Pembaruan pada taksonomi dan mekanisme pemfilteran Topics, serta peningkatan kecepatan dan kontrol pengguna yang ditingkatkan.
Pembaruan: 8 November 2023
Pada bulan Juni, kami menguraikan beberapa peningkatan pada Topics API. Kami menutupnya dengan menegaskan kembali komitmen kami untuk terus mendengarkan masukan ekosistem. Hari ini, kami mengumumkan peningkatan lebih lanjut pada Topics API, sebagai respons atas masukan tersebut.
Pilihan topik teratas
Proposal Topics API awal memilih lima topik mingguan teratas pengguna berdasarkan frekuensi interaksi pengguna dengan setiap topik, di situs yang berpartisipasi. Kami menerima masukan bahwa hal ini menyebabkan API sering kali menampilkan topik yang kurang berguna untuk relevansi iklan seperti "Berita" atau "Arts & Entertainment". Kami mempelajari banyak solusi, termasuk mengizinkan pemanggil menetapkan daftar prioritas, menentukan peringkat berdasarkan frekuensi terbalik di web, berdasarkan klik iklan yang diamati oleh Chrome, dan pendekatan lainnya.
Pendekatan paling menjanjikan yang kami lihat adalah mengintegrasikan masukan utilitas Topics dari ekosistem periklanan secara langsung. Kami melakukannya dengan memperkenalkan konsep bucket "utilitas tinggi". Chrome menempatkan 22 topik utama (yang tanpa ancestor) dari taksonomi masing-masing ke dalam salah satu dari dua bucket yang menunjukkan utilitas yang lebih tinggi atau standar untuk ekosistem secara keseluruhan. Semua turunan topik root mewarisi penetapan bucket yang sama dari induknya. Penetapan topik root ke bucket didasarkan pada input tentang utilitas yang kami terima dari berbagai perusahaan di seluruh ekosistem saat membuat taksonomi kami yang lebih baik.
Dengan mempertimbangkan hal di atas, metodologi pemilihan topik teratas yang diperbarui adalah sebagai berikut:
- Di akhir setiap epoch, Chrome akan mengonversi nama host yang berpartisipasi dari histori penjelajahan pengguna menjadi topik.
- Pertama, topik diurutkan menurut bucket, lalu berdasarkan frekuensi. Artinya, jika dua topik berada di bucket yang sama tetapi memiliki frekuensi yang berbeda, topik yang berfrekuensi lebih tinggi akan diurutkan lebih tinggi.
- Terakhir, Chrome memilih lima teratas sebagai topik teratas pengguna untuk epoch tersebut, yang memenuhi syarat untuk dibagikan kepada pemanggil.
Kami memperkirakan penetapan bucket "utilitas tinggi" dari topik tertentu akan berubah dari waktu ke waktu berdasarkan masukan dari ekosistem yang lebih luas, yang dapat disediakan dengan membuat masalah di Repositori Topics di GitHub. Update ini akan tersedia mulai kuartal ini (Kuartal 4 2023).
Pembaruan: 15 Juni 2023
Lebih dari setahun yang lalu, kami mengumumkan Topics API, sebuah proposal untuk periklanan menurut minat. Topics didesain untuk memungkinkan situs menayangkan iklan yang relevan dengan cara yang menjaga privasi, tanpa menggunakan teknik pelacakan tersembunyi, seperti sidik jari browser. Topics menggunakan beberapa teknik untuk menjaga privasi pengguna, termasuk mengurangi data, derau data, mengecualikan topik yang berpotensi sensitif, dan memproses data di perangkat. Jika digabungkan, perubahan ini menjadikan Topics langkah maju yang signifikan untuk privasi pengguna dibandingkan dengan cookie pihak ketiga.
Saat pertama kali menawarkan Topics, kami menjelaskan bahwa ini adalah proposal awal, dan kami meminta ekosistem untuk memberikan input guna membantu meningkatkannya. Sejak pengumuman ini, kami mendengarkan saran mereka dengan cermat. Hari ini, dengan senang hati kami sampaikan beberapa peningkatan terbaru pada Topics API. Kami yakin perubahan ini akan membuat Topics semakin berguna bagi industri periklanan digital, tanpa mengorbankan privasi pengguna.
Taksonomi
Bersamaan dengan pengumuman awal Topics API, kami mengusulkan taksonomi yang dirancang untuk pengujian. Taksonomi adalah daftar topik yang tersedia yang dapat ditampilkan oleh API. Kami berulang kali menerima masukan bahwa taksonomi pengujian tidak mewakili topik yang paling menjadi perhatian industri periklanan, jadi hari ini kami mengumumkan taksonomi yang ditingkatkan.
