Actualizaciones en la taxonomía de Topics y los mecanismos de filtrado, junto con mejoras de velocidad y controles de usuario mejorados.
Actualización: 8 de noviembre de 2023
En junio, describimos varias mejoras en la API de Topics. Para cerrar, reiteramos nuestro compromiso de seguir escuchando los comentarios sobre el ecosistema. Hoy anunciamos una mejora adicional en la API de Topics, en respuesta a esos comentarios.
Selección de los temas principales
En la propuesta inicial de la API de Topics, se seleccionaron los cinco temas semanales principales de los usuarios según la frecuencia con la que los usuarios interactuaban con cada tema en los sitios web participantes. Recibimos comentarios que indicaban que, a menudo, la API mostraba temas que eran menos útiles para la relevancia del anuncio, como "Noticias" o "Arte y entretenimiento". Exploramos muchas soluciones, como permitir que los llamadores establezcan una lista de prioridades, la clasificación por frecuencia inversa en la Web, los clics en los anuncios observados por Chrome y otros enfoques.
El enfoque más prometedor que vimos es integrar los comentarios de la utilidad de Topics directamente del ecosistema publicitario. Lo hemos hecho mediante la introducción del concepto de buckets de “alta utilidad”. Chrome coloca cada uno de los 22 temas raíz (los que no tienen un principal) de la taxonomía en uno de dos buckets, lo que indica una utilidad estándar o superior para el ecosistema en general. Todos los descendientes de los temas raíz heredan la misma asignación de bucket de su elemento superior. La asignación de temas raíz a los buckets se basa en las entradas sobre la utilidad que recibimos de las empresas de todo el ecosistema cuando diseñamos nuestra taxonomía mejorada.
Teniendo en cuenta lo anterior, la metodología actualizada de selección de los temas principales es la siguiente:
- Al final de cada época, Chrome convierte los nombres de host participantes del historial de navegación del usuario en temas.
- Primero, los temas se ordenan por bucket y, luego, por frecuencia. Es decir, si dos temas están en el mismo bucket, pero tienen una frecuencia diferente, el tema con mayor frecuencia se ordenará más arriba.
- Por último, Chrome selecciona los cinco principales como los temas principales del usuario para ese ciclo de entrenamiento, que son aptos para compartirse con los emisores.
Esperamos que las asignaciones de buckets de “alta utilidad” de temas específicos evolucionen con el tiempo según los comentarios del ecosistema más amplio, que se pueden proporcionar si creas un problema en el repositorio de Topics en GitHub. La actualización estará disponible a partir de este trimestre (4o trim. de 2023).
Actualización: 15 de junio de 2023
Hace más de un año, anunciamos la API de Topics, una propuesta para la publicidad basada en intereses. Topics está diseñado para permitir que los sitios web publiquen anuncios relevantes de una manera que preserve la privacidad, sin recurrir a técnicas de seguimiento encubierto, como la creación de huellas digitales del navegador. Topics utiliza varias técnicas para preservar la privacidad del usuario, incluida la reducción de datos, el ruido de datos, la exclusión de temas potencialmente sensibles y el procesamiento de datos en el dispositivo. En conjunto, estos cambios hacen que Topics sea un paso importante para la privacidad del usuario en comparación con las cookies de terceros.
Cuando ofrecimos Topics por primera vez, teníamos en claro que se trataba de una propuesta inicial y le pedimos al ecosistema que nos brindara información para ayudarnos a mejorarla. Desde nuestro anuncio, estuvimos escuchando atentamente sus sugerencias. Hoy, nos complace compartir algunas de las mejoras más recientes de la API de Topics. Creemos que estos cambios harán que Topics sea aún más útil para la industria de la publicidad digital, sin comprometer la privacidad del usuario.
Taxonomía
Junto con el anuncio inicial de la API de Topics, propusimos una taxonomía diseñada para realizar pruebas. La taxonomía es la lista de temas disponibles que puede mostrar la API. Recibimos comentarios de forma reiterada que indicaban que la taxonomía de pruebas no representaba temas que más le interesaban a la industria publicitaria, por lo que hoy anunciamos una taxonomía mejorada.
