Hız iyileştirmeleri ve iyileştirilmiş kullanıcı denetimlerinin yanı sıra Konular sınıflandırması ve filtreleme mekanizmalarında yapılan güncellemeler.
Güncelleme: 8 Kasım 2023
Haziran ayında, Topics API'de yapılan çeşitli geliştirmeleri özetledik. Ekosistem ile ilgili geri bildirimleri dinlemeye devam etme taahhüdümüzü vurgulayarak kapanışı tamamladık. Bugün, bu geri bildirime yanıt olarak Topics API'de daha fazla iyileştirme yapıldığını duyuruyoruz.
Liste başı konular seçimi
İlk Topics API teklifinde, katılımcı web sitelerinde her bir konuyla etkileşim kurma sıklığına göre kullanıcıların haftalık beş konu başlığı seçildi. Bu durumun, API'nin genellikle"Haber " veya "Sanat ve Eğlence" gibi reklam alaka düzeyi açısından pek faydalı olmayan konular döndürmesine yol açtığına dair geri bildirimler aldık. Arayanların öncelik listesi belirlemesine, web'de ters sıklığa göre sıralama yapmasına, Chrome tarafından gözlemlenen reklam tıklamalarına ve diğer yaklaşımlara göre sıralama yapma da dahil olmak üzere birçok çözümü keşfettik.
Gördüğümüz en umut verici yaklaşım, Topics hakkında yararlı geri bildirimleri doğrudan reklamcılık ekosisteminden entegre etmek. Bunu da "yüksek faydaya sahip" paketler kavramını kullanıma sunarak başardık. Chrome, sınıflandırmadaki 22 temel konunun (üst öğesi olmayanlar) her birini, ekosistem için genel olarak daha yüksek veya standart faydayı belirten iki paketten birine yerleştirir. Kök konuların tüm alt öğeleri, üst öğelerinden aynı paket atamasını devralır. Paketlere temel konuların atanması, iyileştirilmiş sınıflandırmamızı oluştururken ekosistemdeki şirketlerden aldığımız faydalarla ilgili girdilere dayanır.
Yukarıdaki bilgiler göz önüne alındığında, güncel en popüler konular seçme metodolojisi aşağıdaki gibidir:
- Her dönemin sonunda Chrome, kullanıcının tarama geçmişindeki katılımcı ana makine adlarını konulara dönüştürür.
- İlk olarak konular gruba ve ardından sıklığa göre sıralanır. Yani iki konu aynı pakette yer alıyorsa ancak sıklıkları farklıysa sıklığı daha yüksek olan konu daha üst sıralarda sıralanır.
- Son olarak Chrome, söz konusu dönem için kullanıcının en çok ilgi gösterdiği beş konuyu seçer. Bu konular arayanlarla paylaşılmak için uygundur.
Belirli konularla ilgili "son derece faydalı" paket atamalarının, genel ekosistemden alınan geri bildirimlere göre zaman içinde gelişmesini bekliyoruz. GitHub'daki Topics deposunda bir sorun oluşturarak bu geri bildirimler sağlanabilir. Güncelleme bu üç aylık dönemden (2023'ün 4. çeyreği) itibaren kullanıma sunulacaktır.
Güncelleme: 15 Haziran 2023
Bir yıldan uzun süre önce, ilgi alanına dayalı reklamcılık teklifi olan Topics API'yi duyurmuştuk. Topics, web sitelerinin gizliliği korumaya yönelik bir şekilde, tarayıcı dijital parmak izi gibi gizli izleme tekniklerine gerek kalmadan alakalı reklamlar sunmasını sağlamak için tasarlanmıştır. Topics; verilerin azaltılması, verilerin seslendirilmesi, hassas olabilecek konuları hariç tutma ve verilerin cihaz üzerinde işlenmesi dahil olmak üzere kullanıcı gizliliğini korumak için çeşitli teknikler kullanır. Bu değişiklikler, üçüncü taraf çerezlerine kıyasla Topics'in kullanıcı gizliliği açısından önemli bir ileride olmasını sağlar.
Topics'i ilk sunduğumuzda, bunun bir başlangıç teklifi olduğunu açıkça belirtmiştik ve ekosistemden bu teklifi iyileştirmeye yardımcı olmak için görüş sağlamasını istedik. Duyurumuzdan bu yana önerilerini dikkatle dinliyoruz. Bugün, Topics API'deki son iyileştirmelerden bazılarını paylaşmaktan heyecan duyuyoruz. Bu değişikliklerin, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden Topics'in dijital reklamcılık sektörü için daha da yararlı olacağına inanıyoruz.
Sınıflandırma
İlk Topics API duyurusunun yanında, test için tasarlanmış bir sınıflandırma önermiştik. Sınıflandırma, API tarafından döndürülebilecek mevcut konuların listesidir. Test sınıflandırmasının reklamcılık sektörünün en fazla önemsediği konuları temsil etmediğine dair sürekli geri bildirimler aldık. Bu nedenle, bugün bir iyileştirilmiş sınıflandırmayı duyuruyoruz.
Bu yeni sınıflandırmayı oluştururken, ekosistemdeki Raptive (eski adıyla CafeMedia) ve Criteo gibi şirketlerin yoğun bir etkileşim kurduğunu gördük. Daha az yararlı olduğunu duyduğumuz kategorileri kaldırır ve reklamverenlerin ilgi alanlarıyla daha iyi eşleşen kategorilerin lehinedir. Bununla birlikte, hassas olabilecek konuları hariç tutma taahhüdümüzü de sürdürüyoruz. "Spor Giyim", "Döşemeler" ve "Lüks Seyahat" gibi ticari odaklı 280 kategori ekledik ve çoğu sitede reklam seçimi için fazla ticari değer katmayan "İnşaat Mühendisliği" ve "Binicilik" gibi konular dahil olmak üzere 160 kategoriyi kaldırdık. Yeni sınıflandırmada 469 konu bulunurken önceki sürümdeki konu 349'du. Yeniden kimlik tanımlama riskine karşı koruma sağlamak için sınıflandırmanın boyutunu sınırlamayı seçtik.
