Обновления таксономии тем и механизмов фильтрации, а также повышение скорости и расширенные возможности управления пользователями.
Обновление: 8 ноября 2023 г.
В июне мы представили несколько улучшений API Topics. В заключение мы подтвердили наше обязательство продолжать прислушиваться к отзывам экосистемы. Сегодня мы объявляем о дальнейшем усовершенствовании API Topics в ответ на эти отзывы.
Выбор самых популярных тем
Первоначальное предложение Topics API отбирало пять самых популярных еженедельных тем пользователей на основе частоты, с которой пользователи взаимодействовали с каждой темой на участвующих веб-сайтах. Мы получили отзывы о том, что в результате API часто возвращает темы, которые менее полезны с точки зрения релевантности рекламы, например «Новости» или «Искусство и развлечения». Мы рассмотрели множество решений, в том числе разрешение звонящим устанавливать список приоритетов, ранжирование по обратной частоте в Интернете, по кликам по рекламе, наблюдаемым Chrome, и другие подходы.
Самый многообещающий подход, который мы видели, — это напрямую интегрировать отзывы утилиты Topics из рекламной экосистемы. Мы сделали это, введя концепцию ведер «высокой полезности». Chrome помещает каждую из 22 корневых тем (без предка) из таксономии в одну из двух групп , указывающих на более высокую или стандартную полезность для экосистемы в целом. Все потомки корневых тем наследуют одно и то же назначение сегмента от своего родителя. Назначение корневых тем сегментам основано на информации о полезности, которую мы получили от компаний всей экосистемы при разработке улучшенной таксономии.
Учитывая вышеизложенное, обновленная методика отбора топ-тем выглядит следующим образом:
- В конце каждой эпохи Chrome преобразует участвующие имена хостов из истории просмотров пользователя в темы.
- Сначала темы сортируются по сегментам, а затем по частоте. То есть, если две темы находятся в одном сегменте, но имеют разную частоту, тема с более высокой частотой сортируется выше.
- Наконец, Chrome выбирает пять самых популярных тем пользователя за эту эпоху, которыми можно поделиться с абонентами.
Мы ожидаем, что назначения сегментов «высокой полезности» для конкретных тем будут со временем меняться на основе отзывов более широкой экосистемы, которые можно предоставить, создав задачу в репозитории тем на GitHub . Обновление будет доступно начиная с этого квартала (четвертый квартал 2023 г.).
Обновление: 15 июня 2023 г.
Более года назад мы анонсировали API Topics — предложение для рекламы на основе интересов. Темы предназначены для того, чтобы веб-сайты могли показывать релевантную рекламу с соблюдением конфиденциальности, не прибегая к методам скрытого отслеживания, таким как снятие отпечатков пальцев браузера. В Topics используется несколько методов для сохранения конфиденциальности пользователей, включая сокращение объема данных, зашумление данных, исключение потенциально деликатных тем и обработку данных на устройстве. В совокупности эти изменения делают Topics значительным шагом вперед в обеспечении конфиденциальности пользователей по сравнению со сторонними файлами cookie.
Когда мы впервые предложили темы, нам было ясно, что это первоначальное предложение, и мы попросили экосистему внести свой вклад, чтобы помочь его улучшить. С момента нашего объявления мы внимательно прислушивались к их предложениям. Сегодня мы рады поделиться некоторыми из последних улучшений API Topics. Мы считаем, что эти изменения сделают Topics еще более полезными для индустрии цифровой рекламы без ущерба для конфиденциальности пользователей.
Таксономия
Наряду с первоначальным объявлением Topics API мы предложили таксономию, предназначенную для тестирования. Таксономия — это список доступных тем, которые может возвращать API. Мы неоднократно получали отзывы о том, что тестовая таксономия не отражает темы, которые больше всего волнуют рекламную индустрию, поэтому сегодня мы объявляем об улучшенной таксономии .
