Aktualizacje taksonomii i mechanizmów filtrowania Topics oraz ulepszenia w zakresie szybkości i ulepszone opcje kontroli dla użytkowników.
Aktualizacja: 8 listopada 2023 r.
W czerwcu ogłosiliśmy kilka ulepszeń interfejsu Topics API. Na koniec podkreśliliśmy, że będziemy nadal wsłuchiwać się w opinie ekosystemu. W odpowiedzi na te opinie zapowiadamy kolejne ulepszenie interfejsu Topics API.
Wybór najpopularniejszych tematów
Początkowa oferta Topics API wybierała 5 najpopularniejszych tematów użytkowników w tym tygodniu na podstawie częstotliwości, z jaką użytkownicy wchodzili w interakcje z poszczególnymi tematami w witrynach uczestniczących w programie. Otrzymaliśmy opinie, które powodowały, że interfejs API często zwracał tematy mniej przydatne w odniesieniu do reklam, np. „Wiadomości” czy „Sztuka i rozrywka”. Przeanalizowaliśmy wiele rozwiązań, w tym umożliwienie rozmówcy ustawienie listy priorytetów, ustalenie rankingu według odwrotnej częstotliwości w internecie, liczby kliknięć reklam zaobserwowanych w Chrome oraz inne metody.
Najbardziej obiecującym podejściem jest bezpośrednie zintegrowanie Topics API z opiniami pochodzącymi z ekosystemu reklamowego. Wprowadziliśmy koncepcję zasobników „o dużej użyteczności”. Chrome umieszcza każdy z 22 tematów głównych (bez elementu nadrzędnego) z taksonomii w jednym z 2 zasobników, które wskazują na większą lub bardziej standardową przydatność całego ekosystemu. Wszystkie elementy potomne tematów głównych dziedziczą to samo przypisanie zasobnika po elementach nadrzędnych. Przypisujemy tematów głównych do zasobników na podstawie informacji o przydatności, które otrzymaliśmy od firm z całego ekosystemu podczas opracowywania ulepszonej taksonomii.
Biorąc pod uwagę powyższe informacje, zaktualizowana metodologia wyboru najpopularniejszych tematów wygląda tak:
- Pod koniec każdej epoki Chrome konwertuje nazwy hostów z historii przeglądania użytkownika na tematy.
- Najpierw tematy są sortowane według grupy, a następnie według częstotliwości. Oznacza to, że jeśli 2 tematy znajdują się w tym samym zasobniku, ale mają różną częstotliwość, temat o wyższej częstotliwości jest posortowany wyżej.
- Na koniec Chrome wybiera 5 najpopularniejszych tematów w danej epoce jako najpopularniejsze tematy użytkowników, które mogą być udostępniane rozmówcom.
Spodziewamy się, że przypisania określonych tematów do zasobnika o dużej przydatności będą z czasem ewoluować na podstawie opinii z szerszego ekosystemu. Można je uzyskać, tworząc problem w repozytorium Topics na GitHubie. Aktualizacja będzie dostępna na początku tego kwartału (IV kwartał 2023 r.).
Aktualizacja: 15 czerwca 2023 r.
Ponad rok temu ogłosiliśmy udostępnienie interfejsu Topics API – oferty dotyczącej reklam opartych na zainteresowaniach. Interfejs Topics API umożliwia wyświetlanie na stronach internetowych trafnych reklam w sposób zapewniający ochronę prywatności bez korzystania z tajnych technik śledzenia, takich jak odciski cyfrowe w przeglądarce. Interfejs Topics API korzysta z kilku metod, aby chronić prywatność użytkowników, takich jak zmniejszanie ilości danych, szum danych, wykluczanie potencjalnie wrażliwych tematów oraz przetwarzanie danych na urządzeniu. Te zmiany stanowią istotny krok do przodu w zakresie ochrony prywatności użytkowników w porównaniu z plikami cookie innych firm.
Gdy po raz pierwszy zaprezentowaliśmy Topics API, było to jasne, że jest to wstępna propozycja. Poprosiliśmy więc o podanie danych, które pomogą nam ulepszyć tę usługę. Od momentu ogłoszenia ogłoszenia uważnie słuchamy ich sugestii. Z przyjemnością przedstawiamy kilka najnowszych ulepszeń interfejsu Topics API. Mamy nadzieję, że zmiany te sprawią, że interfejs Topics będzie jeszcze bardziej przydatny w branży reklamy cyfrowej bez naruszania prywatności użytkowników.
Taksonomia
W ramach pierwszego ogłoszenia dotyczącego interfejsu Topics API zaproponowaliśmy też taksonomię przygotowaną do testowania. Mapa kategorii to lista dostępnych tematów, które może zwrócić interfejs API. Wielokrotnie otrzymywaliśmy opinie, że taksonomia testowa nie odzwierciedla tematów, które cieszyły się największą popularnością w branży reklamowej. Dlatego ogłaszamy ulepszoną taksonomię.
