एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग: खास जानकारी वाली रिपोर्ट जनरेट करना

अलग-अलग उपयोगकर्ताओं के डेटा को ज़ाहिर किए बिना, सभी उपयोगकर्ताओं के लिए इकट्ठा किए गए विज्ञापन कन्वर्ज़न को मेज़र करें. पहले इन्हें एग्रीगेट रिपोर्ट कहा जाता था.

लागू करने की स्थिति

एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग की खास जानकारी वाली रिपोर्ट क्या है?

Attribution Reporting API की मदद से, यह मेज़र किया जा सकता है कि विज्ञापन पर क्लिक या व्यू करने से, विज्ञापन देने वाले की साइट पर कब कन्वर्ज़न हुआ. जैसे, बिक्री या साइन-अप. एपीआई, तीसरे पक्ष की कुकी या ऐसे तरीकों पर निर्भर नहीं करता जिनका इस्तेमाल, अलग-अलग साइटों पर उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए किया जा सकता है.

यह एपीआई दो तरह की रिपोर्ट उपलब्ध कराता है. इवेंट-लेवल की रिपोर्ट, Chrome में टेस्टिंग के लिए पहले से ही उपलब्ध हैं. ये किसी खास विज्ञापन पर मिले क्लिक या व्यू को कम जानकारी वाले कन्वर्ज़न डेटा से जोड़ती हैं. ब्राउज़र, विज्ञापन टेक्नोलॉजी कंपनियों को रिपोर्ट भेजने में कई दिन की देरी करता है. ऐसा इसलिए किया जाता है, ताकि अलग-अलग साइटों पर आपकी पहचान को जोड़ने से रोका जा सके.

खास जानकारी वाली रिपोर्ट (पहले इसे एग्रीगेट रिपोर्ट कहा जाता था) को उपयोगकर्ताओं के ग्रुप के लिए इकट्ठा किया जाता है, ताकि इसे किसी व्यक्ति से नहीं जोड़ा जा सके. खास जानकारी वाली रिपोर्ट में, कन्वर्ज़न का ज़्यादा जानकारी वाला डेटा मिलता है. जैसे, परचेज़ वैल्यू और कार्ट कॉन्टेंट. साथ ही, इनमें क्लिक और व्यू के डेटा को ज़रूरत के मुताबिक दिखाया जा सकता है. इन रिपोर्ट में, इवेंट-लेवल की रिपोर्ट की तरह देरी नहीं होती.

अगर आपने अब तक ऐसा नहीं किया है, तो हमारा सुझाव है कि इस लेख के बाकी हिस्से को पढ़ने से पहले, एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग की सामान्य जानकारी पढ़ें.

हमें खास जानकारी वाली रिपोर्ट की ज़रूरत क्यों है?

अपने ब्राउज़र में एक जैसी कार्रवाई करने वाले उपयोगकर्ताओं के कलेक्शन (जैसे, एक जोड़ी जूते खरीदना) के कन्वर्ज़न को एग्रीगेट किया जा सकता है.

फ़िलहाल, विज्ञापन कन्वर्ज़न मेज़रमेंट अक्सर तीसरे पक्ष की कुकी पर निर्भर करता है. ब्राउज़र, तीसरे पक्ष की कुकी के ऐक्सेस पर पाबंदी लगा रहे हैं, ताकि सभी साइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना और उनकी निजता को बेहतर बनाना ज़्यादा मुश्किल हो जाए. Attribution Reporting API की मदद से, विज्ञापन टेक्नोलॉजी कंपनियां तीसरे पक्ष की कुकी के बिना, निजता को बनाए रखते हुए बातचीत को मेज़र कर सकती हैं.

Attribution Reporting API की इवेंट-लेवल की रिपोर्ट के मुकाबले, खास जानकारी वाली रिपोर्ट में ज़्यादा जानकारी वाला डेटा होता है. जैसे, कन्वर्ज़न के बारे में पूरी जानकारी वाला डेटा (उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ताओं ने कौनसा प्रॉडक्ट खरीदा) और एग्रीगेट किया गया डेटा (उदाहरण के लिए, ग्राहक में बदले उपयोगकर्ताओं की संख्या). इवेंट-लेवल की रिपोर्ट में, क्लिक या व्यू जैसे अलग-अलग इवेंट को सामान्य डेटा से जोड़ा जाता है.

