Nội dung cập nhật đối với cách phân loại Chủ đề và cơ chế lọc, cùng với các điểm cải tiến về tốc độ và chế độ kiểm soát nâng cao cho người dùng.
Cập nhật: ngày 8 tháng 11 năm 2023
Vào tháng 6, chúng tôi đã nêu một số cải tiến đối với Topics API. Chúng tôi kết thúc bằng cách nhắc lại cam kết tiếp tục lắng nghe ý kiến phản hồi về hệ sinh thái. Hôm nay, chúng tôi xin thông báo về biện pháp cải tiến hơn nữa cho Topics API để phản hồi ý kiến phản hồi đó.
Lựa chọn chủ đề hàng đầu
Đề xuất API Chủ đề ban đầu đã chọn 5 chủ đề hằng tuần hàng đầu của người dùng dựa trên tần suất người dùng tương tác với từng chủ đề, trên các trang web tham gia. Chúng tôi đã nhận được ý kiến phản hồi cho rằng điều này dẫn đến việc API thường trả về các chủ đề ít hữu ích hơn đối với mức độ liên quan đến quảng cáo, chẳng hạn như "Tin tức" hoặc "Nghệ thuật và giải trí". Chúng tôi đã khám phá nhiều giải pháp, trong đó có việc cho phép phương thức gọi đặt danh sách ưu tiên, xếp hạng theo tần suất đảo ngược trên web, theo lượt nhấp vào quảng cáo mà Chrome quan sát được và các phương pháp khác.
Phương pháp triển vọng nhất mà chúng tôi thấy là tích hợp trực tiếp ý kiến phản hồi về tiện ích Chủ đề từ hệ sinh thái quảng cáo. Chúng tôi đã làm được như vậy bằng cách giới thiệu khái niệm bộ chứa "tiện ích cao". Chrome đặt từng chủ đề trong số 22 chủ đề gốc (những chủ đề không có đối tượng cấp trên) từ hệ thống phân loại vào một trong hai bộ cho biết tiện ích cao hơn hoặc tiêu chuẩn cho hệ sinh thái nói chung. Tất cả thành phần con của chủ đề gốc đều kế thừa cùng một thao tác chỉ định bộ chứa từ thành phần mẹ. Việc chỉ định chủ đề gốc cho các bộ chứa dựa trên thông tin đầu vào về tiện ích mà chúng tôi nhận được từ các công ty trên hệ sinh thái khi tạo phương pháp phân loại cải tiến.
Xem xét những điều trên, phương pháp chọn chủ đề hàng đầu mới được cập nhật như sau:
- Vào cuối mỗi khoảng thời gian bắt đầu của hệ thống, Chrome sẽ chuyển đổi các tên máy chủ tham gia từ nhật ký duyệt web của người dùng thành các chủ đề.
- Trước tiên, các chủ đề được sắp xếp theo nhóm rồi theo tần suất. Nghĩa là, nếu hai chủ đề nằm trong cùng một bộ chứa nhưng có tần suất khác nhau, thì chủ đề có tần suất cao hơn sẽ được sắp xếp cao hơn.
- Cuối cùng, Chrome chọn 5 chủ đề hàng đầu làm chủ đề hàng đầu của người dùng trong thời gian bắt đầu của hệ thống, đủ điều kiện để chia sẻ với phương thức gọi.
Chúng tôi dự kiến việc chỉ định bộ chứa "tiện ích cao" cho các chủ đề cụ thể sẽ phát triển theo thời gian dựa trên phản hồi từ hệ sinh thái rộng lớn hơn. Phản hồi này có thể được cung cấp bằng cách tạo một vấn đề trên Kho lưu trữ chủ đề trên GitHub. Bản cập nhật này sẽ có sẵn từ quý này (quý 4 năm 2023).