При разработке этой новой таксономии мы увидели активное участие компаний всей экосистемы, таких как Raptive (ранее CafeMedia) и Criteo. Он удаляет категории, которые, как мы слышали, менее полезны, в пользу категорий, которые лучше соответствуют интересам рекламодателей, сохраняя при этом наше обязательство исключать потенциально деликатные темы. Мы добавили 280 коммерчески ориентированных категорий, таких как «Спортивная одежда», «Матрацы» и «Роскошные путешествия», и удалили 160 категорий, включая такие темы, как «Гражданское строительство» и «Конный спорт», которые не приносят особой коммерческой ценности при выборе рекламы. на большинстве сайтов. В новой таксономии 469 тем по сравнению с 349 в предыдущей версии. Мы решили ограничить размер таксономии, чтобы защититься от риска повторной идентификации.
Мы ожидаем, что таксономия будет развиваться со временем и что управление таксономией в конечном итоге перейдет к внешней стороне, представляющей заинтересованные стороны со всей отрасли. Мы призываем экосистему пересматривать последнюю таксономию и предоставлять отзывы об изменениях.
Фильтрация по звонкам
Одной из многих функций Topics, обеспечивающих конфиденциальность, является требование фильтрации по каждому абоненту. Эта функция гарантирует, что вызывающие абоненты смогут получать только те темы, которые они видели в прошлом, а не предоставлять эти темы любому вызывающему абоненту независимо от уровня его взаимодействия с пользователем. Например, если вызывающий абонент наблюдает, что пользователь посещает сайт, посвященный новостям, но не покупкам, этот вызывающий абонент не может узнать, что пользователь заинтересован в покупках.
Рассмотрим тему «Ботинки», которая полностью выражена как «/Покупки/Одежда/Обувь/Ботинки». «Покупки» и «Одежда» являются предшественниками слов «Ботинки». Chrome обновил определение «наблюдение», включив в него всех предков данной темы. Раньше, чтобы звонивший мог увидеть «Покупки» или «Одежда», звонящий должен был увидеть, как пользователь посетил страницу с этой темой. При этом изменении, если наблюдается «Ботинки», то все предки (например, «Покупки» и «Одежда») этой темы также записываются как наблюдаемые.
Это изменение увеличивает вероятность того, что сайты получат информацию о темах, не влияя на конфиденциальность API, поскольку предки темы уже были известны вызывающей стороне.
Пользовательские элементы управления
С помощью Topics пользователи могут просматривать и контролировать использование межсайтовых данных для персонализации рекламы более интуитивно понятным и доступным способом по сравнению с механизмами отслеживания, такими как сторонние файлы cookie. Фактически, участники исследования пользователей , проведенного Google, сообщили о значительно лучшем обеспечении конфиденциальности и ощущении контроля при использовании пользовательских элементов управления Topics по сравнению с текущими средствами управления сторонними файлами cookie.
Сегодня мы объявляем о наших планах предоставить пользователям еще больший контроль над тем, какие темы с ними связаны. В частности, пользователи смогут заранее блокировать темы. Это означает, что пользователи смогут выбирать набор доступных тем, которые их интересуют, удаляя выбранные темы. Это изменение, которое произойдет в начале следующего года, предоставит пользователям еще больший контроль над своей конфиденциальностью и сделает API тем еще более удобным для пользователя.
Улучшения скорости
Первоначальное предложение тем требовало от разработчиков создания iframe с перекрестным происхождением, из которого они могли бы вызывать API JavaScript тем. Мы получили отзывы о том, что это требование может иметь негативные последствия для разработчиков и пользователей. А именно, введение задержки создаст проблемы на аукционах цифровой рекламы и потенциально замедлит веб-страницы, ухудшив качество взаимодействия с пользователем в открытой сети.
В прошлом году мы объявили о поддержке тем через заголовки, в запросах, инициируемых через Fetch и (временно) XHR. Недавно мы объявили , что планируем расширить поддержку запросов заголовков для iframe. Эти изменения улучшат производительность Тем, ограничивая потенциальное негативное воздействие на разработчиков и пользователей.
Что дальше?
Мы очень рады этим обновлениям API тем и считаем, что они не только сделают его более эффективным для рекламодателей и сохранят актуальность рекламы для людей, но и сохранят конфиденциальность. Обновления фильтрации по каждому абоненту и улучшения скорости уже доступны в Chrome 114. Обновления таксономии будут доступны в третьем квартале 2023 года. Обновления пользовательских элементов управления будут доступны к началу следующего года. Мы стремимся продолжать прислушиваться к отзывам экосистемы, создавая новые, более частные технологии для Интернета.