Topics 분류 및 필터링 메커니즘이 업데이트되고 속도 개선 및 사용자 제어가 개선되었습니다.
업데이트: 2023년 11월 8일
6월에 Topics API의 몇 가지 개선사항을 소개했습니다. 생태계의 의견을 계속해서 경청하겠다는 약속을 다시 한번 강조하며 마무리했습니다. 오늘 Google은 이러한 의견에 따라 Topics API의 추가 개선사항을 발표합니다.
인기 주제 선택
초기 Topics API 제안은 참여 웹사이트에서 사용자가 각 주제와 상호작용한 빈도를 기준으로 사용자의 상위 5개 주간 주제를 선택했습니다. 이로 인해 API에서 '뉴스' 또는 '예술 및 엔터테인먼트'와 같은 광고 관련성에 유용하지 않은 주제를 자주 반환하는 의견이 접수되었습니다. 호출자가 우선순위 목록을 설정할 수 있도록 하고, 웹에서 역 빈도에 따른 순위 지정, Chrome에서 관찰된 광고 클릭을 기준으로 하는 등 다양한 솔루션을 살펴봤습니다.
지금까지 확인된 가장 유망한 접근 방식은 광고 생태계의 Topics 유틸리티 의견을 직접 통합하는 것입니다. 이를 위해 '높은 유틸리티' 버킷 개념을 도입했습니다. Chrome은 분류의 22가지 루트 주제(상위 항목이 없는 주제)를 각각 생태계 전반에 더 높은 수준 또는 표준 유틸리티를 나타내는 두 버킷 중 하나에 배치합니다. 루트 주제의 모든 하위 요소는 상위 항목에서 동일한 버킷 할당을 상속받습니다. 루트 주제는 Google에서 개선된 분류를 만들 때 생태계 전반의 기업으로부터 얻은 유용성에 관한 입력을 기반으로 합니다.
위의 점을 고려할 때 업데이트된 상위 주제 선택 방법은 다음과 같습니다.
- 각 에포크가 끝날 때 Chrome은 참여 호스트 이름을 사용자의 방문 기록에서 주제로 변환합니다.
- 먼저 주제를 기준으로 정렬한 다음 빈도를 기준으로 정렬됩니다. 즉, 두 주제가 동일한 버킷에 있지만 빈도가 다르면 빈도가 높은 주제가 높은 순서로 정렬됩니다.
- 마지막으로 Chrome은 이 에포크 동안 사용자의 상위 주제 5개를 호출자와 공유할 수 있는 상위 5개 주제로 선택합니다.
시간이 지남에 따라 특정 주제의 '높은 유틸리티' 버킷 할당은 더 광범위한 생태계의 의견을 토대로 발전할 것으로 예상됩니다. 이는 GitHub의 주제 저장소에서 문제를 생성하여 제공할 수 있습니다. 이번 업데이트는 이번 분기 (2023년 4분기)부터 적용됩니다.
업데이트: 2023년 6월 15일
Google에서는 1년 전 관심 기반 광고를 위한 제안서인 Topics API를 발표했습니다. Topics는 브라우저 디지털 지문 수집과 같은 은밀한 추적 기술에 의존하지 않고도 웹사이트에서 개인 정보를 보호하는 방식으로 관련 광고를 게재할 수 있도록 설계되었습니다. Topics는 데이터 줄이기, 데이터 노이즈 제거, 잠재적으로 민감한 주제 제외, 기기 내 데이터 처리 등 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 여러 기술을 활용합니다. 이러한 변경사항 덕분에 Topics는 서드 파티 쿠키에 비해 사용자 개인 정보 보호를 위한 한 단계에서 한 걸음 더 나아갈 수 있게 되었습니다.
처음 Topics를 제안했을 때 Google은 Topics가 초기 제안이라는 점을 분명히 했으며 생태계에 이를 개선하기 위한 의견을 제공해 줄 것을 요청했습니다. 발표 이후 Google은 그들의 제안을 주의 깊게 경청해 왔습니다. Topics API 최신 개선사항을 공유해 드리고자 합니다. 이번 변경을 통해 사용자 개인 정보를 보호하면서도 디지털 광고 업계에 Topics가 더욱 유용해질 것으로 기대됩니다.
분류
Topics API 초기 공지사항과 함께 테스트를 위해 설계된 분류를 제안했습니다. 분류는 API에서 반환할 수 있는 사용 가능한 주제 목록입니다. 테스트 분류가 광고 업계에서 가장 관심을 갖는 주제를 대표하지 않는다는 의견을 반복적으로 받았기 때문에 오늘 개선된 분류를 발표합니다.