Przy tworzeniu nowej taksonomii odnotowaliśmy duże zaangażowanie ze strony firm z całego ekosystemu, takich jak Raaptive (dawniej CafeMedia) i Criteo. Spowoduje to usunięcie kategorii, które naszym zdaniem są mniej przydatne, i zastąpienie kategorii lepiej dopasowanych do zainteresowań reklamodawców, a jednocześnie nasze zobowiązanie do wykluczania potencjalnie kontrowersyjnych tematów. Dodaliśmy 280 kategorii o charakterze komercyjnym, takich jak „Odzież sportowa”, „Materace” i „Luksusowe podróże”, a także 160 kategorii obejmujących tematy takie jak „Inżynieria lądowa i Jeździectwo”, które nie wnoszą do reklamy wysokiej wartości w przypadku większości witryn. Nowa taksonomia obejmuje 469 tematów, podczas gdy w poprzedniej wersji było ich 349. Zdecydowaliśmy się na ograniczenie rozmiaru taksonomii, aby chronić przed ryzykiem ponownej identyfikacji.
Spodziewamy się, że taksonomia będzie się z czasem zmieniać, a zarządzanie taksonomią w końcu zostanie przekształcone w stronę zewnętrzną reprezentującą zainteresowane osoby z całej branży. Zachęcamy ekosystem do zapoznania się z najnowszą taksonomią i przekazania opinii na temat wprowadzanych zmian.
Filtrowanie według rozmówcy
Jedną z wielu funkcji Topics, które chronią prywatność, jest wymóg filtrowania według rozmówcy. Dzięki tej funkcji rozmówcy mogą otrzymywać tylko tematy, które zaobserwowali w przeszłości, zamiast udostępniać je wszystkim rozmówcom niezależnie od poziomu ich interakcji z użytkownikiem. Jeśli np. rozmówca zauważy, że użytkownik odwiedza witrynę z wiadomościami, ale nie robi zakupów, nie będzie mógł się dowiedzieć, że użytkownik jest zainteresowany zakupami.
Rozważmy temat „Buty”, który w całości przedstawia się jako „/Zakupy/Odzież/Obuwie/Kozaki”. „Zakupy” i „Odzież” to elementy nadrzędne słów „Buty”. W Chrome zaktualizowaliśmy definicję terminu „obserwacja”, aby uwzględnić wszystkie elementy nadrzędne danego tematu. Wcześniej, aby osoba dzwoniąca mogła zobaczyć „Zakupy” lub „Odzież”, osoba dzwoniąca musiała obserwować, jak użytkownik odwiedzał stronę związaną z tym tematem. Jeśli zaobserwowano ten typ butów, zaobserwowane zostaną również wszystkie jego przodki (np. „Zakupy” i „Odzież”) tego tematu.
Ta zmiana zwiększa prawdopodobieństwo, że witryny będą otrzymywać informacje o tematach, bez wpływu na prywatność interfejsu API, ponieważ elementy nadrzędne tematu były już znane obiektowi wywołującemu.
Kontrola użytkowników
Dzięki interfejsowi Topics API użytkownicy mogą w bardziej intuicyjny i przystępny sposób sprawdzać oraz kontrolować sposób wykorzystywania ich danych z różnych witryn do personalizacji reklam niż mechanizmy śledzące, takie jak pliki cookie innych firm. Uczestnicy badania opinii użytkowników przeprowadzonego przez Google odnotowali znacznie lepsze wrażenia z korzystania z ustawień prywatności i kontrolę po wprowadzeniu tych ustawień w porównaniu z dotychczasowymi mechanizmami kontroli plików cookie innych firm.
Chcemy dać użytkownikom jeszcze większą kontrolę nad tematami, które są z nimi powiązane. Dzięki temu użytkownicy będą mogli aktywnie blokować tematy. Oznacza to, że użytkownicy będą mogli wybierać zestaw dostępnych tematów, które ich interesują, usuwając wybrane tematy. Ta zmiana, nadchodząca na początku przyszłego roku, da użytkownikom jeszcze większą kontrolę nad prywatnością i sprawi, że interfejs Topics API będzie jeszcze bardziej przyjazny dla użytkownika.
Przyspieszenie działania
Początkowa oferta tematów wymagała od programistów utworzenia międzyźródłowego elementu iframe, z którego mogliby wywoływać interfejs JavaScript API interfejsu Topics. Otrzymaliśmy opinię, że to wymaganie może mieć negatywny wpływ na deweloperów i użytkowników. Wprowadzenie opóźnień w aukcjach reklam cyfrowych utrudniłoby aukcję reklam cyfrowych i mogłoby spowalniać działanie stron internetowych, utrudniając użytkownikom korzystanie z otwartej sieci.
W zeszłym roku ogłosiliśmy wprowadzenie obsługi Topics za pomocą nagłówków w żądaniach zainicjowanych przez Fetch i (tymczasowo) XHR . Niedawno ogłosiliśmy, że planujemy rozszerzyć obsługę nagłówków żądań w elementach iframe. Te zmiany zwiększą skuteczność Topics, ograniczając potencjalne negatywne skutki na programistów i użytkowników.
Co dalej?
Cieszymy się z nowości w interfejsie Topics API i jesteśmy pewni, że nie tylko zwiększy on skuteczność jego reklam, ale także zapewni ochronę prywatności użytkowników. Aktualizacje filtrowania na podstawie połączeń i ulepszenia szybkości działania są już dostępne w Chrome 114. Aktualizacje taksonomii zostaną udostępnione w III kwartale 2023 r. Aktualizacje elementów sterujących dla użytkowników zostaną udostępnione na początku przyszłego roku. Staramy się stale słuchać opinii ekosystemu i tworzyć nowe, bardziej prywatne technologie.