Verbesserungen an der Topics API

Updates an der Topics-Taxonomie und den Filtermechanismen sowie Geschwindigkeitsverbesserungen und erweiterte Nutzersteuerungen.

Aktualisiert: 8. November 2023

Im Juni haben wir verschiedene Verbesserungen an der Topics API vorgestellt. Abschließend haben wir noch einmal darauf hingewiesen, dass wir uns auch weiterhin für Feedback aus dem Ökosystem interessieren. Als Reaktion auf dieses Feedback geben wir heute eine weitere Verbesserung der Topics API bekannt.

Auswahl der Topthemen

Im ersten Vorschlag der Topics API wurden die fünf wichtigsten Wochenthemen der Nutzer basierend auf der Häufigkeit ausgewählt, mit der Nutzer mit den einzelnen Themen auf teilnehmenden Websites interagierten. Wir haben Feedback erhalten, dass die API dadurch häufig Themen zurückgibt, die im Hinblick auf die Anzeigenrelevanz weniger nützlich sind, z. B. „Nachrichten“ oder „Kunst und Unterhaltung“. Wir haben zahlreiche Lösungen untersucht, unter anderem die Möglichkeit, Aufrufer eine Prioritätsliste festzulegen, eine Rangfolge nach umgekehrter Häufigkeit im Web und die von Chrome beobachteten Anzeigenklicks festzulegen.

Der vielversprechendste Ansatz ist die direkte Integration von Feedback zur Topics-Nutzung aus dem Werbesystem. Dazu haben wir das Konzept der Buckets mit hohem Nutzen eingeführt. Chrome platziert jedes der 22 Stammthemen (die ohne Ancestor) aus der Taxonomie in einem von zwei Buckets, was einen höheren oder standardmäßigen Nutzen für die Umgebung insgesamt anzeigt. Alle Nachfolger der Stammthemen übernehmen die gleiche Bucket-Zuweisung von ihrem übergeordneten Thema. Die Zuweisung von Stammthemen zu Buckets basiert auf den Angaben zum Nutzen, den wir von Unternehmen aus der ganzen Welt bei der Erstellung unserer verbesserten Taxonomie erhalten haben.

Unter Berücksichtigung der obigen Ausführungen lautet die aktualisierte Methode zur Auswahl der beliebtesten Themen:

  1. Am Ende jeder Epoche konvertiert Chrome teilnehmende Hostnamen aus dem Browserverlauf des Nutzers in Themen.
  2. Themen werden zuerst nach Bucket und dann nach Häufigkeit sortiert. Das heißt, wenn sich zwei Themen im selben Bucket befinden, aber unterschiedliche Häufigkeiten haben, wird das Thema mit der höheren Häufigkeit höher sortiert.
  3. Zuletzt wählt Chrome die fünf Top-Themen des Nutzers für diese Epoche als Top-Themen des Nutzers aus, die mit Anrufern geteilt werden können.

Wir gehen davon aus, dass sich die Bucket-Zuweisungen bestimmter Themen mit hohem Nutzen im Laufe der Zeit auf der Grundlage des Feedbacks aus der breiteren Umgebung weiterentwickeln werden, das Sie durch Erstellen eines Problems im Topics-Repository auf GitHub erhalten können. Das Update wird ab diesem Quartal (Q4 2023) verfügbar sein.

Aktualisierung: 15. Juni 2023

Vor über einem Jahr haben wir die Topics API angekündigt, einen Vorschlag für interessenbezogene Werbung. Mit Topics können Websites relevante Anzeigen datenschutzfreundlich ausliefern, ohne auf verdeckte Tracking-Techniken wie Browser-Fingerprinting zurückzugreifen. Topics verwendet verschiedene Techniken, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Dazu gehören das Reduzieren von Daten, das Rauschen von Daten, der Ausschluss potenziell sensibler Themen und die Verarbeitung von Daten auf dem Gerät. Zusammengenommen machen diese Änderungen die Topics API im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies zu einem erheblichen Schritt in Richtung Datenschutz.

Als wir die Topics API zum ersten Mal angeboten haben, war uns klar, dass dies ein erster Vorschlag war, und wir baten das System um Feedback zur Verbesserung. Wir haben uns ihre Vorschläge sehr genau angesehen. Heute möchten wir Ihnen einige der neuesten Verbesserungen an der Topics API vorstellen. Wir sind davon überzeugt, dass Topics durch diese Änderungen noch nützlicher für die digitale Werbebranche wird, ohne den Datenschutz zu gefährden.

Taxonomie

Neben der ersten Ankündigung der Topics API haben wir eine Taxonomie für Tests vorgeschlagen. Die Taxonomie ist die Liste der verfügbaren Themen, die von der API zurückgegeben werden können. Wir haben wiederholt Feedback erhalten, dass die Testtaxonomie nicht die Themen widerspiegelt, die für die Werbebranche am wichtigsten sind. Daher stellen wir heute eine verbesserte Taxonomie vor.

