Privacy Sandbox 测试常见问题解答

解答与 Privacy Sandbox 测试相关的常见问题解答。

对于 Protected Audience API，DSP 和 SSP 之间主要协调哪些方面？

以下是需要保持一致的主要方面：

  • 广告素材审核：SSP 是否有用于扫描的广告素材预注册端点？DSP 是否支持该工作流程？如果不符合，请与 SSP 讨论他们要求 DSP 满足哪些要求才能实施针对发布商控件的广告素材审核。
  • DSP 的 renderURL 方法。某些 SSP 可能要求 renderURL 包含 seatID 等元数据，以支持评分和结算。DSP 如何构建 renderURL 会对关键 SSP 用例产生影响。
  • ORTB
    • ORTB 2.X 出价请求：SSP 如何向 DSP 发出符合 PA 条件的竞价的信号。
    • ORTB 2.X 出价响应：DSP 如何响应 SSP 以进行 PA 竞价。
  • PA 设备端出价数据：从 SSP 到 DSP
    • auctionSignals：SSP 在 auctionConfig 中包含的可供所有 DSP 出价功能使用的数据。
  • PA 设备端评分数据：DSP 到 SSP
    • 出价：如何处理多种货币。每个 SSP 可能有不同的要求。
    • 广告对象（从 generateBid() 返回）：SSP 可能会将其用于评分和发布商控制。DSP 和 SSP 需要在所含数据及数据结构方面达成一致。
  • PA 胜出报告：SSP 到 DSP
    • SSP 的 reportResult() 将为 DSP 的 reportWin() 提供哪些数据。
  • 竞价后报告：从 DSP 到 SSP。背景信息：DSP 必须捕获竞价后报告并将其委托给 SSP。如果 SSP 需要点击次数、观看次数和可见度指标，DSP 必须启用这些事件才能接收这些事件。
    • SSP 需要的报告。
    • 用于衡量该事件的方法（例如可见度定义）。
    • reportEvent() 调用的 DSP 实现，以支持 SSP 要求。
    • registerAdBeacon() 的 SSP 实现使事件命名与 DSP 将在广告素材中触发的内容保持一致。

Attribution Reporting API 是否已准备好并可用于测试？

Attribution Reporting API 将正式发布，并且已在逐步推进。届时，归因报告很快就会面向所有流量使用。请注意，归因报告可用于所有广告，而不仅仅是 Protected Audience 投放的广告。

测试是否有地理位置要求？

没有地理位置要求。在测试过程中，需要考虑地理因素，由每位测试人员自行确定。

CMA 指南与 Chrome 协助测试的一致性如何？

Chrome 协助测试模式符合 CMA 关于 Privacy Sandbox 定量测试的指南。在 CMA 的指导下，实验组依赖于不使用第三方 Cookie 的 Privacy Sandbox 技术。对照组 1 不使用第三方 Cookie，而对照组 2 既不使用 Privacy Sandbox 也不使用第三方 Cookie。Privacy Sandbox 技术正式发布后，将面向所有 Chrome 流量推出，广告技术平台可以选择在特定用户群（而非其他用户群）中使用 Privacy Sandbox 技术。此外，广告技术平台可以利用 Chrome 协助模式 A 的测试流量来协调多方的这些群体。

自 2024 年 1 月 4 日起，Chrome 将针对 1% 的流量弃用第三方 Cookie，这在 Chrome 开发者文档中称为“Chrome 协助测试流量”模式 B。在一小部分由 Chrome 协助模式 B 的测试流量中，除了弃用第三方 Cookie 之外，也无法使用 Privacy Sandbox 技术。结合使用上述所有 Chrome 协助测试模式，广告技术平台将能够使其测试设置与 CMA 发布的测试指南保持一致。请参阅 Chrome 协助测试，其中定义了模式 A 和模式 B，CMA 指南定义了对照组 1、对照组 2 和实验组（在第 11 点中）。

有没有 CMA 中的联系人，我们可以联系一下，以便更好地了解提交的最终报告需要准备什么？

您可以发送电子邮件至 privacysandbox@cma.gov.uk 联系 CMA 支持请求团队，详细了解他们的测试方案指南。另外，CMA 在其 Privacy Sandbox 页面的底部列出了他们的所有联系人。

您能否阐明定量测试成功指标？

测试这些 API 的公司可以根据需要定义和分享任意数量的其他 KPI。CMA 指南中列出了需要分享的最低测试结果。

测试是否有数量阈值，例如对照组比率与模式比率？除了 CMA 的测试指南之外，对于需要测试的重要 KPI，您还有其他指南吗？

测试人员可以确定数量 / 规模要求。我们建议您根据业务模式和目标确定规模。您的测试方法应考虑相关指标，以及 Chrome 协助测试的模式 A 和模式 B。

Protected Audience 和 TOPICS 测试支持哪些类型的发布商广告资源集成？

Privacy Sandbox 不会对特定的集成机制施加限制。为了获得最全面的数据洞见，Protected Audience 端到端测试应与其他集成了 Privacy Sandbox 的各方协调一致，以促成可结算的展示次数。

我们理解，其他公司的集成决策可能会影响可用来测试 Protected Audience 和 Topics 的广告资源类型。Privacy Sandbox 建议与测试合作伙伴就目标进行协调。

Google 将如何帮助连接测试 DSP 和 SSP？

参与测试的公司会在 GitHub 上公开列出，并提供联系信息以供协调。Privacy Sandbox 还鼓励测试人员通过现有关系直接与他们联系，以协调测试。