, 상업적 요구사항, 제3자 감사, 업계 인증, 확장성, 투명성, 향후 거버넌스와 관련된 의문을 제기합니다. Google은 생태계와 협력하고 이에 따라 공개 FAQ를 업데이트할 예정입니다.
Google은 2024년 하반기에 서드 파티 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하고 영국 경쟁시장청의 남은 경쟁 문제를 해결하고자 합니다. Google은 많은 IAB 회원들이 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용해 솔루션을 적극적으로 구축해주고 있습니다. Google은 IAB Tech Lab과의 지속적인 협업을 환영하며, 기업이 개인 정보 보호 샌드박스 API 테스트를 시작하고 현재와 미래에 개인 정보 보호 샌드박스 기술을 개선할 수 있는 방법에 대한 의견을 공유할 수 있도록 하는 클릭 유도 문구를 지원하고 있습니다.