तीसरे पक्ष की कुकी के उलट, एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग एपीआई की रिपोर्ट टाइप की मदद से, किसी भी इकाई (जैसे, विज्ञापन टेक्नोलॉजी, खरीदार, पब्लिशर वगैरह) को कई साइटों पर उपयोगकर्ता के ब्राउज़िंग व्यवहार को "देखने" की अनुमति नहीं मिलती. हालांकि, इससे विज्ञापन कन्वर्ज़न को मेज़र करना संभव होता है.

उपयोगकर्ता का डेटा कैसे कैप्चर और इकट्ठा किया जाता है?

Attribution Reporting API की मदद से, किसी उपयोगकर्ता की सभी साइटों पर की गई गतिविधि की पूरी जानकारी और सभी साइटों पर उपयोगकर्ता की पहचान को, उसके डिवाइस पर मौजूद ब्राउज़र में निजी तौर पर सेव किया जाता है. इस डेटा को इकट्ठा करके, एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट में रखा जा सकता है. साथ ही, हर रिपोर्ट को एन्क्रिप्ट किया जाता है, ताकि अलग-अलग पक्ष उस डेटा को ऐक्सेस न कर सकें.

खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाने का तरीका यहां बताया गया है:

  1. एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट, रिपोर्टिंग ऑरिजिन पर भेजी जाती हैं. इसे विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कंपनी मैनेज करती है.
    • इन रिपोर्ट में जगह की जानकारी, क्लिक की संख्या, कन्वर्ज़न की वैल्यू (जैसे, खरीदारी की कीमत) या विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कंपनी की तय की गई अन्य मेट्रिक शामिल हो सकती हैं. रिपोर्ट एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) की जाती हैं. इसलिए, विज्ञापन टेक्नोलॉजी विशेषज्ञ किसी भी रिपोर्ट का कॉन्टेंट नहीं देख सकते या ऐक्सेस नहीं कर सकते.
  2. जब विज्ञापन टेक्नोलॉजी रिपोर्टिंग ऑरिजिन को एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट मिल जाती हैं, तो विज्ञापन टेक्नोलॉजी, रिपोर्ट को एग्रीगेशन सेवा पर भेजती है.
    • शुरुआती लागू करने के दौरान, एग्रीगेशन सेवा को विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी, क्लाउड में होस्ट किए गए ट्रस्टेड एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई) की मदद से चलाती है. कोऑर्डिनेटर यह पक्का करता है कि सिर्फ़ पुष्टि की गई इकाइयों के पास, डिक्रिप्ट करने की कुंजियों का ऐक्सेस हो. साथ ही, कोई भी अन्य मध्यस्थ (विज्ञापन टेक्नोलॉजी, क्लाउड सेवा देने वाली कंपनी या कोई अन्य पक्ष), एग्रीगेशन प्रोसेस के बाहर संवेदनशील डेटा को ऐक्सेस और डिक्रिप्ट न कर सके.
  3. एग्रीगेशन सेवा, डिक्रिप्ट किए गए डेटा को जोड़ती है और विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कंपनी को खास जानकारी वाली रिपोर्ट दिखाती है.
    • खास जानकारी वाली रिपोर्ट में, इकट्ठा किए गए डेटा की खास जानकारी शामिल होती है. विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कंपनी, खास जानकारी वाली रिपोर्ट को पढ़ सकती है और उसका इस्तेमाल कर सकती है.
खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाने की प्रोसेस को, एन्क्रिप्ट की गई रिपोर्ट के ज़रिए दिखाया जाता है. ये रिपोर्ट, कलेक्टर सर्वर पर भेजी जाती हैं. कलेक्टर सर्वर, डेटा को सुरक्षित एग्रीगेशन सेवा पर भेजता है. इस सेवा में डेटा को डिक्रिप्ट (सुरक्षित) करने और खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाने की कुंजी होती है. इसके बाद, रिपोर्ट को विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कंपनी को वापस भेज दिया जाता है.
पूरे क्रम का डायग्राम देखने के लिए, एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग के बारे में जानकारी देखें.

