การเพิ่มประสิทธิภาพ Topics API

การอัปเดตการจัดหมวดหมู่และกลไกการกรอง Topics รวมถึงการปรับปรุงความเร็วและการควบคุมผู้ใช้ที่ปรับปรุงให้ดีขึ้น

อัปเดต: 8 พฤศจิกายน 2023

ในเดือนมิถุนายน เราได้สรุปการปรับปรุง Topics API ไว้หลายอย่าง เราปิดกิจการโดยเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของเราที่จะรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับระบบนิเวศต่อไป วันนี้เราขอประกาศการปรับปรุง Topics API เพิ่มเติมเพื่อตอบสนองต่อความคิดเห็นดังกล่าว

ตัวเลือกหัวข้อยอดนิยม

ข้อเสนอ Topics API เริ่มต้นจะเลือกหัวข้อรายสัปดาห์ยอดนิยม 5 อันดับแรกของผู้ใช้ตามความถี่ที่ผู้ใช้โต้ตอบกับแต่ละหัวข้อบนเว็บไซต์ที่เข้าร่วม เราได้รับความคิดเห็นว่าผลลัพธ์นี้ส่งผลให้ API มักแสดงหัวข้อที่ไม่ค่อยมีประโยชน์สำหรับความเกี่ยวข้องของโฆษณา เช่น "ข่าว" หรือ "ศิลปะและความบันเทิง" เราได้สำรวจโซลูชันมากมาย ซึ่งรวมถึงการอนุญาตให้ผู้โทรกำหนดรายการลำดับความสำคัญ การจัดลำดับตามความถี่ผกผันบนเว็บ ตามการคลิกโฆษณาที่ Chrome สังเกต และวิธีอื่นๆ

วิธีที่น่าสนใจที่สุดที่เราเห็นคือการผสานรวมความคิดเห็นด้านยูทิลิตีของ Topics จากระบบนิเวศการโฆษณาโดยตรง เราดำเนินการด้วยการนำเสนอ แนวคิดของที่เก็บข้อมูล "ประโยชน์สูง" Chrome จะวางหัวข้อรูท 22 หัวข้อ (หัวข้อที่ไม่มีระดับบน) จากการจัดหมวดหมู่ไว้ในที่เก็บข้อมูล 1 ใน 2 กลุ่ม ซึ่งระบุยูทิลิตีที่สูงกว่าหรือมาตรฐานสำหรับระบบนิเวศโดยรวม องค์ประกอบระดับล่างทั้งหมดของหัวข้อระดับรูทจะได้รับการมอบหมายที่เก็บข้อมูลเดียวกันจากระดับบนสุด การมอบหมายหัวข้อระดับรูทไปยังที่เก็บข้อมูลจะอิงตามข้อมูลที่ป้อนเกี่ยวกับประโยชน์ที่ได้รับจากบริษัทต่างๆ ทั่วทั้งระบบนิเวศเมื่อจัดทำการจัดหมวดหมู่ที่ได้รับการปรับปรุง

เมื่อพิจารณาจากข้อมูลข้างต้น วิธีการเลือกหัวข้อยอดนิยมที่อัปเดตมีดังนี้

  1. เมื่อสิ้นสุดแต่ละ Epoch แล้ว Chrome จะแปลงชื่อโฮสต์ที่เข้าร่วมจากประวัติการท่องเว็บของผู้ใช้เป็นหัวข้อต่างๆ
  2. อย่างแรก หัวข้อจะจัดเรียงตามที่เก็บข้อมูล ตามด้วยความถี่ กล่าวคือ หากมี 2 หัวข้ออยู่ในที่เก็บข้อมูลเดียวกันแต่มีความถี่แตกต่างกัน ระบบจะจัดเรียงหัวข้อความถี่สูงกว่าให้สูงขึ้น
  3. สุดท้าย Chrome จะเลือก 5 อันดับแรกเป็นหัวข้อยอดนิยมของผู้ใช้สำหรับ Epoch นั้น ซึ่งมีสิทธิ์แชร์กับผู้โทร

เราคาดว่างานที่มอบหมายที่เก็บข้อมูล "คุณค่าสูง" ของหัวข้อหนึ่งๆ จะมีการพัฒนาเมื่อเวลาผ่านไปตามความคิดเห็นจากระบบนิเวศที่กว้างขึ้น ซึ่งจะระบุได้โดยสร้างปัญหาในที่เก็บ Topics ใน GitHub การอัปเดตจะพร้อมใช้งานตั้งแต่ไตรมาสนี้ (ไตรมาส 4 ปี 2023)