Thông tin cập nhật: ngày 15 tháng 6 năm 2023
Hơn một năm trước, chúng tôi đã công bố API Chủ đề, một đề xuất dành cho quảng cáo dựa trên mối quan tâm. Chủ đề được thiết kế để cho phép các trang web phân phát quảng cáo phù hợp theo cách bảo đảm quyền riêng tư mà không cần dùng đến các kỹ thuật theo dõi bí mật như tạo vân tay số trên trình duyệt. Chủ đề sử dụng một số kỹ thuật để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, trong đó có việc giảm dữ liệu, dữ liệu gây nhiễu, loại trừ các chủ đề có khả năng nhạy cảm và xử lý dữ liệu trên thiết bị. Khi kết hợp với nhau, những thay đổi này giúp Chủ đề trở thành một bước tiến đáng kể giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng so với cookie của bên thứ ba.
Khi lần đầu cung cấp Chủ đề, chúng tôi đã biết rõ rằng đây là đề xuất ban đầu và chúng tôi đã yêu cầu hệ sinh thái cung cấp thông tin để giúp cải thiện đề xuất đó. Kể từ khi đưa ra thông báo, chúng tôi đã luôn chú ý lắng nghe những đề xuất của họ. Hôm nay, chúng tôi rất vui được chia sẻ một số điểm cải tiến mới nhất đối với API Chủ đề. Chúng tôi tin rằng những thay đổi này sẽ giúp Chủ đề hữu ích hơn nữa cho ngành quảng cáo kỹ thuật số mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng.
Cách phân loại
Bên cạnh thông báo ban đầu về Topics API, chúng tôi đã đề xuất một cách phân loại được thiết kế cho mục đích thử nghiệm. Hệ thống phân loại là danh sách các chủ đề có sẵn mà API có thể trả về. Chúng tôi đã liên tục nhận được ý kiến phản hồi cho biết cách phân loại thử nghiệm không đại diện cho những chủ đề mà ngành quảng cáo quan tâm nhất. Vì vậy, hôm nay, chúng tôi xin thông báo về cách phân loại được cải tiến.
Khi tạo cách phân loại mới này, chúng tôi nhận thấy sự tương tác sâu sắc của các công ty trong hệ sinh thái, như Raptive (trước đây là CafeMedia) và Criteo. Tính năng này loại bỏ các danh mục mà chúng tôi hay biết là ít hữu ích hơn, thay vào đó là các danh mục phù hợp hơn với mối quan tâm của nhà quảng cáo, trong khi vẫn duy trì cam kết của chúng tôi về việc loại trừ các chủ đề có khả năng mang tính nhạy cảm. Chúng tôi đã thêm 280 danh mục tập trung vào thương mại, như "Trang phục thể thao", "Nệm" và "Du lịch sang trọng", đồng thời xoá 160 danh mục bao gồm cả các chủ đề như "Kỹ thuật dân dụng" và "Cưỡi ngựa". Những danh mục này không mang lại nhiều giá trị thương mại cho lựa chọn quảng cáo trên hầu hết các trang web. Hệ thống phân loại mới có 469 chủ đề, so với 349 chủ đề của phiên bản trước đó. Chúng tôi chọn giới hạn quy mô của hệ thống phân loại nhằm ngăn chặn rủi ro nhận dạng lại.
Chúng tôi dự kiến cách phân loại sẽ thay đổi theo thời gian và để việc quản lý cách phân loại này cuối cùng sẽ chuyển sang một bên bên ngoài đại diện cho các bên liên quan trong ngành. Bạn nên xem xét hệ sinh thái mới nhất và đưa ra ý kiến phản hồi về những thay đổi này.
Lọc từng người gọi
Một trong nhiều tính năng bảo đảm quyền riêng tư của Chủ đề là yêu cầu lọc theo mỗi người gọi. Tính năng này đảm bảo rằng phương thức gọi chỉ có thể nhận được những chủ đề mà họ từng quan sát hoạt động truy cập của người dùng trước đây, thay vì cung cấp chủ đề cho bất kỳ phương thức gọi nào, bất kể mức độ tương tác của họ với người dùng đó. Ví dụ: nếu phương thức gọi quan sát thấy người dùng truy cập vào trang web về tin tức mà không truy cập vào trang web mua sắm, thì phương thức gọi đó không thể biết được rằng người dùng quan tâm đến việc mua sắm.