अलग-अलग रिपोर्ट में, अलग-अलग साइटों पर उपयोगकर्ता के व्यवहार की जानकारी हो सकती है. इसलिए, एग्रीगेशन सेवा को इस जानकारी को निजी के तौर पर इस्तेमाल करना चाहिए. यह सेवा यह पक्का करेगी कि कोई भी दूसरी इकाई, एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) नहीं की गई व्यक्तिगत एट्रिब्यूशन रिपोर्ट को ऐक्सेस न कर पाए. इसके अलावा, सेवा को खुद से ऐसी कोई कार्रवाई नहीं करनी चाहिए जिससे उपयोगकर्ता की निजता का उल्लंघन हो.

यह पक्का करने के लिए कि एग्रीगेशन सेवा असल में सुरक्षित है, सेवा में तकनीकी और संगठन से जुड़ी ऐसी सुरक्षाएं होनी चाहिए जिनकी पुष्टि उपभोक्ता ऑडिट से की जा सके. सुरक्षा के ये उपाय इनके लिए काम के हैं:

  • अलग-अलग उपयोगकर्ताओं को उनके निजी डेटा का ऐक्सेस सिर्फ़ एक साथ दिया जा सकता है, न कि किसी एक इकाई को
  • विज्ञापन टेक्नोलॉजी विशेषज्ञ, जो पुष्टि कर सकते हैं कि एग्रीगेशन की प्रोसेस में मान्य डेटा का इस्तेमाल किया जाता है और इसे सही तरीके से मॉनिटर किया जा सकता है

एग्रीगेशन सेवा की मदद से रिपोर्ट जनरेट करना

शुरुआती डिज़ाइन में, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली हर कंपनी को, एग्रीगेशन सेवा का अपना इंस्टेंस चलाने के लिए कहा जाता है. यह इंस्टेंस, ज़रूरी सुरक्षा सुविधाओं के साथ काम करने वाली क्लाउड सेवा पर डिप्लॉय किए गए ट्रस्टेड एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई) में चलाया जाता है.

एग्रीगेशन सेवा में, सिर्फ़ टीईई कोड के पास रॉ रिपोर्ट का ऐक्सेस होता है. सुरक्षा से जुड़े शोधकर्ता, निजता के पैरोकार, और विज्ञापन टेक्नोलॉजी के विशेषज्ञ, इस कोड का ऑडिट कर सकते हैं. कोऑर्डिनेटर, पुष्टि करता है कि टीईई में वही सॉफ़्टवेयर चल रहा है जिसे मंज़ूरी मिली है और डेटा सुरक्षित है.

कोऑर्डिनेटर की कई ज़िम्मेदारियां होती हैं:

  • अनुमति वाली बाइनरी इमेज की सूची बनाए रखें. ये इमेज, एग्रीगेशन सेवा के सॉफ़्टवेयर बिल्ड के क्रिप्टोग्राफ़िक हैश हैं. Google इन्हें समय-समय पर रिलीज़ करेगा. इसे फिर से बनाया जा सकता है, ताकि कोई भी पक्ष यह पुष्टि कर सके कि इमेज, एग्रीगेशन सेवा के बिल्ड से मेल खाती हैं.
  • पासकोड मैनेज करने वाला सिस्टम चलाना. एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट को एन्क्रिप्ट (सुरक्षित) करने के लिए, उपयोगकर्ता के डिवाइस पर Chrome के लिए एन्क्रिप्शन पासकोड ज़रूरी हैं. एग्रीगेशन सेवा कोड, बाइनरी इमेज से मैच करता है, यह साबित करने के लिए डिक्रिप्ट करने की कुंजियां ज़रूरी हैं.
  • एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट को ट्रैक करें, ताकि समरी रिपोर्ट के लिए एग्रीगेशन में फिर से इस्तेमाल न किया जा सके. ऐसा इसलिए, क्योंकि फिर से इस्तेमाल करने पर व्यक्तिगत पहचान से जुड़ी जानकारी (पीआईआई) ज़ाहिर हो सकती है.