อัปเดต: 15 มิถุนายน 2023

กว่า 1 ปีที่ผ่านมา เราได้ประกาศ Topics API ซึ่งเป็นข้อเสนอสำหรับการโฆษณาตามความสนใจ Topics ออกแบบมาเพื่อช่วยให้เว็บไซต์แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในลักษณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวได้โดยไม่ต้องพึ่งพาเทคนิคการติดตามโดยไม่เปิดเผย เช่น การเก็บลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์ Topics ใช้เทคนิคหลายอย่างเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงการลดข้อมูล การตัดเสียงรบกวน การยกเว้นหัวข้อที่อาจมีความละเอียดอ่อน และการประมวลผลข้อมูลในอุปกรณ์ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ Topics เป็นความก้าวหน้าที่สำคัญยิ่งสำหรับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เมื่อเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ตอนที่เสนอ Topics ครั้งแรก เราเห็นอย่างชัดเจนว่านี่เป็นข้อเสนอเริ่มต้น และได้ขอให้ระบบนิเวศมอบข้อมูลเพื่อช่วยปรับปรุง ตั้งแต่เปิดตัวมา เรารับฟัง คำแนะนำจากพวกเขาอย่างละเอียด วันนี้เรายินดีที่จะได้พูดถึงการปรับปรุง Topics API ล่าสุด เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะทำให้ Topics มีประโยชน์มากขึ้นต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

การจัดหมวดหมู่

นอกเหนือจากการประกาศ Topics API เบื้องต้นแล้ว เราได้เสนอการจัดหมวดหมู่ที่ออกแบบมาเพื่อการทดสอบด้วย การจัดหมวดหมู่คือรายการหัวข้อที่พร้อมใช้งานซึ่ง API อาจแสดงผล เราได้รับความคิดเห็นซ้ำๆ ว่าการจัดหมวดหมู่การทดสอบไม่ได้แสดงถึงหัวข้อที่อุตสาหกรรมการโฆษณาให้ความสำคัญมากที่สุด วันนี้เราจึงขอประกาศการจัดหมวดหมู่ที่ได้รับการปรับปรุง

เมื่อพิจารณาการจัดหมวดหมู่ใหม่นี้ เราพบว่าบริษัทต่างๆ ทั่วทั้งระบบนิเวศ อย่างเช่น Raptive (เดิมคือ CafeMedia) และ Criteo มีส่วนร่วมกันอย่างลึกซึ้ง โดยการลบหมวดหมู่ที่เราได้ยินมานั้นไม่ค่อยมีประโยชน์ แทนหมวดหมู่ที่ตรงกับความสนใจของผู้ลงโฆษณามากกว่า ขณะเดียวกันก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะยกเว้นหัวข้อที่อาจมีความละเอียดอ่อนด้วย เราได้เพิ่มหมวดหมู่ที่เน้นเชิงพาณิชย์ 280 หมวดหมู่ เช่น "ชุดกีฬา" "ฟูก" และ "ท่องเที่ยวสุดหรู" ในขณะเดียวกันก็นำหมวดหมู่ออก 160 หมวดหมู่ซึ่งรวมถึงหัวข้ออย่าง "วิศวกรรมโยธา" และ "ขี่ม้า" ซึ่งไม่ได้เพิ่มมูลค่าเชิงพาณิชย์มากนักสำหรับการเลือกโฆษณาในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ การจัดหมวดหมู่ใหม่มี 469 หัวข้อ เทียบกับ 349 หัวข้อสำหรับเวอร์ชันก่อนหน้า เราเลือกที่จะจำกัดขนาดของการจัดหมวดหมู่เพื่อป้องกันความเสี่ยงในการระบุตัวตนซ้ำ

เราคาดว่าการจัดหมวดหมู่จะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และสําหรับการกำกับดูแลการจัดหมวดหมู่จะมีการเปลี่ยนเป็นบุคคลภายนอกที่เป็นตัวแทนผู้มีส่วนเกี่ยวข้องจากทั่วทั้งอุตสาหกรรมในท้ายที่สุด เราขอแนะนำให้ระบบนิเวศตรวจสอบการจัดหมวดหมู่ล่าสุด และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว

การกรองผู้โทรต่อผู้โทร

หนึ่งในฟีเจอร์ที่รักษาความเป็นส่วนตัวของ Topics คือข้อกำหนดสำหรับการกรองผู้โทร ฟีเจอร์นี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้โทรจะได้รับเฉพาะหัวข้อที่สังเกตได้ว่าผู้ใช้เข้าชมในอดีตเท่านั้น แทนที่จะมอบหัวข้อดังกล่าวแก่ผู้โทรโดยไม่คำนึงถึงระดับการโต้ตอบกับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากผู้โทรสังเกตเห็นว่าผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับข่าว แต่ไม่ได้ไปที่การช็อปปิ้ง ผู้โทรนั้นจะไม่สามารถทราบได้ว่าผู้ใช้สนใจการช็อปปิ้ง