Saat menyusun taksonomi baru ini, kami melihat engagement mendalam dari berbagai perusahaan di seluruh ekosistem, seperti Raptive (sebelumnya CafeMedia) dan Criteo. Fitur ini menghapus kategori yang kami dengar kurang berguna, demi kategori yang lebih cocok dengan minat pengiklan, sambil mempertahankan komitmen kami untuk mengecualikan topik yang berpotensi sensitif. Kami telah menambahkan 280 kategori yang berfokus secara komersial, seperti "Pakaian Atletik", "Kasur", dan "Perjalanan Mewah", sekaligus menghapus 160 kategori termasuk topik seperti "Teknik Sipil" dan "Berkuda" yang tidak menambah banyak nilai komersial untuk pemilihan iklan di sebagian besar situs. Taksonomi baru memiliki 469 topik, dibandingkan dengan 349 pada versi sebelumnya. Kami memilih untuk membatasi ukuran taksonomi, agar terlindung dari risiko identifikasi ulang.
Kami berharap taksonomi dapat berkembang dari waktu ke waktu, dan untuk tata kelola taksonomi pada akhirnya beralih ke pihak eksternal yang mewakili pemangku kepentingan dari seluruh industri. Sebaiknya ekosistem meninjau taksonomi terbaru dan memberikan masukan terkait perubahan tersebut.
Pemfilteran per pemanggil
Salah satu dari banyak fitur Topics yang menjaga privasi adalah persyaratan pemfilteran per pemanggil. Fitur ini memastikan bahwa pemanggil hanya dapat menerima topik yang telah mereka amati kunjungan pengguna sebelumnya, bukan memberikan topik ke pemanggil mana pun, terlepas dari tingkat interaksi mereka dengan pengguna. Misalnya, jika penelepon mengamati pengguna mengunjungi situs tentang berita, tetapi tidak berbelanja, pemanggil tersebut tidak dapat mengetahui bahwa pengguna tertarik untuk berbelanja.
Pertimbangkan topik "Sepatu Bot", yang sepenuhnya dinyatakan sebagai "/Belanja/Pakaian/Alas Kaki/Sepatu Bot". "Belanja" dan "Pakaian" adalah nenek moyang dari "Sepatu Bot". Chrome telah memperbarui definisi "pengamatan" untuk menyertakan semua ancestor topik tertentu. Sebelumnya, agar pemanggil dapat mengamati "Belanja" atau "Pakaian", pemanggil harus telah mengamati pengguna mengunjungi halaman dengan topik tersebut. Dengan perubahan ini, jika "Sepatu Bot" diamati, semua ancestor (seperti "Belanja" dan "Pakaian") dari topik tersebut juga akan dicatat.
Perubahan ini meningkatkan kemungkinan situs akan menerima informasi topik, tanpa memengaruhi privasi API karena ancestor topik sudah diketahui oleh pemanggil.
Kontrol pengguna
Dengan Topics, pengguna dapat melihat dan mengontrol cara data lintas situs mereka digunakan untuk mempersonalisasi iklan dengan cara yang lebih intuitif dan mudah diakses dibandingkan dengan mekanisme pelacakan seperti cookie pihak ketiga. Bahkan, peserta penelitian pengguna yang dilakukan oleh Google melaporkan pengalaman privasi dan perasaan kontrol yang jauh lebih baik saat diperkenalkan ke kontrol pengguna Topics, dibandingkan dengan kontrol cookie pihak ketiga saat ini.
Hari ini kami mengumumkan rencana untuk memberi pengguna kontrol yang lebih besar atas topik yang terkait dengan mereka. Secara khusus, pengguna akan dapat memblokir topik secara proaktif. Ini berarti pengguna akan dapat menyeleksi kumpulan topik yang tersedia yang mereka minati dengan menghapus topik yang dipilih. Perubahan ini, yang akan hadir pada awal tahun depan, akan memberi pengguna kontrol yang lebih besar atas privasi mereka dan membuat Topics API menjadi lebih mudah digunakan.
Peningkatan kecepatan
Proposal topik awal mengharuskan developer membuat iframe lintas origin tempat mereka akan memanggil Topics' JavaScript API. Kami menerima masukan bahwa persyaratan ini mungkin berdampak negatif bagi developer dan pengguna. Yaitu, pengenalan latensi akan menimbulkan tantangan dalam lelang iklan digital dan berpotensi memperlambat halaman web, sehingga menurunkan pengalaman pengguna di web terbuka.
Tahun lalu, kami mengumumkan dukungan untuk Topics melalui header, dalam permintaan yang dimulai melalui Fetch dan (untuk sementara) XHR . Baru-baru ini, kami mengumumkan bahwa kami berencana memperluas dukungan untuk meminta header untuk iframe. Perubahan ini akan meningkatkan performa Topics, sehingga membatasi potensi dampak negatif pada developer dan pengguna.
Apa selanjutnya?
Kami sangat senang dengan update pada Topics API ini dan yakin bahwa update tersebut tidak hanya akan menjadikannya lebih efektif bagi pengiklan dan membuat iklan tetap relevan bagi pengguna, tetapi juga menjaga privasi. Update pemfilteran per pemanggil dan peningkatan kecepatan sudah tersedia di Chrome 114. Update taksonomi akan tersedia pada Kuartal 3 2023. Pembaruan kontrol pengguna akan tersedia pada awal tahun depan. Kami berkomitmen untuk terus mendengarkan masukan ekosistem saat kami membangun teknologi baru yang lebih pribadi untuk web.