이 새로운 분류를 만들 때 Raptive (이전 명칭: CafeMedia) 및 Criteo와 같은 생태계 전반의 기업들이 적극적으로 참여하는 것을 확인했습니다. 덜 유용하다고 판단되는 카테고리가 삭제되고 광고주의 관심분야와 더 잘 맞는 카테고리가 우선시되며, 잠재적으로 민감한 주제는 배제된다는 Google의 약속은 유지됩니다. '운동복', '매트리스', '럭셔리 여행'과 같이 상업적으로 중점을 둔 카테고리 280개를 추가하고 '토목 공학', '승마'와 같이 대부분의 사이트에서 광고 선택에 큰 상업적 가치를 더하지 않는 160개의 카테고리를 삭제했습니다. 이전 버전에서는 349개였던 반면 새로운 분류 체계에는 469개의 주제가 포함됩니다. 재식별 위험을 방지하기 위해 분류의 크기를 제한하기로 했습니다.
시간이 지남에 따라 분류가 발전하고 분류 거버넌스가 결국 업계 전반의 이해관계자를 대표하는 외부 당사자로 전환될 것으로 예상됩니다. 생태계에서 최신 분류를 검토하고 변경사항에 관한 의견을 제공하는 것이 좋습니다.
발신자별 필터링
Topics의 여러 개인 정보 보호 기능 중 하나는 발신자당 필터링 요구사항입니다. 이 기능을 사용하면 호출자가 사용자와의 상호작용 수준과 관계없이 모든 호출자에게 주제를 제공하는 대신 이전에 사용자 방문을 관찰한 주제만 수신할 수 있습니다. 예를 들어 호출자가 사용자가 쇼핑이 아닌 뉴스 관련 사이트를 방문하는 것을 관찰하면 호출자는 사용자가 쇼핑에 관심이 있다는 것을 알 수 없습니다.
'/Shopping/Apparel/Footwear/Boots'로 완전히 표현되는 '부츠'라는 주제를 생각해 보겠습니다. '쇼핑' 및 '의류'는 '부츠'의 상위 항목입니다. Chrome에서는 특정 주제의 모든 상위 항목을 포함하도록 '관찰'의 정의를 업데이트했습니다. 이전에는 호출자가 '쇼핑' 또는 '의류'를 관찰하려면 사용자가 이 주제가 있는 페이지를 방문하는 것을 관찰해야 했습니다. 이 변경사항으로 '부츠'가 관찰되면 해당 주제의 모든 상위 항목 (예: '쇼핑', '의류')도 관찰된 것으로 기록됩니다.
이 변경사항으로 인해 주제의 상위 항목이 이미 호출자에게 알려져 있으므로 API의 개인 정보 보호에 영향을 주지 않으면서 사이트에서 주제 정보를 수신할 가능성이 높아집니다.
사용자 제어
Topics를 통해 사용자는 서드 파티 쿠키와 같은 추적 메커니즘에 비해 더 직관적이고 액세스 가능한 방식으로 광고를 맞춤설정하는 데 크로스 사이트 데이터가 사용되는 방식을 확인하고 제어할 수 있습니다. 실제로 Google에서 실시한 사용자 연구 참가자들은 Topics 사용자 제어 기능을 도입했을 때 현재의 서드 파티 쿠키 제어에 비해 훨씬 더 나은 개인 정보 보호 경험과 제어감을 보고했습니다.
오늘 Google은 사용자가 자신과 관련된 주제를 더 잘 제어할 수 있도록 하려는 계획을 발표합니다. 구체적으로는 사용자가 사전에 주제를 차단할 수 있게 됩니다. 즉, 사용자는 선택한 주제를 삭제하여 관심이 있는 주제를 선별할 수 있습니다. 내년 초에 도입되는 이 변경사항으로 사용자는 개인 정보를 더 세밀하게 제어할 수 있으며 Topics API가 더욱 사용자 친화적으로 바뀝니다.
속도 개선
초기 주제 제안서에서는 개발자가 Topics의 JavaScript API를 호출하는 교차 출처 iframe을 만들어야 했습니다. 이 요구사항이 개발자와 사용자에게 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 의견을 받았습니다. 즉, 지연 시간을 도입하면 디지털 광고 입찰에 문제가 발생하고 잠재적으로 웹페이지가 느려져 오픈 웹에서 사용자 환경이 저하될 수 있습니다.
작년에 Google은 헤더, Fetch 및 (일시적으로) XHR을 통해 시작된 요청에서 Topics 지원을 발표했습니다 . 최근 Google에서는 iframe용 헤더 요청 지원을 확대한다는 계획을 발표했습니다. 이렇게 변경하면 Topics의 성능이 개선되어 개발자와 사용자에게 미칠 수 있는 부정적인 영향이 제한됩니다.
다음 단계
Google에서는 Topics API 업데이트를 매우 기쁘게 생각하며, 이를 통해 광고주에게 더 효과적일 뿐만 아니라 광고와 사용자의 관련성을 유지하는 동시에 개인 정보 보호까지 유지할 수 있을 것으로 기대합니다. 발신자별 필터링 업데이트 및 속도 개선은 이미 Chrome 114에서 제공됩니다. 분류 업데이트는 2023년 3분기에 제공될 예정입니다. 사용자 제어 업데이트는 내년 초에 제공될 예정입니다. Google은 웹을 위한 새로운 비공개 기술을 개발하면서 생태계의 의견을 지속적으로 경청하기 위해 최선을 다하고 있습니다.