अब खत्म हो चुके ऑरिजिन ट्रायल में एग्रीगेशन सेवा की जांच उपलब्ध कराने के लिए, Google ने कोऑर्डिनेटर की भूमिका निभाई. आने वाले समय में, हम एक या उससे ज़्यादा स्वतंत्र इकाइयों की पहचान करने पर काम कर रहे हैं, जो इस भूमिका को शेयर कर सकती हैं.

कौनसी जानकारी कैप्चर की जाती है?

खास जानकारी वाली रिपोर्ट में, विज्ञापन देने वाले और कन्वर्ज़न डेटा के साथ-साथ, इकट्ठा किए गए डेटा का कॉम्बिनेशन मिलता है.

उदाहरण के लिए, विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कोई कंपनी news.example पर विज्ञापन कैंपेन चलाती है. इसमें, कन्वर्ज़न से पता चलता है कि किसी उपयोगकर्ता ने shoes.example पर जूतों के विज्ञापन पर क्लिक करके, जूतों की खरीदारी पूरी की. विज्ञापन टेक्नोलॉजी को आईडी 1234567 वाले इस विज्ञापन कैंपेन के लिए खास जानकारी वाली रिपोर्ट मिलती है. इसमें बताया गया है कि 12 जनवरी, 2022 को shoes.example पर 518 कन्वर्ज़न हुए. साथ ही, कुल 38,174 डॉलर खर्च हुए. 60% कन्वर्ज़न, प्रॉडक्ट SKU 9872 वाले नीले स्नीकर खरीदने वाले उपयोगकर्ताओं से मिले. वहीं, 40% कन्वर्ज़न, प्रॉडक्ट SKU 2643 वाले पीले सैंडल खरीदने वाले उपयोगकर्ताओं से मिले. कैंपेन आईडी, विज्ञापन साइड का ज़्यादा जानकारी वाला डेटा होता है, जबकि प्रॉडक्ट SKU, ज़्यादा जानकारी वाला कन्वर्ज़न डेटा होता है. कन्वर्ज़न की संख्या और कुल खर्च, एग्रीगेट किया गया डेटा होता है.

कन्वर्ज़न, विज्ञापन देने वाली कंपनी या विज्ञापन टेक्नोलॉजी कंपनी तय करती है. साथ ही, ये अलग-अलग विज्ञापन कैंपेन के लिए अलग-अलग हो सकते हैं. एक कैंपेन, विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, विज्ञापन में दिखाए गए आइटम को खरीदने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या को मेज़र कर सकता है. किसी दूसरे कैंपेन से यह मेज़र किया जा सकता है कि विज्ञापन के कितने व्यू से विज्ञापन देने वाले की साइट पर विज़िट हुईं.

एग्रीगेशन से पहले ब्राउज़र डेटा को कैसे कैप्चर किया जाता है?

खास जानकारी वाली रिपोर्ट, लोगों के ग्रुप के डेटा से बनी होती हैं. इसलिए, एक व्यक्ति के ब्राउज़र ऐक्शन से शुरू करते हैं.

  1. कोई उपयोगकर्ता पब्लिशर की साइट पर जाता है और किसी विज्ञापन को देखता है या उस पर क्लिक करता है. इसे एट्रिब्यूशन सोर्स इवेंट भी कहा जाता है.

  2. कुछ मिनट या दिनों के बाद, उपयोगकर्ता ग्राहक में बदल जाता है. इसे एट्रिब्यूशन ट्रिगर इवेंट भी कहा जाता है. उदाहरण के लिए, कन्वर्ज़न को प्रॉडक्ट की खरीदारी के तौर पर परिभाषित किया जा सकता है.

  3. ब्राउज़र सॉफ़्टवेयर, विज्ञापन पर क्लिक या व्यू को कन्वर्ज़न इवेंट से मैच करता है. इस मैच के आधार पर, ब्राउज़र एक ऐसी रिपोर्ट बनाता है जिसे इकट्ठा किया जा सकता है. इसमें, विज्ञापन टेक्नोलॉजी की सेवा देने वाली कंपनी का बनाया गया खास लॉजिक शामिल होता है.