Bei der Entwicklung dieser neuen Taxonomie stießen wir auf ein enges Interesse von Unternehmen aus der ganzen Welt, wie etwa Raptive (früher CafeMedia) und Criteo. Dabei werden Kategorien entfernt, von denen wir gehört haben, dass sie weniger nützlich sind. Stattdessen werden Kategorien verwendet, die den Interessen der Werbetreibenden besser entsprechen. Gleichzeitig werden potenziell sensible Themen weiterhin ausgeschlossen. Wir haben 280 wirtschaftlich fokussierte Kategorien hinzugefügt, wie "Sportbekleidung", "Matratzen" und "Luxusreisen", und 160 Kategorien entfernt, darunter Themen wie "Bauingenieurwesen" und "Reitsport", die bei den meisten Websites keinen großen kommerziellen Wert für die Anzeigenauswahl haben. Die neue Taxonomie umfasst 469 Themen im Vergleich zu 349 in der vorherigen Version. Wir haben uns entschieden, die Größe der Taxonomie zu begrenzen, um sie vor Re-Identifikationsrisiken zu schützen.

Wir gehen davon aus, dass sich die Taxonomie im Laufe der Zeit weiterentwickelt und die Governance der Taxonomie schließlich an eine externe Partei übertragen wird, die Stakeholder aus der gesamten Branche vertritt. Wir empfehlen dem System, sich die aktuelle Taxonomie anzusehen und Feedback zu den Änderungen zu geben.

Filtern pro Aufrufer

Eine von vielen datenschutzfreundlichen Funktionen von Topics ist die Filteranforderung pro Aufrufer. Diese Funktion sorgt dafür, dass Anrufer nur Themen erhalten, die sie zuvor beim Nutzer besucht haben. Die Themen werden nicht jedem Anrufer bereitgestellt, unabhängig davon, wie intensiv er mit dem Nutzer interagiert. Wenn ein Aufrufer beispielsweise beobachtet, dass ein Nutzer eine Nachrichtenseite besucht, aber nichts kauft, kann er nicht erfahren, dass der Nutzer an Shopping interessiert ist.

Nehmen wir das Thema „Stiefel“, das vollständig als „/Shopping/Bekleidung/Schuhe/Stiefel“ ausgedrückt wird. „Shopping“ und „Bekleidung“ sind Vorfahren von „Stiefel“. Chrome hat die Definition von "Beobachtung" so aktualisiert, dass alle Ancestors eines bestimmten Themas einbezogen werden. Damit ein Aufrufer "Shopping" oder "Bekleidung" beobachten kann, muss zuvor ein Aufrufer beobachtet werden, dass ein Nutzer eine Seite mit diesem Thema besucht hat. Wenn mit dieser Änderung "Stiefel" beobachtet werden, werden auch alle Ancestors (z. B. "Shopping" und "Bekleidung") dieses Themas als erfasst erfasst.

Durch diese Änderung erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Websites Themeninformationen erhalten, ohne den Datenschutz der API zu beeinträchtigen, da die Ancestors des Themas dem Aufrufer bereits bekannt waren.

Nutzersteuerung

Mit Topics können Nutzer sehen und steuern, wie ihre websiteübergreifenden Daten zur Personalisierung von Anzeigen verwendet werden, und zwar intuitiver und zugänglicher als Tracking-Mechanismen wie Drittanbieter-Cookies. Tatsächlich haben Teilnehmer an von Google durchgeführten Nutzerstudien angegeben, dass der Datenschutz und das Gefühl der Kontrolle bei der Einführung der Nutzereinstellungen von Topics im Vergleich zu den aktuellen Einstellungen für Drittanbieter-Cookies deutlich besser sind.

Heute geben wir unsere Pläne bekannt, Nutzern noch mehr Kontrolle darüber zu geben, welche Themen ihnen zugeordnet werden. Nutzer können Themen proaktiv blockieren. Das bedeutet, dass Nutzer die verfügbaren Themen, für die sie sich interessieren, auswählen können, indem sie ausgewählte Themen entfernen. Mit dieser Änderung, die Anfang nächsten Jahres geplant ist, erhalten Nutzer noch mehr Kontrolle über ihre Datenschutzeinstellungen und die Topics API wird noch nutzerfreundlicher.

Verbesserte Geschwindigkeit

Für den ersten Topics-Vorschlag mussten Entwickler einen ursprungsübergreifenden iFrame erstellen, über den sie die JavaScript API von Topics aufrufen konnten. Wir haben Feedback erhalten, dass sich diese Anforderung negativ auf Entwickler und Nutzer auswirken kann. Insbesondere würde die Einführung der Latenz bei digitalen Anzeigenauktionen Herausforderungen darstellen und Webseiten verlangsamen, wodurch die Nutzererfahrung im offenen Web beeinträchtigt werden würde.

Letztes Jahr haben wir die Unterstützung von Topics über Header in Anfragen, die über Fetch und (vorübergehend) XHR initiiert, angekündigt . Vor Kurzem haben wir bekannt gegeben, dass wir die Unterstützung auf Anfrageheader für iFrames ausweiten möchten. Durch diese Änderungen wird die Leistung von Topics verbessert und potenzielle negative Auswirkungen auf Entwickler und Nutzer werden minimiert.

Nächste Schritte

Wir freuen uns über die Neuerungen an der Topics API und sind davon überzeugt, dass sie nicht nur für Werbetreibende effektiver ist und die Anzeigenrelevanz für Nutzer erhöht, sondern auch den Datenschutz wahren wird. In Chrome 114 sind bereits jetzt Updates zum Filtern pro Anruf und Verbesserungen der Geschwindigkeit verfügbar. Taxonomie-Aktualisierungen werden im 3. Quartal 2023 verfügbar sein. Anfang nächsten Jahres werden Updates für die Nutzereinstellungen verfügbar sein. Bei der Entwicklung neuer, privaterer Technologien für das Web setzen wir auch weiterhin auf das Feedback aus dem Ökosystem ein.