Cuando diseñamos esta nueva taxonomía, observamos un profundo compromiso de empresas de todo el ecosistema, como Raptive (anteriormente CafeMedia) y Criteo. Quita las categorías que, según sabemos, son menos útiles, y da lugar a las que se ajustan mejor a los intereses de los anunciantes, a la vez que mantiene nuestro compromiso de excluir los temas potencialmente sensibles. Agregamos 280 categorías de enfoque comercial, como "Indumentaria deportiva", "Colchones" y "Viajes de lujo", y quitamos 160 categorías, incluidos temas como "Ingeniería civil" y "Ecuestre", que no agregan mucho valor comercial para la selección de anuncios en la mayoría de los sitios. La nueva taxonomía tiene 469 temas, en comparación con 349 para la versión anterior. Elegimos limitar el tamaño de la taxonomía para proteger contra el riesgo de reidentificación.
Esperamos que la taxonomía evolucione con el tiempo y que, en un futuro, la administración de la taxonomía pase a una parte externa que represente a las partes interesadas de la industria. Se recomienda al ecosistema que revise la taxonomía más reciente y proporcione comentarios sobre los cambios.
Filtrado por emisor
Una de las muchas funciones de Topics que preservan la privacidad es el requisito de filtrado por llamador. Esta función garantiza que los emisores solo puedan recibir temas que hayan observado la visita del usuario en el pasado, en lugar de proporcionar los temas a cualquier llamador, independientemente de su nivel de interacción con el usuario. Por ejemplo, si el emisor observa que un usuario visita un sitio sobre noticias, pero no sobre compras, no puede saber que el usuario está interesado en comprar.
Considera el tema "Botas", que se expresa completamente como "/Shopping/Indumentaria/Calzado/Botas". “Compras” y “Indumentaria” son los antecesores de “Botas”. Chrome actualizó la definición de “observación” para incluir todos los principales de un tema determinado. Anteriormente, para que un llamador viera "Compras" o "Indumentaria", el emisor tenía que haber observado una página con ese tema. Con este cambio, si se observan “Botas”, todos los principales (como “Compras” y “Indumentaria”) de ese tema se registran como observados también.
Este cambio aumenta la probabilidad de que los sitios reciban información de los temas sin afectar la privacidad de la API, ya que el llamador ya conocía los principales del tema.
Controles de usuario
Con Topics, los usuarios pueden ver y controlar cómo se usan sus datos entre sitios para personalizar anuncios de una manera más intuitiva y accesible en comparación con mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros. De hecho, los participantes de la investigación sobre usuarios que realizó Google informaron una experiencia de privacidad y una sensación de control significativamente mejores cuando se les presentaron los controles del usuario de Topics, en comparación con los controles de cookies de terceros actuales.
Hoy anunciamos nuestros planes para brindar a los usuarios un mayor control sobre los temas asociados a ellos. Específicamente, los usuarios podrán bloquear temas de forma proactiva. Esto significa que los usuarios podrán seleccionar el conjunto de temas disponibles que les interesan quitando los temas seleccionados. Este cambio, que se realizará a principios del próximo año, les brindará a los usuarios aún más control sobre su privacidad y facilitará aún más la API de Topics.
Mejoras de velocidad
La propuesta inicial de temas requería que los desarrolladores crearan un iframe de origen cruzado desde el que llamarían a la API de JavaScript de Topics. Recibimos comentarios que indicaban que este requisito puede tener impactos negativos para los desarrolladores y los usuarios. Concretamente, la introducción de la latencia presentaría desafíos en las subastas de anuncios digitales y podría ralentizar las páginas web, lo que degradaría la experiencia del usuario en la Web abierta.
El año pasado, anunciamos la compatibilidad con Topics a través de encabezados, en solicitudes iniciadas a través de Fetch y (temporalmente) XHR . Hace poco, anunciamos que planeamos ampliar la compatibilidad con los encabezados de solicitud para iframes. Estos cambios mejorarán el rendimiento de Topics y limitarán los posibles impactos negativos para los desarrolladores y los usuarios.
¿Qué sigue?
Nos entusiasman estas actualizaciones de la API de Topics y creemos que no solo harán que sea más eficaz para los anunciantes y mantendrán la relevancia de los anuncios para las personas, sino que también preservarán la privacidad. Las actualizaciones de filtrado por emisor y las mejoras de velocidad ya están disponibles en Chrome 114. Las actualizaciones de la taxonomía estarán disponibles en el tercer trimestre de 2023. Las actualizaciones de los controles de usuario estarán disponibles a principios del próximo año. Nos comprometemos a seguir escuchando los comentarios sobre el ecosistema a medida que creamos nuevas tecnologías más privadas para la Web.