Sınıflandırmanın zamanla değişmesini ve sınıflandırmanın yönetiminin sonunda sektördeki paydaşları temsil eden harici bir tarafa geçiş yapmasını bekliyoruz. Ekosistemin en son sınıflandırmayı incelemesini ve değişiklikler hakkında geri bildirim vermesini öneririz.
Arayan başına filtreleme
Topics'in gizliliği korumaya yönelik birçok özelliğinden biri, arayan başına filtreleme gereksinimidir. Bu özellik, arayanların, kullanıcıyla etkileşim düzeyleri ne olursa olsun herhangi bir arayana konuları sağlamak yerine, yalnızca geçmişte kullanıcı ziyaretini gözlemledikleri konuları alabilmelerini sağlar. Örneğin, arayan bir kullanıcının haberlerle ilgili bir siteyi ziyaret ettiğini ancak alışverişle ilgili olmadığını gözlemlerse bu kişi, kullanıcının alışverişle ilgilendiğini öğrenemez.
Tamamen "/Alışveriş/Giyim/Ayakkabılar/Botlar" şeklinde ifade edilen "Botlar" konusunu ele alalım. "Alışveriş" ve "Giyim", "Botlar"ın üst öğeleridir. Chrome, "gözlem"in tanımını belirli bir konunun tüm üst öğelerini içerecek şekilde güncelledi. Daha önce, bir arayanın "Alışveriş" veya "Giyim" öğelerini gözlemleyebilmesi için arayanın kullanıcının söz konusu konunun yer aldığı bir sayfayı ziyaret ettiğini gözlemlemiş olması gerekir. Bu değişiklikle birlikte, "Botlar" gözlemlenirse bu konunun tüm üst öğeleri de ("Alışveriş" ve "Giyim" gibi) gözlemlenir.
Bu değişiklik, konunun üst öğesini arayan kişi tarafından zaten bilindiği için API'nin gizliliğini etkilemeden sitelerin konularla ilgili bilgi alma olasılığını artırır.
Kullanıcı denetimleri
Topics sayesinde kullanıcılar, üçüncü taraf çerezleri gibi izleme mekanizmalarına kıyasla siteler arası verilerinin reklamları kişiselleştirmek için nasıl kullanıldığını daha kolay ve erişilebilir bir şekilde görüntüleyebilir ve kontrol edebilir. Google tarafından gerçekleştirilen kullanıcı araştırmasının katılımcıları, Topics kullanıcı denetimleriyle karşılaşıldığında mevcut üçüncü taraf çerez kontrollerine kıyasla çok daha iyi bir gizlilik deneyimi ve kontrol hissi yaşadıklarını bildirmiştir.
Bugün, kullanıcıların kendileriyle ilişkili konular üzerinde daha da fazla kontrole sahip olmasını sağlayacak planlarımızı duyuruyoruz. Daha net belirtmek gerekirse, kullanıcılar konuları proaktif olarak engelleyebilecek. Bu, kullanıcıların seçili konuları kaldırarak ilgilendikleri mevcut konuları seçebilecekleri anlamına gelir. Gelecek yılın başlarında yapılacak bu değişiklik, kullanıcılara gizlilikleri üzerinde daha da fazla kontrol sunacak ve Topics API'yi daha da kullanıcı dostu hale getirecek.
Hız iyileştirmeleri
Başlangıçtaki konu teklifi, geliştiricilerin Topics'in JavaScript API'sini çağıracakları kaynaklar arası iframe oluşturmalarını gerektiriyordu. Bu şartın geliştiriciler ve kullanıcılar için olumsuz etkileri olabileceğine dair geri bildirimler aldık. Gecikme yaşanması, dijital reklam açık artırmalarında zorluklara yol açabilir ve potansiyel olarak web sayfalarını yavaşlatarak açık web'de kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler.
Geçen yıl, Getirme ve (geçici olarak) XHR aracılığıyla başlatılan isteklerde üstbilgiler aracılığıyla Topics'in desteklendiğini duyurmuştuk . Kısa bir süre önce, iframe'ler için başlık isteme desteğini genişletmeyi planladığımızı duyurmuştuk. Bu değişiklikler Topics'in performansını artırarak geliştiriciler ve kullanıcılar üzerindeki olası olumsuz etkileri sınırlandırır.
Sonraki adım
Topics API'de yapılan bu güncellemeler bizi çok heyecanlandırıyor. Bu güncellemelerin, API'yi reklamverenler için daha verimli hale getirip reklamların kullanıcılar için alakalı olmasını sağlamakla kalmayıp gizliliği korumaya devam edeceğine de inanıyoruz. Arayan başına filtreleme güncellemeleri ve hız iyileştirmeleri Chrome 114'te zaten mevcuttur. Sınıflandırma güncellemeleri 2023'ün 3. çeyreğinde kullanıma sunulacaktır. Kullanıcı denetimleriyle ilgili güncellemeler önümüzdeki yılın başlarında kullanıma sunulacaktır. Web için yeni ve daha gizli teknolojiler geliştirirken ekosistemle ilgili geri bildirimleri dinlemeye devam etmeye kararlıyız.