  4. ब्राउज़र इस डेटा को एन्क्रिप्ट करता है और कुछ देर बाद, इकट्ठा करने के लिए विज्ञापन टेक्नोलॉजी सर्वर पर भेजता है. एग्रीगेट की जा सकने वाली इन रिपोर्ट से एग्रीगेट की गई अहम जानकारी ऐक्सेस करने के लिए, विज्ञापन टेक्नोलॉजी सर्वर को एग्रीगेशन सेवा पर भरोसा करना होगा.

आईडी फ़िल्टर करना

एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग एपीआई और एग्रीगेशन सेवा, अलग-अलग कैडेंस पर मेज़रमेंट को प्रोसेस करने के लिए, फ़िल्टर करने वाले आईडी का इस्तेमाल करने की अनुमति देती है. इसके बजाय, एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट में सभी मेज़रमेंट योगदान को एक साथ प्रोसेस करना पड़ता है.

ARA डायग्राम

ध्यान रखें कि सभी वैल्यू को स्ट्रिंग के तौर पर फ़ॉर्मैट किया जाना चाहिए. साथ ही, ये केस-सेंसिटिव होती हैं. आपको एट्रिब्यूशन ट्रिगर मेटाडेटा के साथ, एचटीटीपी हेडर Attribution-Reporting-Register-Trigger में जवाब देना चाहिए. हमारा सुझाव है कि आप इनसे शुरुआत करें:

   app.get('/register-trigger', async (req, res) => {
      …
      res.setHeader('Attribution-Reporting-Register-Trigger',
         JSON.stringify({
               "filtering_id_max_bytes": 1
               "aggregatable_trigger_data": [{
                     "key_piece": "0x400",
                     "source_keys": ["campaignCounts"]
               }],
               "aggregatable_values": {
                     "campaignCounts": { "value": 32768, "filtering_id": "1" }
               }
         })
      );
      res.sendStatus(200);
      …
   });

एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट, उस एंडपॉइंट पर भेजी जाएंगी जहां आपने एंडपॉइंट /.well-known/attribution-reporting/report-aggregate-attribution तय किया है. एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट के बैच, सेट अप की गई एग्रीगेशन सेवा को भेजे जाने और प्रोसेस होने के बाद, फ़िल्टर किए गए नतीजे आपकी आखिरी खास जानकारी वाली रिपोर्ट में दिखने चाहिए.

एग्रीगेशन सेवा में, आईडी फ़िल्टर करने की गाइड पर जाएं. Private Aggregation API के लिए, आईडी फ़िल्टर करने की सुविधा भी देखें.

खास जानकारी वाली रिपोर्ट बनाना

विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनियों को खास जानकारी वाली रिपोर्ट पाने के लिए, यह तरीका अपनाना होगा:

  1. विज्ञापन टेक्नोलॉजी, अलग-अलग उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र से एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट इकट्ठा करती है.
  2. विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी, एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट को एक साथ भेजती है और एग्रीगेशन सेवा को भेजती है.
  3. एग्रीगेशन सेवा, डेटा इकट्ठा करने के लिए वर्कर्स को शेड्यूल करती है.
  4. एग्रीगेशन वर्कर्स, एग्रीगेट की जा सकने वाली रिपोर्ट के डेटा को डिक्रिप्ट करता है और इकट्ठा करता है. साथ ही, डेटा के लिए निजता बनाए रखने वाले तरीके के तौर पर, ग़ैर-ज़रूरी डेटा को भी इकट्ठा करता है.
  5. एग्रीगेशन सेवा, विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी सेवा देने वाली कंपनी को खास जानकारी वाली रिपोर्ट दिखाती है.

विज्ञापन टेक्नोलॉजी, खास जानकारी वाली रिपोर्ट का इस्तेमाल करके बिडिंग की जानकारी दे सकती है. साथ ही, अपने ग्राहकों को रिपोर्टिंग की सुविधा भी दे सकती है. समरी रिपोर्ट का फ़ॉर्मैट, JSON में एन्कोड किया गया स्कीमा होता है.

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