ลองพิจารณาหัวข้อ "รองเท้าบู๊ต" ซึ่งแสดงเป็น "/Shopping/เสื้อผ้า/รองเท้า/รองเท้าบู๊ต" โดยสมบูรณ์ "ช็อปปิ้ง" และ "เครื่องแต่งกาย" เป็นต้นกำเนิดของ "รองเท้าบู๊ต" Chrome ได้อัปเดตคำจำกัดความของ "การสังเกตการณ์" ให้รวมระดับบนทั้งหมดของหัวข้อนั้นๆ ก่อนหน้านี้เพื่อให้ผู้โทรสังเกตเห็นคำว่า "ช็อปปิ้ง" หรือ "เครื่องแต่งกาย" ผู้โทรจะต้องสังเกตเห็นว่าผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บที่มีหัวข้อดังกล่าว จากการเปลี่ยนแปลงนี้ หากมีการสังเกต "รองเท้าบู๊ต" ระดับบนทั้งหมด (เช่น "ช็อปปิ้ง" และ "เครื่องแต่งกาย") ของหัวข้อนั้นจะถูกบันทึกเป็นสังเกตการณ์เช่นกัน

การเปลี่ยนแปลงนี้เพิ่มโอกาสที่เว็บไซต์จะได้รับข้อมูลหัวข้อโดยไม่ส่งผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวของ API เนื่องจากผู้เรียกใช้ทราบข้อมูลบรรพบุรุษของหัวข้ออยู่แล้ว

การควบคุมของผู้ใช้

Topics ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูและควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลข้ามเว็บไซต์ของตนเพื่อปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ในลักษณะที่เข้าใจง่ายและเข้าถึงได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับกลไกการติดตามอย่างคุกกี้ของบุคคลที่สาม ในความเป็นจริง ผู้เข้าร่วมในการศึกษาวิจัยผู้ใช้ที่ Google เป็นผู้รายงานประสบการณ์ด้านความเป็นส่วนตัวและความรู้สึกเกี่ยวกับการควบคุมที่ดีขึ้นอย่างมากเมื่อนำมาใช้กับการควบคุมของผู้ใช้ Topics เมื่อเทียบกับการควบคุมคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบัน

วันนี้เราได้ประกาศแผนที่ว่าจะอนุญาตให้ผู้ใช้ควบคุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับตนเองได้มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้จะบล็อกหัวข้อแบบเชิงรุกได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะดูแลจัดการชุดหัวข้อที่ตนสนใจได้โดยนําหัวข้อที่เลือกออก การเปลี่ยนแปลงนี้จะมีขึ้นภายในต้นปีหน้าจะทำให้ผู้ใช้ควบคุมความเป็นส่วนตัวของตนได้มากขึ้นและทำให้ Topics API ใช้งานง่ายยิ่งขึ้น

ปรับปรุงความเร็ว

ข้อเสนอหัวข้อเริ่มต้นกำหนดให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์สร้าง iframe แบบข้ามต้นทางซึ่งเรียกใช้ JavaScript API ของ Topics เราได้รับความคิดเห็นว่าข้อกำหนดนี้อาจมีผลกระทบเชิงลบต่อนักพัฒนาแอปและผู้ใช้ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ การเริ่มใช้เวลาในการตอบสนองอาจก่อให้เกิดความท้าทายในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาดิจิทัลและอาจทำให้หน้าเว็บช้าลง ซึ่งทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ในเว็บแบบเปิดแย่ลง

เมื่อปีที่แล้ว เราได้ประกาศการรองรับ Topics ผ่านส่วนหัวในคำขอที่เริ่มต้นผ่านการดึงข้อมูลและ XHR (ชั่วคราว) เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้ประกาศว่ามีแผนที่จะขยายการรองรับส่วนหัวของคำขอสำหรับ iframe การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของ Topics โดยจำกัดผลกระทบเชิงลบที่อาจเกิดขึ้นกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และผู้ใช้

ขั้นตอนถัดไปคือ

เราตื่นเต้นกับการอัปเดต Topics API เหล่านี้และเชื่อว่าไม่เพียงช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นและทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้คนเท่านั้น แต่ยังช่วยรักษาความเป็นส่วนตัว Chrome 114 อัปเดตการกรองผู้โทรต่อผู้โทรและการปรับปรุงความเร็วพร้อมให้ใช้งานแล้วใน Chrome 114 การอัปเดตการจัดหมวดหมู่จะพร้อมให้บริการในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 การอัปเดตการควบคุมผู้ใช้จะพร้อมให้บริการภายในต้นปีหน้า เรามุ่งมั่นที่จะรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับระบบนิเวศต่อไปในขณะที่สร้างเทคโนโลยีใหม่ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับเว็บ