Hãy cân nhắc sử dụng chủ đề "Giày ống" (được thể hiện đầy đủ là "/Mua sắm/Trang phục/Giày dép/Giày"). "Mua sắm" và "Trang phục" là tổ tiên của "Giày ống". Chrome đã cập nhật định nghĩa "quan sát" để bao gồm tất cả đối tượng cấp trên của một chủ đề nhất định. Trước đây, để có thể quan sát "Mua sắm" hoặc "Trang phục", phương thức gọi phải thấy người dùng truy cập vào một trang có chủ đề đó. Với thay đổi này, nếu bạn quan sát thấy "Boot", thì tất cả đối tượng cấp trên (chẳng hạn như "Mua sắm" và "Trang phục") của chủ đề đó cũng được ghi lại là đã quan sát được.
Thay đổi này làm tăng khả năng các trang web sẽ nhận được thông tin về chủ đề mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của API vì phương thức gọi đã biết đối tượng cấp trên của chủ đề.
Quyền kiểm soát của người dùng
Nhờ Chủ đề, người dùng có thể xem và kiểm soát cách Google sử dụng dữ liệu trên nhiều trang web của họ để cá nhân hoá quảng cáo theo cách trực quan và dễ tiếp cận hơn so với các cơ chế theo dõi như cookie của bên thứ ba. Trên thực tế, những người tham gia nghiên cứu về người dùng do Google thực hiện đã báo cáo rằng khi đưa ra chủ đề về quyền kiểm soát của người dùng, những người tham gia đưa ra trải nghiệm quyền riêng tư và cảm giác kiểm soát tốt hơn đáng kể so với các chế độ kiểm soát cookie của bên thứ ba hiện tại.
Hôm nay, chúng tôi sẽ công bố kế hoạch của mình nhằm mang lại cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn nữa đối với những chủ đề liên quan đến họ. Cụ thể, người dùng sẽ có thể chủ động chặn các chủ đề. Nhờ vậy, người dùng sẽ có thể chọn một nhóm chủ đề hiện có mà họ quan tâm bằng cách xoá các chủ đề đã chọn. Thay đổi này (ra mắt vào đầu năm sau) sẽ mang lại cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với quyền riêng tư của họ và giúp API Chủ đề thân thiện hơn nữa với người dùng.
Cải thiện tốc độ
Đề xuất về chủ đề ban đầu yêu cầu các nhà phát triển tạo một iframe trên nhiều nguồn gốc. Từ đó, họ sẽ gọi API JavaScript của Chủ đề. Chúng tôi đã nhận được ý kiến phản hồi rằng yêu cầu này có thể có tác động tiêu cực đối với nhà phát triển và người dùng. Cụ thể, việc sử dụng độ trễ sẽ gây ra những thách thức trong các phiên đấu giá quảng cáo kỹ thuật số và có khả năng làm chậm các trang web, làm suy giảm trải nghiệm người dùng trên môi trường web mở.
Năm ngoái, chúng tôi đã thông báo về việc hỗ trợ Chủ đề thông qua tiêu đề, trong các yêu cầu được khởi tạo thông qua Tìm nạp và (tạm thời) XHR . Gần đây, chúng tôi đã thông báo rằng chúng tôi dự định mở rộng khả năng hỗ trợ yêu cầu tiêu đề cho iframe. Những thay đổi này sẽ cải thiện hiệu suất của Chủ đề, hạn chế các tác động tiêu cực tiềm ẩn đối với nhà phát triển và người dùng.
Tiếp theo là gì?
Chúng tôi rất vui mừng về những nội dung cập nhật này đối với Topics API. Chúng tôi tin rằng các nội dung cập nhật này không chỉ giúp API này hoạt động hiệu quả hơn cho nhà quảng cáo và giúp quảng cáo phù hợp với người dùng, đồng thời vẫn bảo vệ quyền riêng tư. Chrome 114 đã có tính năng cập nhật tính năng lọc theo mỗi cuộc gọi và cải thiện tốc độ. Nội dung cập nhật về cách phân loại sẽ có vào quý 3 năm 2023. Chúng tôi sẽ cung cấp bản cập nhật về quyền kiểm soát của người dùng muộn nhất vào đầu năm sau. Chúng tôi cam kết tiếp tục lắng nghe ý kiến phản hồi về hệ sinh thái trong quá trình xây dựng các công nghệ mới, riêng tư hơn cho web.